Надо восхищаться оптимизмом молодежи. Недавно мне удалось поговорить в Zoom с 17-летней дочерью друга, которой нужно было написать эссе об устойчивом развитии в моде. Юная Лотти считала, что все идет в правильном направлении, потому что она и ее друзья (все они получили частное образование, должен добавить) почти не покупали новую одежду, предпочитая покупать «винтажную» и «полюбившуюся ранее» на Vinted и тому подобном.
Я чувствовал себя немного подло, отмечая, что хорошо информированные и действующие из лучших побуждений потребители, такие как она, находятся в очень небольшом меньшинстве, независимо от того, сколько постов в социальных сетях публикует бригада этических кампаний.
Если устойчивое развитие в моде так многообещающе, спросил я своего инквизитора-подростка, почему продажи Шейн только что достигли 2 миллиардов фунтов стерлингов в Великобритании, что составляет примерно одну треть только за последние 12 месяцев? По его ценам это чертовски много одежды.
Хотя китайская компания осуществляет продажи в Великобритании с середины 2010-х годов, свою дочернюю компанию в Великобритании она открыла только в 2021 году, поэтому похоже, что ее успех стал ошеломляющим, почти в одночасье.
Я предложил Лотти свою давнюю идею о том, что проблема быстрой моды (если вы ее так называете) не изменится без законодательного вмешательства, то есть законов, навязанных правительством. Я не очень хорошо разработал эту концепцию, но я сравниваю распространение дешевой, возможно, экологически вредной одежды с предыдущим распространением курения вредного табака.
Хотя подозрения о его вредном воздействии возникли еще в 1930-х годах, табак не был признан причиной рака легких до 1950-х годов. Тем не менее, на этих островах курение в пабах не было запрещено до 2004 года (в Ирландской Республике), 2006 года (в Шотландии) и 2007 года (в остальной части Великобритании). Это было после полувека кампании за действия…
У крупного бизнеса есть привычка сопротивляться переменам, которые наносят ущерб его прибыли.
Конечно, в наши дни многие курильщики по-прежнему жалуются на ограничения и высокую стоимость сигарет, но сегодня в Великобритании «всего» около 6 миллионов человек старше 18 лет признаются, что курят. Это около 12% взрослого населения, что является самым низким показателем с момента первого сбора соответствующих данных в 2011 году.
Итак, законы могут изменить пагубные привычки, но можно ли таким же образом бороться со злом быстрой моды? Может быть. Может быть, нет.
Однако я рад, что мне не приходится пытаться принять законы по этому поводу. Я также рад, что мне не придется иметь дело с массой юридических ограничений, которые уже окружают текстильную, швейную и обувную промышленность в этой стране…
17 сентября я провел – уже второй год – ежегодную конференцию Общества красильщиков и колористов, на которой собираются эксперты в этом важном секторе промышленности, чтобы узнать о новых методах, свежих идеях, а также о многом, многом и многом о предстоящих правилах, стандартах и законах, влияющих на то, как они должны работать.
Одна презентация Агентства по охране окружающей среды касалась правил Великобритании. Еще одно из перечисленных в UKFT правил Европейского Союза, которых должен придерживаться любой, кто продает продукцию на континентальный рынок.
Это был одновременно сбивающий с толку и отрезвляющий перечень правил. Даже с моими ограниченными познаниями в химии я мог себе представить, что знание 58 стандартов британских правил по наилучшим доступным технологиям (чаще называемым НДТ) является непростой задачей. По общему признанию, маловероятно, что все 58 будут иметь отношение к какой-либо отдельной компании, но многие из них будут иметь значение.
Этот лабиринт обязательных стандартов не стал легче для начинающего наблюдателя, такого как я, из-за распространения аббревиатур, таких как ELV (предельные значения выбросов) и OTNOC (отличные от нормальных условий эксплуатации).
Европейский список был столь же устрашающим по предлагаемым и текущим нормативным обязательствам, включая соблюдение требований по химическим веществам, устойчивое развитие, законодательство о готовой продукции и законодательство о безотходной экономике, а также законы о принудительном труде и современном рабстве.
Такие правила практически никогда не вводятся быстро. Нередки случаи, когда между принятием решения и началом его реализации проходит четыре года и более, так что, по крайней мере, ничто не должно вызывать удивления.
Я уверен, что следующей большой темой в этой области являются цифровые паспорта продуктов, которые являются частью получившего название «Экодизайн для регулирования устойчивой продукции» ЕС. Мы сообщили о
инициатива чуть больше года назад.
Реальность такова, что такие законы затрагивают всех участников цепочки поставок и будут влиять на то, что попадает на полки, рельсы и веб-сайты розничных торговцев. Слушая выступления на прекрасном собрании SDC в Брэдфорде, я задавался вопросом, насколько все эти разработки известны и ценятся розничными покупателями, не говоря уже о потребителях, на которых в конечном итоге ориентированы все продукты.
Я также задумался – не в первый раз – насколько примечательно то, что розничные цены на большую часть товаров на рынках Великобритании и Ирландии, условно говоря, настолько низки, когда приходится преодолевать так много препятствий и препятствий.
Возможно, простым ответом на прекращение цунами быстрой моды является законодательное введение более высоких цен. Удачи политической партии, которая предлагает это в своем манифесте.
Добавить комментарий