Согласно двенадцатому ежегодному отчету Джона Льюиса «Как мы делаем покупки, живем и выглядим», после многих лет сдержанного минимализма в 2025 году нация приняла выразительные цвета, комфорт и сильное чувство «новостальгии».
По словам ритейлера, даже в условиях экономической нестабильности мода стала источником оптимизма, удовольствия и индивидуальности.
Возрождение музыки, моды и культуры 90-х определило год. Oasis стал саундтреком лета, стимулируя всплеск покупок в стиле ретро как в гардеробе, так и дома.
Фактически, продажи шляп-ведров выросли на 40%, а парки, мешковатые брюки и прозрачные платья снова стали популярны.
Продлившийся теплый сезон продолжал влиять на моду, выдвигая купальники за рамки традиционного периода продаж: продажи выросли на 18% в годовом исчислении в сентябре и на 28% в октябре.
Устойчивость и долговечность приобрели новое значение, что способствовало возрождению культуры ремонта и полюбившейся ранее моды. Покупатели все чаще предпочитают «любить это, но не отказываться от этого»: восемь из десяти клиентов поколения Z покупают подержанную одежду.
Современное наследие набрало силу: шотландский твид, трикотаж оверсайз, длинные плиссированные юбки и вощеные жакеты. Этому способствовало то, что «Предатели знаменитостей» стали самым просматриваемым сериалом 2025 года, а также переработка Barbour своих классических стеганых курток и сотрудничество с Полом Смитом, ботильоны Tough Line от Russell & Bromley, а также растущий сдвиг потребителей в сторону многослойности и отказа от хрупкой быстрой моды.
Исследование также предполагает, что кашемир теперь носят круглый год, а не ограничиваясь свитерами и холодными днями. Кашемир с короткими рукавами, футболки и жилеты без рукавов оказались особенно популярными в 2025 году, а пик запросов по запросу «кашемир» пришелся на апрель, июль, сентябрь и ноябрь.
Из 1349 моделей женских джинсов, доступных в универмаге в 2025 году, в категории лидируют модели широкого кроя с 407 вариантами, опережая прямые (309) и скинни (147).
Возвращение Бриджит Джонс в ее «огромных трусиках» также сигнализировало о переходе к комфортному образу: продажи хлопковых трусов выросли на 18% по сравнению с прошлым годом.
Формальная обувь становится все более редкой в британских офисах, поскольку пассажиры отдают предпочтение комфорту и стилю, а не традициям. Среди людей в возрасте от 29 до 44 лет 55% носят на работу модные кроссовки, что превышает 45%, которые все еще предпочитают формальную одежду.
Это связано с тем, что в 2025 году сайт John Lewis увеличился на 100 000 посещений в неделю, а вновь введенная политика «Никогда не продавать сознательно дешевле» помогла покупателям в магазинах обеспечить более высокую стоимость, поскольку на кассах было сопоставлено более 300 000 цен.
Забегая вперед, ритейлер предсказывает, что индиго станет «хитом» следующего года, доминируя во всем: от диванов и постельного белья до платьев и, конечно же, джинсов. Ожидается, что популярность дафлкотов также вырастет, очки с искусственным интеллектом заявят о себе, а современная офисная одежда получит умное и стильное обновление.
Питер Руис, управляющий директор John Lewis, сказал: «В этом отчете Shop Live Look подчеркивается радость и ажиотаж, который мы наблюдали в наших магазинах за последний год. Понятно, что покупатели снова по-настоящему восприняли цвет, комфорт и веселье — от больших вечеринок в саду, повторяющихся мелодий 90-х или возвращающихся блюд с маслом.
«Наши магазины никогда не чувствовали себя более живыми благодаря новым коллаборациям премиум-класса, всплывающим Topshops и кулинарным мастер-классам, а также бокалу шампанского в новом John Lewis Lounge. Очевидно, что эра универмагов как направлений переживает свой собственный момент «новстальгии» — и мы готовы принести больше этого в 2026 году».
Добавить комментарий