Сотрудничество Adidas Originals и звезды реалити-шоу Молли-Мэй Хейг, которое стартует сегодня, 9 апреля, с ограниченным тиражом переработанных версий силуэтов «Superstar II» и «Samba», вызвало рост спроса на 51% в JD.

Согласно данным, собранным ритейлером спортивной одежды, спрос в онлайн-поиске, включая ключевое слово «Adidas», вырос в полтора раза по сравнению с первоначальным показателем в день объявления даты выпуска (31 марта) по сравнению с предыдущим днем.

Между тем, за семидневный период в марте и апреле, в дни, предшествовавшие запуску, запросы о коллекции Samba выросли на 35% по сравнению с предыдущей неделей, а поисковые запросы, включая «Superstar», выросли на 58% за тот же период.

Кроме того, количество поисковых запросов, содержащих слова «Молли-Мэй» и «Adidas», выросло на 2667% за ту же неделю, тогда как количество поисковых запросов, содержащих только слово «Молли-Мэй», увеличилось на 3700%.

Каллум МакГиннесс, руководитель отдела цифровой торговли в Великобритании и рентабельности инвестиций в JD, сказал: «Сотрудничество Молли-Мэй с Adidas вызвало резкий всплеск интереса, а поисковый спрос резко увеличился по всему бренду после объявления о запуске.

«Рост, который мы наблюдаем в стилях Samba и Superstar, подчеркивает влияние влиятельных партнерских отношений на создание волнения и намерений».

Сообщается, что Молли-Мэй взяла на себя «практическое участие» в формировании внешнего вида капсульной коллекции, а также участвовала в творческом повествовании.

Оба силуэта «отражают особый подход Молли-Мэй к стилю», а их цветовые решения вдохновлены летними холодными напитками.

«Superstar II» имеет мягкий кремово-белый верх и насыщенно-коричневые три полоски и детализацию пятки. Конструкция с двойной шнуровкой в ​​дополняющих друг друга тонах в стиле латте представляет собой современное обновление классического носка-ракушки.

Adidas Originals x Molly-Mae «Samba» — это новый вариант классического образа для террасы в свежей современной палитре. Верх цвета маття сочетается с тремя белоснежными полосками, традиционной резиновой подошвой и той же системой двойной шнуровки в кремово-белом и нежно-розовом цветах, «придавая тонкую интригу, сохраняя при этом неподвластную времени привлекательность силуэта».

Оба силуэта стоят £100.

Читайте также

• Puma назначает бывшего вице-президента Adidas новым креативным руководителем, поскольку конкуренция обостряется
• Инвесторы JD Sports ждут признаков восстановления в США, поскольку пошлины давят на продажи
• JD сообщает о росте спроса на форму «Арсенала» после победы в Премьер-лиге
• Потери обувной зоны увеличиваются, поскольку последствия войны с Ираном обвиняются в ужесточении торговли