Вот главные новости и материалы недели от редакции Фешн-Лог.

От поля до покупки: как женский футбол меняет моду и ритейл

После победы сборной Англии, Lionesses, на чемпионате Европы по женскому футболу британские ритейлеры активно ловят волну. Женский футбол превратился в культурную силу, с которой мир моды и ритейла уже не может игнорировать. Бренды отвечают кампаниями, коллекциями и амбассадорами, отражая импульс спорта.

Новые данные показывают, что женский Евро-2025 даже превзошёл мужской турнир по ключевым розничным категориям: интерес реальных покупателей напрямую конвертируется в продажи.

M&S и Sports Direct явно следят за трендом. M&S ещё в прошлом году пригласила Alex Scott в качестве первого амбассадора активного образа жизни. В этом году Sports Direct запускает кампанию Legacy Starts Here с участием таких игроков сборной, как Lucy Bronze и Grace Clinton.

Модные бренды используют футбол не только для продаж, но и для историй и эмоций. Например, White Stuff одела легендарную сборную Англии 1972 года в летнюю коллекцию, отдав дань женщинам, проложившим путь спорту.

Женский футбол прочно закрепился как ритейл-инфлюенсер, а с приближением чемпионата мира 2026 года у брендов ещё много возможностей для роста.

NEXT приобретает Seraphine из администрации

NEXT пополнил свой растущий портфель ещё одним брендом: материнская марка Seraphine, которая ранее вступила в администрацию, теперь переходит под крыло ритейлера.

Читайте также

• Главное за неделю: женский футбол и мода, покупка Seraphine, Fabletics и лояльность молодёжи
• Выбор редакции: новости от Giorgio Armani, Fendi, John Lewis и других
• Лучшие чтения редакции: новости Frasers Group, Liberty, месяца моды и многое другое…
• Выбор редакции: новости от M&S, Debenhams, London Fashion Week и других