Вот некоторые новости и основные моменты этой недели, отобранные командой Фешн-Лог.fashion.

Интервью: директор мужской линии M&S рассказывает о партнерстве с Формулой-1, росте Autograph, перезапуске Good Move и звездных послах

Команда мужской одежды M&S, похоже, охватывает все аспекты. Такое впечатление сложилось у меня после интервью с директором по мужской одежде ритейлера Митчем Хьюзом, которое мы провели в понедельник.

Это произошло после того, как M&S договорилась о «многолетнем партнерстве» для облачения гоночной команды Atlassian Williams Formula 1 на гонки и обратно с коллекцией Autograph Performance, которая начнется с 24 гонок в 21 стране календаря F1 2026 года.

Затем, неделю спустя, M&S объявила о новом партнерстве в автоспорте, на этот раз с трассой Сильверстоун.

Благодаря этому M&S займет заметную роль в ежегодном календаре мероприятий Сильверстоуна, включая «программу мирового уровня» с живыми развлечениями, захватывающими впечатлениями и интерактивными мероприятиями для болельщиков на четырехдневном Гран-при Великобритании Pirelli Формулы 1, который пройдет со 2 по 5 июля 2026 года. Каждую ночь на сцене M&S Stage будут собираться до 60 000 фанатов, чтобы увидеть «потрясающие выступления» некоторых из ведущих мировых артистов, возглавляющих чарты. Это достойная известность бренда, особенно учитывая, что M&S продолжает расширяться в глобальном масштабе.

Переход в автоспорт стал результатом углубленного внутреннего исследования клиентов-мужчин M&S: выяснения того, чего он хочет, как он делает покупки и какой у него гардероб для работы и выходных. Кроме того, тремя важными вещами, которые оказались важными для клиентов, были Формула 1, футбол и кулинария. Немного удивительно, но отличное понимание.

Но M&S делает все правильно не только прислушиваясь к своим клиентам. Основная линейка Autograph действительно поражает своими дизайнерскими достоинствами, и M&S сделала еще один хитрый шаг, пригласив актера Джеймса Нельсона-Джойса в качестве представителя бренда. Он носит это хорошо. Скоро выйдет еще одна серия популярной криминальной семейной драмы «Этот город — наш», в которой он играет главную роль, и M&S планирует запустить новую кампанию с его участием. Хорошее время.

Теперь, когда супермодель Дэвид Ганди возглавляет коллекцию Jaeger, а популярный бывший футболист, ставший экспертом и телезнаменитостью Ян Райт, прекрасно справляется с коллекцией M&S начального уровня, все становится на свои места.

С другой стороны, в январе M&S возобновила предложение мужской одежды Good Move, добившись большого успеха в женской одежде. В рамках этого скоро появится площадка для игры в падель. Поскольку это один из самых быстрорастущих видов спорта в Великобритании, это еще один маневр, основанный на деньгах.

Добавьте к этому, что этим летом Англия сыграет на чемпионате мира в США, Мексике и Канаде, а также продолжающееся долгосрочное партнерство M&S с ФА в сфере одежды, и впереди еще много всего.

Том Боттомли, ответственный редактор.

Как я начинала в моде: владелица и генеральный директор Coco de Mer Люси Литвак

Недавно мы начали новую серию статей о том, как интересные деятели моды оказались в нашей отрасли. На этой неделе мы познакомимся с одной из самых известных личностей британской индустрии нижнего белья, Люси Литвак, владелицей и генеральным директором Coco de Mer.

Если вы не встречались с Люси, то, во-первых, вы многое упускаете, но вы получаете некоторое представление о ее характере.

в этой функции

. В ее карьере приняли участие такие известные бренды нижнего белья, как Bendon и Victoria’s Secret, а также она запустила линию нижнего белья Дэвида Бекхэма. Никто не знает нижнего белья так, как Люси!

В 2014 году она присоединилась к Coco de Mer в качестве управляющего директора, а в 2017 году получила степень MBO. Сейчас она владеет британским брендом роскошного нижнего белья и женских удовольствий и является его генеральным директором.

Что примечательно в ней, так это не только ее способность управлять этим брендом с таким изяществом и дальновидностью, но и ее приверженность расширению прав и возможностей женщин во всем мире. Она увлечена этим так же, как и бизнесом, и это совершенно искренне. Если у вас когда-нибудь появится возможность встретиться с ней, вы обнаружите, что она еще и очень милая и забавная!

Лауретта Робертс, соучредитель, генеральный директор и главный редактор.

M&S назначает актрису Джиллиан Андерсон первым в истории «главным специалистом по комплиментам»

Никогда не думал, что скажу это в начале недели, но теперь у меня есть связь с Джиллиан Андерсон в LinkedIn. Этот хитрый поворот является частью

Объявление Marks & Spencer о назначении Андерсона своим первым директором по комплиментам

— новая игривая роль, созданная для последней кампании ритейлера «Love That».

Это назначение совпадает с запуском коллекции женской одежды Marks & Spencer Spring 26 и прославляет радость моды и силу комплиментов. Ранее на этой неделе состоялась премьера нового рекламного ролика, в котором Андерсон в свой первый день в этой роли делает комплименты по стилю женщинам, носящим одежду из коллекции Spring 26, и все это под культовый трек «Oh Yeah» группы Yello.

За этим последует серия контента, посвященная помощнику, работающему за кулисами, поощряющему как можно больше комментариев «Love That», усиливающему игривый и приятный дух кампании.

Это происходит во время напряженной недели для Андерсона, который также принял участие в

подиум на показе Miu Miu во время Недели моды в Париже.

.

Софи Смит, редактор новостей и старший писатель.

Zalando запускает кампанию Весна-2026 с первым глобальным послом бренда Лили Коллинз

В своем финансовом отчете за 2025 год немецкий интернет-магазин модной одежды Zalando сообщил о двузначном росте выручки и прибыли и подчеркнул свои амбиции по масштабированию инноваций в области искусственного интеллекта.

Примечательно, что онлайн-торговец заявил, что одним из способов внедрения ИИ в 2025 году было масштабирование контента продуктов, генерируемого ИИ, с почти нуля до 90% за один год, что увеличило выпуск контента на 70% за счет более коротких сроков проведения кампании.

Всего за несколько дней до объявления финансового отчета Zalando интернет-магазин опубликовал свою новую кампанию с участием знаменитостей.

дебютировала англо-американская актриса Лили Коллинз, номинированная на «Золотой глобус».

Я не мог не задаться вопросом: было ли это примером того, как они использовали ИИ?

Я думаю, мы все помним «отстой» маркетинговой кампании ИИ, которая проводилась в прошлом году, особенно на Рождество (я имею в виду попытку Coca-Cola воссоздать свою культовую рекламу грузовика и рекламу McDonald’s, которую фактически удалили, потому что она не понравилась многим людям).

Итак, я немного покопался и, насколько я могу судить, кампания Лили Коллинз создана не искусственным интеллектом. Его создало маркетинговое агентство Wieden+Kennedy, которое на своем сайте называет режиссера короткометражного фильма, стилиста и фотографа. Никаких упоминаний об ИИ. И я понимаю почему. Кампания великолепна, Коллинз выглядит сияюще, а декорации выглядят невероятно — все, что я хочу, это пойти купаться на пляжах Европы, когда увижу это. Я не думаю, что ИИ мог бы воссоздать что-то на таком уровне (пока).

Очевидно, что когда дело доходит до крупных кампаний, Zalando по-прежнему рассчитывает на изобретательность опытных специалистов по маркетингу и производству. Я могу только надеяться, что так будет продолжаться и в будущем, поскольку мода так сильно зависит от высококачественного контента и изображений, и мне бы не хотелось, чтобы «помои», созданные искусственным интеллектом, захватили индустрию. Пока что я впечатлен усилиями Заландо.

Камилла Рыдзек, старший обозреватель новостей и статей.

Читайте также

• Лучшие чтения редакции: новости Frasers Group, Mars The Label, Bay Garnett и других…
• Лучшие чтения редакции: новости от Валентино, NEXT, Брунелло Кучинелли и других…
• Лучшие чтения редакции: новости от Liberty, STPLE, Wanderdoll и других…
• Лучшие чтения редакции: новости от Zara, Boden, церемонии вручения премии «Оскар» и не только…