Компания Dr. Martens открыла свой первый флагманский магазин-маяк на Брюэр-стрит, 39 в лондонском Сохо, в комплекте со специальной зоной «Сделано в Англии» и кафе Doctor’s Orders.

Пространство площадью 3400 кв. футов призвано «объединить розничную торговлю, сообщество, творчество и мастерство» под одной крышей, а также будет включать в себя эксклюзивные выпуски продукции, возможности индивидуальной настройки и «динамическую программу культурных мероприятий».

Магазин был спроектирован как захватывающая, инклюзивная среда как для давних поклонников, так и для тех, кто впервые носит культовые прыгающие подошвы бренда.

Клиенты могут изучить всю линейку Dr. Martens: от значков «Сделано в Англии» и магазинов эксклюзивных силуэтов до новых дизайнов и «раздвигающих границы сотрудничества с ведущими дизайнерами».

Основу пространства составляет утилизированная древесина из британских школ и музеев, а в зоне «Сделано в Англии» представлена ​​изготовленная на заказ бордовая настенная плитка от тех же производителей, что и керамика лондонского метрополитена, которую называют «дань уважения непреходящему британскому дизайну».

В магазине также представлена ​​коллекция артефактов из архива доктора Мартенса, представленная на витрине, вьющейся по центральной лестнице магазина, соединяющей богатую историю бренда с его «постоянно развивающимся» будущим.

Открытие магазина-маяка знаменует собой поворотный момент для Dr. Martens под руководством нового генерального директора Идже Нвокори и является «важной вехой в новой стратегии, ориентированной на потребителя».

Стратегия направлена ​​на привлечение большего количества потребителей и увеличение количества покупок, а магазин-маяк является частью нашей более широкой стратегии розничной торговли, направленной на создание дифференцированного розничного присутствия для продвижения бренда. Цель бренда — «стать самым желанным в мире брендом обуви премиум-класса».

С момента своего назначения Нвокори сменил ключевых руководителей, в частности Карлу Мерфи, которая была назначена главным директором по бренду в июле 2025 года для курирования глобальной стратегии бренда и продукта, креативного направления, маркетинга, потребительского опыта и устойчивого развития.

Нил Каммингс также присоединился к доктору Мартенсу в качестве креативного директора глобального бренда и теперь играет центральную роль в определении творческого языка бренда и формировании эстетики Brewer Street.

Карла Мерфи сказала: «Брюэр-стрит — это место, где встречаются наше наследие и будущее, и это важный момент в реализации нашей новой стратегии. Внутри магазина владельцы могут исследовать мир Дока и «Альтернативного ремесла» с помощью нашей панели персонализации и коллекций «Сделано в Англии», но что меня больше всего волнует, так это потенциал новых связей с нашими владельцами и партнерами».

«Это похоже на естественную эволюцию того, как доктор Мартенс объединял людей на протяжении поколений, создавая место для погружения, общения и воссоединения».

Нил Каммингс добавил: «Брюэр-стрит затрагивает две темы, столь близкие Доку: практика творчества и люди, которые собираются вместе и находят сообщество. Мы опирались на примеры демократических мест встреч — ратуш, концертных площадок, клубов и рыночных площадей, прежде чем разобрать их формы и реконструировать их во что-то новое, полное человеческой энергии и тепла.

«В магазине сочетаются материалы, текстуры и ремесленные изделия: отреставрированная древесина и переработанный пластик, а также роскошная кожа и плитка ручной работы. Результат говорит о том, как мы создаем, и о наших исследованиях в альтернативном ремесле».

Новое пространство «предназначено для взаимодействия» и станет местом проведения программы мероприятий и семинаров, курируемых доктором Мартенсом, совместно с сообществом сотрудников и партнеров бренда.

Мероприятия будут включать в себя мастер-классы по персонализации в компании Secondbest Studios, на которых будут продемонстрированы методы окрашивания замши, а также представлена ​​тщательно подобранная подборка сделанных на заказ ботинок «1460», туфлей «1461», ботинок «Челси» «2976» и лоферов с кисточками «Adrian» — каждая из которых припаяна утюгом в их фирменном стиле «alt-craft», которые можно будет приобрести исключительно в магазине.

Посетители также смогут посетить «Бар ремонта и настройки» в сотрудничестве с компанией The Boot Repair Company, где они смогут персонализировать или переделать свою новую или поношенную обувь Dr. Martens.

В центре магазина находится кафе Doctor’s Orders — возрождение всеми любимого кафе оригинального флагмана бренда в Ковент-Гардене. Вдохновленный классическими британскими кафе, он служит одновременно местом встреч и культурным центром, предлагая еду, созданную в сотрудничестве с социальными предприятиями, в том числе лондонскими пекарнями Dusty Knuckle Bakery и Luminary Bakery — партнером, которого с 2022 года поддерживает независимая благотворительная организация Dr. Martens Foundation.

Посетители могут насладиться сэндвичами, пирожными, чаем и кофе, «которые поддерживают значимые дела в местном сообществе».

На прошлой неделе доктор Мартенс сообщил о «зеленых ростках» торгов в первой половине года.

поскольку ее новая стратегия восстановления, изложенная в июне, «принимает форму».

За 26 недель, закончившихся 28 сентября 2025 года, компания добилась 6%-ного роста выручки от прямых продаж потребителю по полной цене, что отражает преднамеренный переход от скидок к тому, что он называет «качеством доходов».

Выручка группы осталась неизменной на уровне 322 миллионов фунтов стерлингов, увеличившись на 0,8% в постоянном валютном исчислении, но бренд подчеркнул, что настоящий прогресс заключается в раннем внедрении его концепции, ориентированной на потребителя.

Читайте также

• Доктор Мартенс реструктурирует руководство, чтобы реализовать стратегию «потребитель прежде всего»
• Доктор Мартенс ожидает сокращения штатов в рамках реорганизации региона EMEA
• Крепкий, как старые ботинки: доктор Мартенс обдумывает расширение платформы перепродажи за пределами США
• Планируется открыть первый магазин в Северном квартале Манчестера