Компания Australian Wool Innovation (AWI), организация, стоящая за глобальным брендом Woolmark, объявила Брайана Фрая своим новым генеральным директором, который вступит в силу немедленно, заменив уходящего генерального директора Джона Робертса.

Ранее Фрай проработал более 30 лет в Pernod Ricard в Сиднее, Австралия, последние пять лет и восемь месяцев в качестве председателя и генерального директора, где он сформировал глобальное винное подразделение Pernod Ricard, управляя брендами и производством в Австралии, Новой Зеландии, Испании и США.

Председатель AWI Джордж Миллингтон сказал: «Брайан обладает опытом глобального лидерства, в последнее время он занимал должность председателя и главного исполнительного директора компании Pernod Ricard Winemakers, где он руководил крупномасштабными международными операциями на различных рынках и с участием премиальных брендов.

«Его карьера отличается редким сочетанием опыта агронома в сельском хозяйстве, а также глубоких знаний в области международного маркетинга, развития брендов и коммерческой стратегии.

«Это уникальное сочетание навыков позволяет ему возглавить исследовательскую, разработочную и маркетинговую организацию для австралийских производителей шерсти, включая глобальную программу AWI Woolmark».

Фрай добавил: «Я рад присоединиться к AWI и помочь добиться лучших результатов как на ферме, так и за ее пределами. Австралийская шерсть, безусловно, является лучшим натуральным волокном в мире, и я с нетерпением жду возможности сыграть свою роль в обеспечении еще более светлого будущего для производителей шерсти и всей отрасли».

Это назначение произошло в то время, когда австралийский рынок шерсти «начинает самый большой рост цен за последние 30 лет», что усиливает ощущение динамики во всей отрасли – особенно с высоким потребительским спросом на мериносовую шерсть. Согласно отчету AWI Market Intelligence, в 2023 году онлайн-продажи изделий из шерсти премиум-класса выросли на 34% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Между тем, на выставке Future Fabrics Expo 2025 43% отраслевых избирателей назвали циркулярную моду самой большой возможностью, а шерсть – основным решением.

Исследование, проведенное в Норвегии, показало, что большинство потребителей предпочитают натуральные волокна синтетике. Особое предпочтение было отдано шерсти и хлопку: 72% и 63% респондентов соответственно отдали предпочтение таким материалам.

Шерсть также вновь стала ключевым материалом на недавних весенне-летних подиумах, занимая видное место в коллекциях Thom Browne, Chanel, Dior, Balenciaga, Victoria Beckham, Givenchy и Celine.

Однако мериносовая шерсть – это не только роскошная мода. На социальных платформах создатели фитнеса и здоровья ведут новый разговор о естественных свойствах клетчатки.

Спортивные бренды также являются лидерами инноваций: такие бренды, как On, Salomon, Ciele, Patagonia, Lululemon и The North Face, выпустили коллекции, богатые мериносом.

Глобальный опрос потребителей 2024 года, проведенный IPSOS, показал, что ключевые факторы выбора спортивной одежды в основном функциональны, поскольку потребители ищут дышащие, удобные, легкие и долговечные продукты — все преимущества, которые предлагает мериносовая шерсть.

Исследование также показало, что потребители связывают с шерстью множество нематериальных качеств, рассматривая ее как высококачественное, экологически чистое волокно, за которое стоит доплачивать.

Читайте также

• Роксанда назначает генерального директора, поскольку компания вступает в следующую главу роста
• Компания «Эль Корте Инглес» назначила Хавьера Катену на должность генерального директора группы
• Изабель Марант назначает бывшего операционного директора Fear of God новым генеральным директором
• Childrensalon назначает бывшего директора по одежде для экипажа директором по работе с клиентами