Известный шотландский модельер Джонатан Сондерс представил своё новое направление для бренда & Other Stories из H&M Group в роли недавно назначенного главного креативного директора. Новая концепция AW25 получила название «A New Brand Spirit».

Это выразительный сдвиг в креативной идентичности бренда: новый логотип и тон коммуникаций, кампания снятая Оливером Хэдли Пирчем, «призванная вдохновлять индивидуальность».

Сондерс сказал: «Кампания прославляет реальную одежду для повседневного опыта, созданную вдохновлять индивидуальность. Новая айдентика сочетает ностальгию и современность и знаменует собой захватывающую новую главу для & Other Stories».

Дизайнер переосмыслил базовые вещи «с повышенной изысканностью», опираясь на отсылки к 60-м, 70-м и 90-м, но «обновлённые для сегодняшнего дня». Коллекция исследует прогрессивные силуэты, винтажные «поношенные» текстуры и текучее отношение к форме в сочетании с технологичными тканями.

В коллекции — бомберы в сочетании с вельветом, многослойный трикотаж, обилие юбок — карандаш, солнце или тейлоринговые мини, вариации блузок с бантами, расслабленные шерстяные пальто и ещё более расслабленный деним.

Также встречаются винтажные ткани: «пушистый» мохер для трикотажа и кожа с крокодиловым тиснением для курток, направленный тейлоринг из итальянской шерсти и верхняя одежда из технологичного нейлона. Цвета — вспышки розового, ультрамаринового синего и лимонного жёлтого на фоне осенних землистых коричневых, древесно-угольного серого, бордо и чёрного.

Новая коллекция AW25 уже доступна глобально на сайте & Other Stories и в магазинах.

Читайте также

• Ace & Tate возобновила работу первых магазинов PJ.Lobster в Мадриде после интеграции
• Ace & Tate возобновила работу первых магазинов PJ.Lobster в Мадриде после интеграции
• Dolce & Gabbana назначает бывшего топ-менеджера Gucci со-генеральным директором
• Соучредитель и председатель Dolce & Gabbana Стефано Габбана ушел в отставку.