Salomon назначил Хейкки Салонена своим первым креативным директором. Эта новая должность сигнализирует о намерении французского бренда кроссовок и горной одежды ускорить свое продвижение на территорию спортивного стиля.

Салонен присоединяется к Salomon после 12 лет работы на посту креативного руководителя MM6 Maison Margiela, привнося глубокие модные репутации в бренд, который в последние годы становится все более заметным в культурных и модных пространствах, помимо спортивных состязаний.

Когда-то обувь бренда прочно укоренилась в спортивных состязаниях, но теперь обувь бренда приобрела культовый статус среди стилистов, редакторов и потребителей, привлеченных сочетанием функциональности, архивных дизайнерских кодов и субкультурного авторитета, благодаря чему назначение Салонена ощущается не как поворотный момент, а скорее как формализация импульса, который уже идет полным ходом.

Салонен описал свой переход в WWD как переход от «путешественника в мире моды» к «модному парню в мире туризма».

Его назначение ускоряет направление, которое бренд уже исследует посредством громкого сотрудничества, включая продолжающееся партнерство с MM6, а также проекты с The Broken Arm и Sandy Liang.

В Salomon сфера деятельности Салонена охватывает как дизайн продуктов, так и креативное направление бренда во всех категориях товаров повседневного спроса, что ставит его в центр долгосрочной эволюции бренда, а не ограничивает его влияние сезонными коллекциями.

Генеральный директор Гийом Мейзенк охарактеризовал это назначение как «объединение позиционирования бренда, потребительского опыта и инноваций в продуктах», добавив, что Салонен войдет в исполнительный совет Salomon.

Ключевым шагом на раннем этапе стало назначение давней соратницы Лауры Хербст директором студии. Ранее Хербст работал с Салоненом в MM6, а также занимал должности в Céline и Maison Margiela. Salomon строит креативную структуру, связанную с роскошными домами моды, а не с брендами, работающими на открытом воздухе.

Это назначение выбрано в связи с тем, что Salomon собирается стать премиальным партнером Зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2026 года в Милане и Кортине, что выведет бренд на мировую арену. Это также происходит на фоне более широкой смены руководства в Salomon. В апреле из бизнеса уйдет глобальный директор по бренду Скотт Меллин. Ник Паркинсон (ранее работавший в Nike) остается креативным директором глобального бренда, продолжая руководить маркетингом и реализацией кампаний, одновременно отчитываясь о более широком творческом видении Салонена.

Читайте также

• Изабель Марант назначает бывшего операционного директора Fear of God новым генеральным директором
• Childrensalon назначает бывшего директора по одежде для экипажа директором по работе с клиентами
• Канали назначает бывшего директора Prada новым креативным руководителем
• Dolce & Gabbana назначает бывшего топ-менеджера Gucci со-генеральным директором