Nike переживает «середину» своего возвращения. Во втором квартале 2026 финансового года гигант спортивной одежды сообщил о неизменной выручке в размере $12,4 млрд, поскольку рост оптовых продаж помог компенсировать сокращение каналов продаж напрямую к потребителю.
Гигант спортивной одежды сообщил о выручке во втором квартале в размере $12,4 млрд (9,27 млрд фунтов стерлингов) за период, закончившийся 30 ноября 2025 года, что на 1%. Выручка от оптовых продаж выросла на 8% до $7,5 млрд (5,6 млрд фунтов стерлингов), а выручка Nike Direct упала на 8% до $4,6 млрд (3,4 млрд фунтов стерлингов), что отражает снижение как в цифровых магазинах, так и в магазинах, принадлежащих Nike.
Валовая прибыль снизилась на 300 базисных пунктов до 40,6%, в основном из-за повышения тарифов в Северной Америке. Чистая прибыль упала на 32% до $0,8 млрд (0,6 млрд фунтов стерлингов), а разводненная прибыль на акцию снизилась на 32% до $0,53 (0,40 фунтов стерлингов).
Эллиот Хилл, президент и генеральный директор Nike, сказал: «Nike находится на середине пути к своему возвращению. Мы добиваемся прогресса в тех областях, которые были для нас приоритетными в первую очередь, и по-прежнему уверены в действиях, которые мы предпринимаем для обеспечения долгосрочного роста и прибыльности наших брендов».
«26-й финансовый год по-прежнему будет годом действий в рамках программы «Выиграй сейчас», включая реорганизацию наших команд, укрепление партнерских отношений, ребалансировку нашего портфеля и победы на местах. Мы находим свой ритм в нашем новом спортивном наступлении и готовимся к следующему этапу инноваций, ориентированных на спортсменов, на возвышенном и интегрированном рынке».
Результаты подчеркивают пересмотр Nike своей стратегии дистрибуции. После нескольких лет агрессивного приоритета прямых продаж потребителю оптовая торговля снова продемонстрировала рост в этом квартале, особенно в Северной Америке. Напротив, Nike Direct снизился из-за снижения продаж Nike Brand Digital на 14% и снижения продаж магазинов, принадлежащих Nike, на 3%.
Доходы бренда Nike выросли на 1% до $12,1 млрд (9 млрд фунтов стерлингов) благодаря росту продаж в Северной Америке, частично компенсированному спадом в Большом Китае, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке. Converse продолжал испытывать трудности: выручка упала на 30% до 300 миллионов долларов (224 миллиона фунтов стерлингов).
Финансовый директор Мэтью Френд добавил: «Во втором квартале мы продемонстрировали устойчивость нашего портфеля, обеспечив скромный рост выручки, одновременно преодолевая препятствия, связанные с репозиционированием нашего бизнеса в динамичной операционной среде.
«Мы вносим изменения, необходимые для полного восстановления нашего портфеля, и принимаем решения в режиме реального времени, направленные на долгосрочное здоровье наших брендов».
Хотя квартал свидетельствует о стабилизации, а не о росте, результаты Nike подчеркивают масштаб продолжающейся перезагрузки. Поскольку Хилл позиционирует свой бизнес для «следующего этапа инноваций, ориентированных на спортсменов», в ближайшие кварталы будут внимательно следить за признаками того, что возобновление внимания бренда к оптовым продажам, балансу портфеля и исполнению приводит к более стабильным результатам.
Добавить комментарий