Бренд спортивной одежды Puma продолжает свое стратегическое развитие с назначением Денниса Шредера новым управляющим директором по Европе с 17 августа 2026 года.

Это пятый прием на должность старшего сотрудника Puma за последние два месяца, что подчеркивает более масштабные усилия по укреплению ее руководящей команды и ускорению ее стратегического репозиционирования.

Шредер, который сменит Хавьера Ортегу, будет подчиняться коммерческому директору Маттиасу Боймеру.

Он пришел в Puma из магазина кроссовок и уличной одежды Snipes, где занимал должность генерального директора и генерального директора в регионе EMEA, определяя стратегическое направление компании, а также занимал должность глобального стратегического директора по работе с клиентами в Nike, где проработал в общей сложности два года.

Для Шредера его новая должность знаменует собой «момент полного цикла», поскольку ранее в период с 2010 по 2015 год он занимал несколько должностей в сфере продаж в Puma.

«Возвращение в Puma после того, как я начал здесь важную часть своей карьеры, похоже на полный круг», — сказал Шредер.

«Я рад возможности развивать невероятное наследие Puma, ее сильное глобальное присутствие и четкую идентичность в спорте и культуре».

«Благодаря своему сильному сочетанию опыта работы в сфере брендов и розничной торговли, европейского и международного опыта управления, а также глубокому пониманию спортивной индустрии, Деннис имеет хорошие возможности для того, чтобы вывести европейский регион Puma на следующий этап стратегического развития», — добавил коммерческий директор Puma Маттиас Баумер.

«Мы хотели бы искренне поблагодарить Хавьера за его вклад и неутомимую преданность делу».

Назначение Шредера последовало за несколькими высокопоставленными сотрудниками Puma, в том числе из конкурирующих брендов спортивной одежды.

Ранее в этом месяце Puma назначила бывшего руководителя Hugo Boss

Марк Лангер — финансовый директор

.

Это последовало за назначением бывшего исполнительного директора Adidas Лорана Фрикера, ранее вице-президента по оригинальным товарам, баскетболу и партнерским отношениям в Европе, главой бизнес-подразделения Sportstyle.

Бренд также недавно нанял

Джеймса Карнса, также бывшего сотрудника Adidas, который взял на себя роль в формировании творческого направления Puma.

, и

Бертран Блан

, который занимал руководящие должности в Nike и ASICS в качестве вице-президента по глобальной оптовой торговле.

В своих последних финансовых отчетах

Puma отметила снижение показателей за первый квартал 2026 года.

, а объем продаж достиг 1,86 миллиарда евро (1,61 миллиарда фунтов стерлингов). Это представляет собой снижение с поправкой на валютный курс на 1% и заявленное снижение на 6,3%.

Компания заявила, что общий объем продаж был поддержан усилиями по устранению повышенного уровня запасов, особенно через избранных оптовых партнеров.

Заглядывая в будущее, компания отметила свои постоянные амбиции войти в тройку лучших спортивных брендов в мире с целью вернуться к темпам роста, превышающим отраслевые, и одновременно получать значительную прибыль в среднесрочной перспективе.

Читайте также

• Reebok возвращается в Лондон с новым штаб-квартирой и генеральным директором, чтобы возобновить рост в Европе
• Лулулемон назначает ветерана Nike новым генеральным директором
• Puma назначает бывшего вице-президента Adidas новым креативным руководителем, поскольку конкуренция обостряется
• Footasylum назначает генерального директора Gymshark Global новым генеральным директором