Lacoste изменила свой визуальный стиль и вновь представила в своем логотипе более выраженные символы с засечками, а также отдала дань уважения оригинальным работам Роберта Джорджа — иллюстратора первого рисунка «Крокодил».
Подтверждая свое наследие в современном выражении, новый брендинг был разработан как индивидуальный дизайн, «отличающийся точностью пропорций, ритмов и интервалов».
Новый бренд основан на богатстве архивов, начиная с самых ранних творений Рене Лакоста, который основал свой одноименный бренд — первоначально называвшийся La Chemise Lacoste — в 1933 году вместе с предпринимателем Андре Жилье, который был владельцем и президентом крупнейшей французской компании по производству трикотажных изделий того времени, а также своей ныне знаменитой рубашкой-поло из пике.
Знаменитый логотип Lacoste «Крокодил» становится более заметным в зависимости от контекста, особенно когда используется сам по себе. Красный язычок, уже присутствующий в оригинальном дизайне, стал более заметным в некоторых вариантах брендинга в новой айдентике.
Рене Лакост впервые получил прозвище «Крокодил» в американской прессе после того, как он, как сообщается, поставил капитану своей команды чемодан из крокодиловой кожи на то, что выиграет матч. Это имя быстро распространилось среди французских поклонников Лакоста, которые сочли это прозвище подходящим из-за его упорства на теннисном корте.
Кроме того, цветовая палитра возвращает исторические оттенки бренда: символический зеленый цвет бренда корректируется так, чтобы точно соответствовать его первоначальному оттенку, «восстанавливая интенсивность, верную истории бренда», наряду с глиной, перекликающейся с глиняными кортами, на которых играл Рене Лакост, и фарином (по-французски «мука»), отдавая дань уважения не совсем белому цвету его первого пиджака.
Рукописный сценарий Рене Лакоста еще больше обогащает этот визуальный язык. Представленный в избранных выражениях бренда, в частности в логотипе Café Lacoste, он привносит более личный аспект, напрямую связанный с истоками бренда.
Этот визуальный язык дополнительно подкрепляется мотивами, вдохновленными графическими архивами Lacoste, работами Роберта Джорджа и заимствованными из территорий и кодов бренда: тенниса, гольфа и крокодила. Таким образом, «иллюстрации создают новые выражения», особенно в упаковке.
Новый визуальный стиль Lacoste, разработанный в сотрудничестве с Commission Studio, будет «постепенно внедряться во все выражения бренда» в ближайшие месяцы.
Ранее в этом месяце Lacoste представила французскую звезду Формулы-1 Пьера Гасли в качестве своего нового представителя бренда. В частности, он станет лицом рубашки-поло Lacoste, а также других будущих проектов.
Добавить комментарий