Когда поношенная сумка продаётся за 8,6 млн долларов, хочется спросить: не сошёл ли мир с ума?
С тех пор как актриса, певица и икона стиля Джейн Бёркин попросила Жан-Луи Дюма из династии Hermès помочь ей с удобной сумкой для молодой мамы, прошло более 40 лет, и мир действительно сошёл с ума по результату — сумке Birkin, названной в её честь.
Сумка вместе с французским люксовым брендом стала культом: покупатели по всему миру готовы были отдавать десятки, если не сотни тысяч за неё.
В 1984 году Джейн пожаловалась, что не может найти удобную сумку для путешествий с дочерью — её фирменная корзинка была непрактичной. Тогда Hermès был известным производителем сумок, но ещё не превратился в религию, каким кажется сейчас. Мода ранних 1980-х была совершенно другой: очередей на сумки не существовало, а в реальном выражении они были гораздо доступнее.
Недавно молоток Sotheby’s упал на отметке 8,6 млн евро с учётом комиссий за оригинальную сумку Бёркин — она впервые продала её в 1994 году на благотворительном аукционе для французского фонда борьбы со СПИДом, а новый владелец предпочёл остаться анонимным. Многие на вторичном рынке люкса восприняли это как подтверждение своей индустрии, заявляя в социальных сетях, что статусные сумки — надёжная и гарантированная инвестиция. Но это всё равно что говорить, что продажа Salvator Mundi Леонардо да Винчи свидетельствует о привлекательности рынка антиквариата в целом.
Birkin Джейн Бёркин — аномалия. Уникальный экземпляр. Прототип. Она действительно похожа на произведение искусства. Конечно, её цена выросла благодаря общей славе сумки Birkin, но это самая первая из них, а значит, исключительно редкая и желанная. По слухам, новым владельцем стал коллекционер из Японии.
Посмотрите на неё: она сильно поношена. Использована. Почти липкая. Она противоречит всему, чему учит вторичный рынок: держать сумки в идеальном состоянии, если хочешь сохранить или приумножить их стоимость. Birkin Джейн Бёркин — часть истории, это не просто кожаный аксессуар, которому нас велят поклоняться, и она стоит огромных денег.
Сумки Birkin сейчас настолько обожествлены, что их уже не носят. Они стали почти бесполезными коллекционными предметами, а не предметами моды.
Birkin, о которой шутят мемы, что она надёжнее фондового рынка, стала, как часы Rolex, бесспорным долгосрочным вложением. Если вы не можете купить новую (а большинству это запрещено из-за строгого контроля Hermès над продажами), выбирать остаётся только вторичный рынок, часто с огромной наценкой. Но завышенная цена сохраняется лишь пока люди верят в неё.
Джейн Бёркин была известна своими фирменными корзинками ещё до того, как Hermès создал в её честь сумку.
И вот парадокс: именно в момент продажи самого дорогого модного аксессуара в Европе стоит спросить — не прошёл ли хайп вокруг Birkin? Какой смысл владеть сумкой, которая так дорога, что ты боишься с ней выйти из дома?
Блогер Лидия Миллен недавно привлекла внимание, избавившись от всей своей коллекции дизайнерских сумок, включая Hermès Birkin и её не менее знаменитую «сестру» Kelly. Миллен призналась, что ей было некомфортно носить такие сумки по Лондону: она чувствовала себя мишенью для грабителей. Вместо радости они приносили лишь стресс, и теперь она носит гораздо более реалистичную по цене Mulberry Bayswater, которую часто называют «британским Birkin».
Пока Birkin остаётся на вершине дерева перепродажной индустрии, раздутой истерией, гринвошингом и именами дизайнеров. Перепродавцам нравится Birkin из-за высокой стоимости, и по простой бизнес-логике: чем выше цена единичного товара, тем прибыльнее бизнес. Поэтому масштабировать resale крайне сложно, как многие уже поняли.
Как и Миллен, многие реселлеры обнаруживают, что запасы люксовых сумок делают их мишенью для воров. В ноябре прошлого года на люксового реселлера Sellier совершили налёт, похитив дизайнерские вещи на 500 000 фунтов менее чем за четыре минуты. Аналогичный налёт на Luxe Collective стал причиной закрытия компании в начале этого года. Недавно магазин Phoenix Style в Кобхэме, Суррей, также подвергся ограблению, а на следующий день то же самое произошло с филиалом в Уимблдоне.
Хотя грабители целились не только в Birkin, эта сумка переэкспонирована и может стать «канарейкой в шахте» для resale. Если кто-то назвал цену, вы не узнаете её реальность, пока не попробуете продать. Удачи в этом!
Не всё с дизайнерским именем может коммандировать дизайнерской ценой, особенно когда цены на первичном и вторичном рынках за последние годы сильно выросли. К тому же мода циклична. Если ещё недавно носить такую сумку считалось круто, то теперь в социальных сетях всё чаще пишут, что они выглядят устаревшими, и задаются вопросом, почему люди вообще так к ним относятся.
Сумки Birkin по высоким ценам теперь пылятся в интернете: продавцы не хотят мириться с тем, что стоимость падает. Birkin, вероятно, сохранят цену лучше других брендов, но Birkin Джейн — феномен. Она принесла невероятную прибыль одному коллекционеру и стала результатом лучшего случайного знакомства, о котором Hermès могла только мечтать.
Добавить комментарий