Пока luxury-ритейл продолжает эволюционировать, Selfridges доказывает, что дело не только в кураторстве, но и в сообществе. Новое пополнение ассортимента универмага — скандинавский athleisure-лейбл Sisterly Tribe — демонстрирует, насколько он настроен на ценностно ориентированного потребителя.
Sisterly Tribe, основанная Кристин Харс, завоевала глобальную аудиторию благодаря минималистичной эстетике, технологичным performance-тканям и комьюнити-подходу к построению бренда. Лейбл недавно привлёк внимание «ит-девушки» Хейли Бибер, которая известна тем, что способствует распродажам у брендов.
«Появление в Selfridges — гордая веха для меня как основательницы и для бренда, — говорит Кристин Харс. — Это признание видения, которое мы строили с самого начала: глобальный бренд, укоренённый в скандинавском дизайне, wellness и сестринстве».
Прожив много лет в Лондоне, Харс называет запуск моментом замыкания круга. «Я проводила много времени в Selfridges — лично и через бренды, с которыми работала. Это всегда было место, которое меня вдохновляло. Видеть Sisterly Tribe там сейчас — невероятно особенно».
Ассортимент в Selfridges включает бестселлеры и новинки, такие как коллекции Courtside и Balletcore. Акцент — на технологичных тканях, выигрышных силуэтах и минималистичном стиле, который легко переходит от реформер-класса до кофе с подругой.
«Мы предлагаем более женственный, lifestyle-ориентированный взгляд на активный образ жизни, основанный на скандинавской простоте и целостном подходе к wellness, — говорит Харс. — Наши вещи сшиты из технологичных тканей, которые одновременно моделируют и мягкие, продуманные до мелочей».
Великобритания стала одним из самых быстрорастущих рынков Sisterly Tribe, и Харс видит в партнёрстве с Selfridges важный следующий шаг, к которому подходили взвешенно. «Selfridges олицетворяет продуманное кураторство, инновации и изысканный стиль — ценности, близкие нашим. Для бренда, который в основном рос онлайн, выход в физическую розницу — большой момент. Мы избирательны в том, где и как появляемся, и это кажется идеальным совпадением».
Сообщество сыграло фундаментальную роль в достижении этой точки. «Оно было в центре всего, — говорит Харс. — Мы росли через диалог, обратную связь и общий опыт — от ежедневных сообщений до реальных встреч: поп-апов, wellness-классов, ужинов и киноночей. Эта возможность с Selfridges — отражение этого пути. Мы здесь благодаря женщинам, которые носят и поддерживают нас».
Однако Sisterly Tribe не собирается просто пылиться на полках Selfridges. Харс раскрывает, что осенью запланированы wellness-мероприятия. «Присутствие в Selfridges наконец даёт нашему сообществу шанс познакомиться с Sisterly Tribe вживую — они давно просили об этом. Мы также исследуем больше способов оживить наш мир через внутримагазинные моменты и комьюнити-активации».
Для Харс способность бренда устанавливать глубокую связь — часть того, что делает его естественным партнёром для такой площадки, как Selfridges. «Роскошь больше не только об эксклюзивности, но об эмоциональной связи, ценностях и соответствии lifestyle… Потребители жаждут большего смысла в брендах, которые поддерживают».
Глядя вперёд, она ясно представляет, что такое рост. «Речь столько же о глубине, сколько и об охвате. Хотя мы планируем избирательно расширяться, наш фокус — на создании значимого глобального бренда, который резонирует с сообществом и вдохновляет его. Это может включать больше физического присутствия, но важнее продолжать слушать, развиваться и создавать вещи и опыт, в которых сообщество искренне хочет участвовать».
Теперь, присоединившись к таким брендам, как Alo Yoga, TALA и Adanola, Sisterly Tribe становится частью ongoing-усилий Selfridges удовлетворить растущий спрос на изысканный, комьюнити-ориентированный активный образ жизни. С корнями в wellness и чёткой дизайнерской философией лейбл органично вписывается в новую волну брендов, формирующих, как выглядит luxury-спортсегодня: целеустремлённый, эмоционально резонирующий и соответствующий повседневным рутинам женщин.
Добавить комментарий