Lacoste запустила новую глобальную кампанию бренда, которая знаменует возвращение лозунга «Жизнь — это красивый спорт», продолжая историческую связь с теннисом и показывая представителя бренда Новака Джоковича в короткометражном фильме «Пробежка по Парижу».
Фильм начинается с того, что молодая женщина появляется из живой изгороди, сжимая в руках желтый теннисный мяч, а затем бежит по улицам Парижа через цветочный киоск, Оперу, оживленную кухню и поле для гольфа, а затем приземляется на Корт Филипп-Шатрие, центральном корте Ролан Гаррос, и передает Джоковичу мяч для подачи, показывая, что она все время играет в мяч.
Все настроено на мелодию «Paris Latino», где молодая женщина на каждом шагу произносит «Помилование», возвращаясь на теннисный корт, а трибуны заполнены ликующими фанатами.
По мере развития эпизода культовые вещи Lacoste, такие как рубашка-поло и плиссированная юбка, интегрируются в повествование, «расширяя жест элегантностью».
Режиссер Фредрик Бонд, режиссер, известный своими знаковыми кампаниями и деликатным повествованием, кроме «Помилования», фильм лишен диалогов, полагается на ритм и экспрессию.
Вторя фильму, есть сопутствующая печатная кампания, в которой представлены «повседневные декорации», например, парень, выгуливающий свою собаку на поводке, в полном зеленом велюровом спортивном костюме Lacoste. Собака прыгает за теннисным мячом, и точно так же теннисный мяч присутствует на каждом изображении кампании.
Снятая Анджело Пеннеттой, фотографом, «известным своим светлым и оптимистичным взглядом на моду», серия снова подчеркивает культовые вещи Lacoste: рубашку-поло, плиссированную юбку, сумку «Lenglen» и спортивный костюм в естественной и современной эстетике.
В кампании, разработанной совместно с BETC, также участвует Ван Ибо, еще один представитель дома Lacoste, сфотографированный в парижской обстановке на фоне Эйфелевой башни.
Глобальное развертывание кампании началось 27 апреля в кино, печати, цифровых технологиях и социальных сетях. Кроме того, этим летом компания будет иметь «расширенное присутствие» на Ролан Гаррос, подтверждая тесную связь между Lacoste и турниром – историческими партнерами на протяжении 55 лет.
Новая кампания идет по пятам
На прошлой неделе Lacoste представила новый визуальный стиль
, который «возвращается к своим корням» с более выраженными символами с засечками в своем логотипе, а также отсылает к оригинальным работам Роберта Джорджа, иллюстратора первого рисунка «Крокодил».
Добавить комментарий