Компания New Balance сегодня представила «иммерсивную активацию» на платформах линии Bakerloo станции метро Waterloo под названием «Lose Track of Time» в честь запуска своих новых кроссовок Ellipse.
Идея в партнерстве с Transport for London (TfL) состоит в том, чтобы превратить одно из самых одержимых временем мест Лондона в место, где можно забыть о часах, «напоминая людям, что бег должен быть единственным местом, где время не имеет значения».
New Balance переосмыслил станцию Ватерлоо через призму вневременного бега. На платформах линии Бейкерлоо пассажиры увидят культовый значок TfL, переработанный в секундомер с удаленными цифрами, подчеркивая сообщение о потере счета времени.
Существуют также совместные виниловые пластинки для станций с «табло отправления», которые заменяют прибытие поездов тщательно подобранными лондонскими маршрутами, побуждая лондонцев заново открыть для себя простую радость бега.
Партнерство выходит за рамки самой станции: 48-часовой контроль над домашней страницей веб-сайта TfL, а также расширение социальных сетей и прессы планируется охватить более 3,7 миллиона подписчиков.
TfL и New Balance воплощают в жизнь идею «Потерять счет времени» с помощью совместной беговой карты, на которой отмечены самые вдохновляющие маршруты по всему городу, включая избранные участки знаменитого Лондонского марафона (проходящего 26 апреля).
Тщательно продуманные дорожки не только ведут бегунов по самым живописным районам Лондона, но и естественным образом ведут их мимо флагманского магазина New Balance на Оксфорд-стрит, 287–291, «укрепляя бренд на каждом шагу».
Нарушая одну из наиболее контролируемых по времени сред города, New Balance превращает ежедневные поездки на работу в мощное напоминание о том, что на самом деле представляет собой бег: «не опережать время, а полностью забывать об этом».
Добавить комментарий