В то время как индустрия моды готовится к еще одному году, вызванному нестабильностью, ужесточением регулирования и ускорением ожиданий потребителей, одна вещь становится все более ясной: 2026 год потребует от моды лучшего, большей прозрачности, лучших отношений, лучшего дизайна и лучших бизнес-моделей, способных приносить как прибыль, так и достижение целей.

Для Сюзанны Эллингем, директора мероприятий

Source Fashion

, предстоящий сдвиг будет связан не столько с прогнозированием тенденций, сколько с пониманием структурных изменений, меняющих способ создания моды. «Мы приближаемся к году, когда индустрия больше не сможет игнорировать реалии производства одежды», — говорит она. «Я надеюсь, что 2026 год заставит бренды столкнуться с разрывом между тем, что они говорят, и тем, что они делают, от права работников на прожиточный минимум до циркулярности и истинной стоимости материалов, и это хорошо, потому что это подтолкнет нас к лучшей моде». Это точка зрения, основанная на тех же ценностях, которые отражены в январском выпуске Source Fashion, шоу, специально созданном для того, чтобы снова сосредоточить внимание на процессе изготовления и связать индустрию с людьми, навыками и инновациями, которые будут определять предстоящее десятилетие.

Регуманизация цепочки поставок

Если 2025 год был посвящен определению того, где необходимы изменения, то 2026 год, судя по всему, станет годом, когда отрасль, наконец, будет вынуждена действовать в соответствии с этими изменениями. В основе мышления Эллингема лежит одна из самых очевидных проблем: необходимость регуманизировать модное производство.

В то время как в других секторах широко распространена автоматизация, большинство потребителей и многие специалисты по-прежнему не подозревают, что около 90% одежды в мире по-прежнему производится вручную. «В какой-то момент мы забыли, что одежду делают люди, а не машины», — говорит Эллингем. «Мы заставили потребителей поверить в то, что мода дешева, потому что этот процесс невидим. Пока мы не устраним этот разрыв в рассказывании историй и образовании, мы не можем ожидать реальных перемен, но как только вы увидите, их будет трудно не увидеть».

Это непонимание влияет на все: от ценовых ожиданий до потребительских привычек. Это также скрывает реальность того, что прожиточный минимум, безопасная рабочая среда и значительный прогресс в области прав человека зависят от признания и оценки промышленностью человеческих навыков и труда, стоящих за каждым предметом одежды.

Это одна из причин, по которой Source Fashion сделала процесс изготовления центральным элементом своего выпуска 2026 года. Благодаря запуску Fashion Deconstructed посетители увидят живых станков, закройщиков и переработчиков, демонстрирующих точность и креативность, необходимые для ответственного производства. Привлекая внимание к ремеслу, шоу стремится восстановить уважение к людям и процессам, которые составляют основу моды.

Новые правила, новые обязанности

Движение к прозрачности носит не просто культурный характер, он все больше носит нормативный характер. С вступлением в силу системы цифровых паспортов товаров ЕС (DPP) бренды вскоре будут обязаны раскрывать информацию о цепочке поставок непосредственно потребителям в точках продаж. Цель проста: дать покупателям реальную информацию о том, где, как и кем была изготовлена ​​их одежда. Для Эллингема это знаменует собой поворотный момент. «Мы вступаем в год, когда бренды не просто будут просить показать, как они работают, от них будут требовать. Такой уровень прозрачности изменит выбор источников, рассказывание историй и даже дизайнерские решения».

По мере ужесточения регулирования усиливается и коммерческое давление. Многие ритейлеры остаются в режиме выживания, справляясь с инфляцией, давлением на прибыль и непредсказуемым спросом. Однако Эллингем непреклонен в том, что сейчас не время отступать от ответственной практики. «Многие предприятия хотят более ответственно подходить к выбору источников поставок», — говорит она. «Но им необходимо понимать полную картину. Если учесть доставку, тарифы, отходы и скидки, производство ближе к дому часто имеет гораздо больше смысла, чем думают люди».

По мере того, как дискуссии вокруг берегового и берегового производства набирают силу, особенно на таких рынках, как Великобритания, Эллингем считает, что 2026 год станет определяющим годом для переосмысления того, где и как создается стоимость.

Мастерство и возвращение к созданию

О возрождении британского производства уже давно спорят, но в этом сезоне отраслевой дискурс предполагает переход от ностальгии к практичности. В условиях растущего спроса на экологически безопасное и отслеживаемое производство бренды переоценивают роль отечественных и прибрежных поставщиков.

Этот обновленный фокус нашел свое отражение и на выставочной площадке: был открыт Британский павильон, первый для Source Fashion, объединяющий тщательно подобранный коллектив традиционных британских производителей и производителей, чтобы продемонстрировать глубину, возможности и культурную ценность британского производственного ландшафта.

Центральное место в этом разговоре занимает идея воссоединения с ремеслом. «Как только люди увидят процесс создания поближе, это откроет дверь для самых разных разговоров», — говорит Эллингем. «Если дизайнеры, покупатели и команды поставщиков по-настоящему понимают, как выглядит качество на этапе производства, это фундаментально меняет то, как они создают, оценивают и планируют».

Инновации, цикличность и коммерческое будущее

Наряду с человеческими и законодательными изменениями, инновационный ландшафт, формирующий 2026 год, будет не менее преобразующим. Искусственный интеллект начинает влиять на отбор проб, прогнозирование и планирование производства. Материальные инновации продолжают бросать вызов роли первичных ресурсов. А циркулярная экономика постепенно приближается к коммерческой жизнеспособности.

Это отражено в январской контент-программе Source Fashion, которая объединяет мировых пионеров, аналитиков и новаторов. От финансового потенциала бизнес-моделей замкнутого цикла до роста перепродажи — программа была составлена ​​таким образом, чтобы отразить практический путь вперед для брендов, стремящихся сбалансировать устойчивость и прибыльность.

«Сейчас мы начинаем ощущать настоящую неотложность», — говорит Эллингем. «Эти разговоры происходят в моде уже несколько десятилетий, но будем надеяться, что 2026 год будет посвящен действиям. Наша цель — дать участникам ясность, инструменты и сети, необходимые им для проведения значимых изменений».

Роль Source Fashion в формировании 2026 года

13–15 января в лондонской Олимпии Source Fashion объединит производителей из более чем 25 стран, прошедших независимый аудит и приверженных ответственному производству. Выставка стала не просто местом поиска, но и местом встречи идей, значимого партнерства и бесед, определяющих будущее.

Fashion Deconstructed выдвинет на передний план практическое обучение, а Source Catwalk, представленный в партнерстве с Redress и с участием ведущих международных дизайнеров Майкла Руджеро и Анны Юкра, продемонстрирует круговые инновации посредством коллекций, новаторских подходов к сокращению отходов.

Между тем, основные дискуссии будут посвящены всему: от будущего материалов до реалий внедрения прав человека в глобальные цепочки поставок. Беседы у камина с провидцами отрасли, сеансы прогнозирования, насыщенные данными, и дебаты о коммерциализации замкнутого цикла подтолкнут отрасль к переоценке того, как выглядит прогресс и как быстро его можно достичь.

«Мы хотим пролить свет на создателей, производителей и новаторов, которые воплощают моду в жизнь», — говорит Эллингем. «Наша роль — помогать предприятиям лучше покупать, лучше строить и, в некоторой степени, создавать лучшую моду для будущего».

Более разумная, более справедливая и более человечная индустрия

Эллингем заключает: «В 2026 году мода окажется на распутье. Давление реальное, экономическое, социальное, экологическое, но также и возможность для переосмысления. Регулирование и потребители подталкивают бренды к переосмыслению старых привычек. Производители и производители заявляют о своей ценности более заметно, чем когда-либо. А технологии позволяют создавать новые модели, которые когда-то ощущались». Это недостижимая возможность не просто улучшить моду, но и изменить ее к лучшему».

С этой миссией 13-14 января Source Fashion откроет свои двери в Олимпии.

Зарегистрируйте свой интерес для участия

www.source-fashion.com

Подробнее:

Source Fashion запускает первую в мире программу Fashion Deconstructed

В партнерстве с

Читайте также

• «classic with a twist» Пола Смита выходит на подиум Миланской недели моды, а бренд Paul Smith набирает обороты в США
• Макгирр пока прощается с Парижем, а Маккуин представит коллекцию на Лондонской неделе моды сезона весна–лето 2027
• Centre Commercial выходит в премиальный сегмент моды на парижской улице Шаронн
• Макгирр пока прощается с Парижем, а Маккуин представит коллекцию на Лондонской неделе моды сезона весна–лето 2027