Реклама

Nike

, ###ПАРА### Супердрай

и

Lacoste

были запрещены в Великобритании за преувеличение экологических преимуществ своей продукции и введение клиентов в заблуждение.

Управление по рекламным стандартам (ASA) заявило, что в рекламе всех трех брендов используются такие термины, как «экологичный», «экологичные материалы» или «экологичный стиль», без предоставления каких-либо доказательств в поддержку этих утверждений.

Регулятор заявил, что запретил рекламу, поскольку она преувеличивала экологические характеристики каждого бренда и рисковала ввести в заблуждение потребителей, которые хотели сделать более экологичный выбор.

В рекламе Nike для Nike, увиденной в июне, говорилось: «Рубашки-поло Nike для тенниса — отличный результат вместе с Nike… Экологичные материалы».

В Nike заявили, что реклама была «сформулирована в общих чертах» и была предназначена для охвата широкого спектра продуктов и услуг Nike, а не для конкретного товара.

В нем говорится, что потребители разумно интерпретируют ссылку на «экологичные материалы» как указание на то, что некоторые, но не все, продукты, предлагаемые Nike, содержат материалы, предназначенные для снижения воздействия на окружающую среду, например, предметы, изготовленные из переработанного полиэстера.

Однако в ASA заявили: «Заявление было абсолютным, и поэтому необходимо было предоставить высокий уровень обоснования».

Было установлено, что Nike «не предоставила доказательств того, что их рубашки-поло не оказывают вредного воздействия на окружающую среду, принимая во внимание весь их жизненный цикл».

Регулятор заявил: «Основы и значение заявления об «экологичных материалах» не были разъяснены, и мы не увидели доказательств, подтверждающих это. Поэтому мы пришли к выводу, что реклама, скорее всего, введет в заблуждение».

В июньской рекламе Superdry говорилось: «Superdry: устойчивый стиль. Откройте для себя гардероб, сочетающий в себе стиль и экологичность».

В Superdry заявили, что потребители поймут, что реклама означает, что продукты в коллекции либо стильные, либо обладают экологически чистыми характеристиками и сертификатами, либо и то, и другое.

В нем говорится, что реклама не содержит абсолютных заявлений и не утверждает, что вся продукция Superdry является экологически чистой.

В ASA заявили: «Мы сочли, что без оговорок «устойчивое» заявление было двусмысленным и неясным. Заявление было абсолютным, и поэтому необходимо было предоставить высокий уровень обоснования».

В ASA заявили, что понимают, что 64% ​​всей одежды, обуви и аксессуаров Superdry, купленных в 2024 году, содержат материалы, полученные из экологически чистых источников.

Кроме того, Superdry не предоставила доказательств того, что ее продукция не оказывает вредного воздействия на окружающую среду, учитывая весь ее жизненный цикл.

В ASA заявили: «Поэтому мы пришли к выводу, что реклама может ввести в заблуждение. Мы приветствовали решение Superdry удалить рекламу».

В рекламе Lacoste от Google, которую также видели в июне, говорилось: «Lacoste Kids – экологически чистая… одежда».

В своем ответе ASA компания Lacoste признала, что такие утверждения, как «зеленость», «устойчивость» и «экологичность», очень трудно обосновать, и что компания удалила рекламу, как только была получена жалоба.

Фирма также дала заверения, что не будет повторять заявление в форме, изложенной в объявлении, в будущем.

Жюстин Гримли, операционный менеджер группы экологических проектов ASA, сказала: «Мы знаем, что люди все чаще стремятся делать более экологичный выбор, поэтому важно, чтобы рекламодатели были ясны и откровенны, делая экологические заявления.

«Обобщенные или недоказанные утверждения могут создать ложное представление о том, насколько на самом деле экологически безопасен продукт.

«Эти постановления посылают четкий сигнал о том, что рекламодатели должны иметь возможность подкрепить свои экологические заявления убедительными доказательствами, чтобы люди получали справедливую и точную информацию, когда они выбирают, что покупать».

Lacoste заявила: «Для рассматриваемой коллекции Kids мы добились снижения воздействия на окружающую среду сырья, использованного в 2025 году, на 19% по сравнению с тем, которое использовалось в 2022 году.

«Именно с учетом этого в рекламе был использован термин «экологичный». Как только ASA указало, что такое использование не соответствует ее стандартам, Lacoste немедленно отозвала рассматриваемую рекламу».

В Nike заявили: «Мы связались с Управлением по рекламным стандартам Великобритании по этому вопросу и предприняли необходимые необходимые действия.

«Мы по-прежнему стремимся предоставлять потребителям четкую информацию, которая поможет им сделать правильный для них выбор».

Читайте также

• Лулулемон назначает ветерана Nike новым генеральным директором
• Shoe Zone понесет убытки из-за предупреждения о том, что война в Иране ударила по торговле
• Puma назначает выпускника Nike и ASICS вице-президентом по глобальной оптовой торговле
• Nike представила кроссовки нового поколения Air Liquid Max.