Женский футбол перестал быть просто спортом. Он стал мощным катализатором роста розничных продаж и брендовых инноваций, переосмысливая, как мода и ритейл взаимодействуют с потребителями, особенно с молодыми женщинами и девушками. Сборная Lionesses продолжает удерживать внимание нации, и бренды всё активнее связывают себя с этим движением.

Исследование Visualsoft показывает, что чемпионат Европы по женскому футболу 2025 года обогнал мужской турнир предыдущего года в ключевых розничных категориях. В две недели перед финалом выручка от детской одежды выросла на 54%, продажи модной одежды и обуви — на 26%, товаров для спорта и активного отдыха — на 14%.

Эти цифры доказывают, что футбольная лихорадка превращается в реальный розничный эффект. Болельщики покупают не только командные джерси и атрибутику, но и более широкий lifestyle: кроссовки, athleisure и повседневную одежду, вдохновлённую спортом.

Ритейлеры быстро реагируют на растущую популярность женского футбола. Ещё в 2024 году Marks & Spencer опередил конкурентов, назначив бывшую футболистку сборной Англии и Arsenal Alex Scott своим первым амбассадором активного образа жизни. Этот шаг связан с растущей спортивной стратегией M&S, включающей коллаборации с Puma и Reebok.

Кампания Sports Direct Legacy Starts Here также использует импульс женского футбола, пригласив в амбассадоры игроков сборной Lionesses.

Читайте также

• На фотографиях: рядовой Уайт В.К. запускает рекламную кампанию SS26, снятую на месте единственного поля битвы Первой мировой войны в Великобритании
• Thelittleloop назначает неисполнительного директора, стремясь добавить моду для взрослых
• LFW SS26: Emilia Wickstead, фаворит королевской семьи, меняет сдержанный daywear на яркие цвета и баллонные подолы
• LFW SS26: Bora Aksu обнимает «хрупкую моду» с коллекцией, вдохновлённой сломанными куклами