Женский чемпионат Европы по футболу принёс более сильные онлайн-продажи, чем мужской турнир прошлого года: болельщики активно поддерживали победивших английских львиц.
Об этом свидетельствуют новые данные Visualsoft: секторы спортивных товаров и outdoor, моды и обуви, а также детских товаров показали более высокую выручку, больше заказов и рост среднего чека за две недели, предшествовавшие финалу в Швейцарии в воскресенье, где женская сборная Англии победила Испанию в напряжённой серии пенальти.
Сравнивая две недели перед каждым финалом — с 1 по 14 июля 2024 года у мужчин и с 14 по 27 июля 2025 года у женщин, — исследование показывает, что расходы в поддержку львиц опередили траты во время мужской кампании, которая также вывела Англию в финал.
Ключевые выводы:
Детский ритейл показал самый большой прирост: выручка выросла на 54%, заказы — на 15%, а средний чек подскочил на 34% в годовом выражении.
Выручка в категории мода и обувь выросла на 26%, а количество заказов — на 19%, что говорит о том, что болельщики скупали футбольные майки, кроссовки и образы перед важными матчами.
Спортивные и outdoor-товары также выросли: выручка увеличилась на 14%, заказы — на 9%, поскольку покупатели запасались outdoor-снаряжением и летним спортивным инвентарём.
Джен Поллард, аналитик данных Visualsoft, заявила: «Невероятно видеть, как львицы вдохновляют не только нацию, но и заметные изменения в поведении покупателей. Наши данные показывают, что женский Евро оказал ещё большее влияние на онлайн-продажи, чем мужской турнир годом ранее, особенно в категории детских товаров, где энтузиазм явно разделяет вся семья.
«Большие матчи становятся чем-то большим, чем просто спортивные события: теперь это ключевые культурные моменты, которые стимулируют осмысленное онлайн-взаимодействие и расходы».
Данные Visualsoft также показывают чёткие пики вокруг ключевых матчей. В 2025 году выручка спортивных и outdoor-товаров выросла на 30% накануне полуфинала, а детская выручка подскочила на 45% за два дня до него.
Мода и обувь стабильно пиковали за 1–2 дня до матчей: на 14% перед четвертьфиналом.
Похожее поведение наблюдалось и во время мужского Евро-2024, но пики расходов были стабильно ниже, что подчёркивает растущую коммерческую мощь женского футбола.
По данным VoucherCodes, Евро-2025 должно было добавить в экономику Великобритании 801 млн фунтов. Годовые данные Visualsoft свидетельствуют, что такие турниры, особенно когда домашние команды доходят до финала, становятся важными торговыми периодами для онлайн-ритейлеров, особенно в традиционно спокойные летние месяцы.
Вчера 65 000 ликующих английских болельщиков — в море красного и белого — выстроились на Молле в центре Лондона, чтобы приветствовать победивших львиц, которые во второй раз подряд выиграли Евро, проехав на открытом автобусе.
Игроки и тренер Сарина Вигман приветствовали толпу, а затем подняли трофей на сцене перед Мемориалом королевы Виктории у Букингемского дворца.
Согласно новым данным MRI Software, пешеходный трафик в центре Лондона вчера — в день победного парада Англии — вырос на 11,3% в годовом выражении.
Сегодня, 30 июля, отмечается годовщина исторической победы Англии на чемпионате мира 1966 года на домашней почве. Более 90 000 болельщиков заполнили «Уэмбли», когда Англия победила Западную Германию со счётом 4:2 в финале. Это остаётся крупнейшим трофеем, который мужская сборная Англии, к сожалению, так и не сумела повторить с тех пор — возможно, именно поэтому успех женской команды вызвал такой восторг.
Добавить комментарий