Продажи Puma падают, поскольку расчистка запасов продолжается

сообщила о снижении производительности в первом квартале 2026 года: объем продаж достиг 1,86 миллиарда евро (1,61 миллиарда фунтов стерлингов). Это предста…

Фешн-Лог

30/04/2026

1 мин чтения 1 мин

Puma

сообщила о снижении производительности в первом квартале 2026 года: объем продаж достиг 1,86 миллиарда евро (1,61 миллиарда фунтов стерлингов). Это представляет собой снижение с поправкой на валютный курс на 1% и заявленное снижение на 6,3%.

Компания заявила, что общий объем продаж был поддержан усилиями по устранению повышенного уровня запасов, особенно через избранных оптовых партнеров. В Puma отметили, что очистка запасов немного опережает план, и ожидают, что уровень запасов нормализуется к концу 2026 года.

По каналам продаж оптовый бизнес упал на 2,8% (с учетом валютных курсов) до 1,335 млрд евро (1,15 млрд фунтов стерлингов), что отражает снижение спроса со стороны розничных партнеров в регионе EMEA.

Напротив, сегмент прямых продаж потребителю вырос на 3,8% до 528,1 млн евро (457 млн фунтов стерлингов). Количество собственных и управляемых розничных магазинов увеличилось на 5,7%, в основном за счет расчистки запасов в торговых точках и целевых рекламных акций.

С точки зрения продукта продажи обуви упали на 2,3%. Тем не менее, категории «Бег» и «Тренировка» показали «сильные» результаты благодаря продуктам NITRO и расширению предложений, связанных с HYROX.

Продажи одежды выросли на 0,9%, чему способствовал рост в секторах гольфа, тренировок и футбола, включая продажи футболок национальных сборных, таких как Португалия, в преддверии чемпионата мира по футболу 2026 года. Этот рост был частично компенсирован снижением показателей в сегментах основной, спортивной и детской одежды.

Продажа аксессуаров оставалась в целом стабильной на уровне 227,9 млн евро, при этом Golf показал «положительные» результаты.

Заглядывая в будущее, Puma подчеркнула сохраняющуюся геополитическую и макроэкономическую неопределенность в 2026 году. Компания подтвердила свои прогнозы на весь год, ожидая, что продажи с поправкой на валюту снизятся в диапазоне от низких до средних однозначных цифр.

Это в первую очередь обусловлено более слабыми показателями в Северной Америке из-за оптимизации дистрибуции, что частично компенсируется ростом в Латинской Америке и на Ближнем Востоке, в Африке и Индии.

Артур Хоелд, генеральный директор Puma, сказал: «В операционном плане мы уверенно начали переходный год в 2026 году. Нам удалось сократить уровень запасов быстрее, чем планировалось, оптимизировать портфель продуктов и устранить операционную неэффективность. Мы также добились прогресса в дальнейшем совершенствовании нашей организации и нашей операционной модели.

«До конца года мы продолжим фокусироваться на улучшении качества нашей дистрибуции, базы затрат и управления денежными средствами. Тем самым мы закладываем основы для будущего роста.

«Мы находимся на пути к тому, чтобы Puma входила в тройку лучших спортивных брендов в мире, возвращаемся к темпам роста, превышающим отраслевые, и получаем значительную прибыль в среднесрочной перспективе».

Результаты были получены на фоне стратегических изменений в компании после того, как наняли нескольких высокопоставленных сотрудников из конкурирующих брендов спортивной одежды.

Puma недавно

назначила бывшего исполнительного директора Adidas Лорана Фрикера

, ранее вице-президент подразделения Originals, Basketball and Partnerships Europe, возглавит бизнес-подразделение Sportstyle.

Это последовало за

вербовкой Джеймса Карнса.

, также ранее работавший в Adidas, который взял на себя роль в формировании творческого направления Puma.

Совсем недавно компания добавила Бертрана Блана, который занимал руководящие должности в Nike и ASICS, в качестве

Вице-президент по глобальной оптовой торговле

В совокупности эти назначения отражают более широкие усилия Puma по укреплению своей руководящей команды и ускорению стратегического перепозиционирования.