Круговая модная маркетплейс Depop опубликовал новое исследование совместно с The Waste and Resources Action Programme (WRAP), которое показывает, как second-hand покупки на платформе «вытесняют» приобретение новых вещей.
В глобальном масштабе более трёх из пяти покупок на Depop вытесняют покупку новых вещей в других местах. В Великобритании этот показатель составляет 68%, в США — 64%, в Австралии — 72%.
Если смотреть конкретно на second-hand fast fashion, купленную на Depop, исследование обнаружило практически одинаковые темпы вытеснения (69% в Великобритании, 63% в США, 74% в Австралии), что указывает на то, что платформа побуждает как покупателей fast fashion, так и других потребителей выбирать second-hand варианты.
Исследование также говорит, что пользователи Depop «намеренны»: если вещь недоступна, большинство покупателей (71%) либо продолжат поиск, либо вообще ничего не купят, «что демонстрирует более осознанные и устойчивые модели потребления среди пользователей Depop».
Кэти Москардини, директор по устойчивому развитию Depop, сказала: «Когда мы говорим о вытеснении, мы имеем в виду, в какой степени покупка second-hand вещи на Depop предотвращает покупку новой вещи в другом месте. По сути, большинство наших пользователей предпочитают second-hand новому. Наши новые данные показывают, что 71% опрошенных покупателей Depop продолжили бы искать или воздержались бы от покупки, если бы не нашли желаемую вещь second-hand. Только 6% купили бы новую fast fashion вещь».
«Покупки fast fashion на Depop вытесняют новые покупки fast fashion с показателями, сопоставимыми с общими цифрами вытеснения. Это говорит о том, что потребители охотно выбирают second-hand моду в целом, включая fast fashion, не из-за воспринимаемого качества, а из-за растущей приверженности экологическим соображениям», — добавила она.
Миссия Depop — сделать моду более круговой, поскольку производство новой одежды является одним из крупнейших источников выбросов в индустрии.
Добавить комментарий