Британский велосипедный бренд Rapha назначил бывшего директора по бренду Salomon Скотта Меллина в свой совет директоров, стремясь расширить свое присутствие на рынке.

Меллин принес с собой три десятилетия создания брендов, инноваций в продуктах и ​​«опыта культурного маркетинга» от некоторых из самых знаковых имен в спорте на открытом воздухе и спортивных состязаниях, включая его роль глобального генерального менеджера в The North Face.

В качестве директора по бренду Salomon Меллин отвечал за разработку концепции, трансформацию и модернизацию «унаследованного» французского бренда горных видов спорта. За три года работы в бизнесе он увеличил чистую прибыль на 1 миллиард долларов (742,6 миллиона фунтов стерлингов) и удвоил узнаваемость бренда.

Это назначение произошло в связи с тем, что Rapha продолжает расширять свое глобальное сообщество гонщиков и членов Rapha Cycling Club (RCC), углублять свое присутствие в соревновательном велоспорте и «расширять свои позиции на стыке спорта и культуры».

Rapha все больше расширяет свое присутствие в элитном велосекторе с тех пор, как генеральный директор Фрэн Миллар присоединилась к бизнесу в сентябре 2024 года, включая партнерство с USA Cycling, которая будет комплектовать олимпийские и паралимпийские команды США по велоспорту в Лос-Анджелесе в 2028 году.

По поводу назначения Меллина Миллар сказал: «Скотт имеет опыт подталкивания брендов к поиску новой культурной значимости, одновременно углубляя аутентичность и чувство наследия.

«Эта информация будет иметь неоценимое значение, поскольку мы расширяем охват Рафы, не ставя под угрозу то, что делает этот бренд выдающимся. Кроме того, его опыт в разработке продуктовой стратегии и текстильных инновациях поможет усовершенствовать нашу продуктовую линейку.

«Рафа всегда смотрел за пределы спорта, и мой опыт научил меня тому, что можно получить от людей, достигших вершины в различных отраслях. Скотт приносит не только богатый опыт, но и свежий взгляд и новую перспективу. Мы рады, что он присоединился к нам».

Заядлый велосипедист, живший в горах Аспена, штат Колорадо, и на берегу озера в Анси, Франция, Меллин был постоянным клиентом Rapha с момента создания бренда.

Он добавил: «Rapha находится в периоде трансформации — становится все увереннее и начинает быстро внедрять инновации. Я надеюсь выступить в качестве своего рода катализатора этих изменений, чтобы в следующие несколько лет полностью заново понять, каково это — носить Rapha. Для меня большая честь присоединиться к бренду в эту новую эпоху».

Читайте также

• Debenhams Group назначает бывшего директора ASOS, чтобы «ускорить реструктуризацию молодежных брендов»
• Mango назначает бывшего руководителя Estée Lauder новым бренд-директором
• Надин Мераби назначает бывших генеральных директоров ASOS и Jigsaw стратегическими советниками
• BFC назначает креативного директора Uniqlo в исполнительный совет