Британский бренд John Smedley представил обновленный веб-сайт, «отражающий рост бизнеса бренда, ориентированного на потребителя, и его путь цифровой трансформации».

Это произошло на той же неделе, когда Джон Смедли получил второй Королевский ордер за исключительный трикотаж и приверженность мастерству, качеству и экологичности, первый из которых был вручен королевой Камиллой.

Веб-сайт был обновлен в сотрудничестве с лондонским агентством цифровой коммерции Limesharp и платформой электронной коммерции Centra, которая специально создана для брендов моды и образа жизни, которые хотят выйти на глобальный рынок.

Инициативу возглавил управляющий директор John Smedley Джесс Макгуайр-Дадли, который сказал: «Запуск нашего нового веб-сайта знаменует собой поворотный момент для Джона Смедли. Как бренд с более чем двухвековым наследием, мы всегда считали, что истинное мастерство должно развиваться со временем.

«Инвестиции в современную цифровую платформу с Centra, наряду с изысканным дизайном и выразительностью бренда, разработанными совместно с агентством Limesharp, позволяют нам представить все лучшее, что есть в Джоне Смедли, мировой аудитории таким образом, чтобы это отражало как наше наследие, так и наше будущее».

После посещения завода Джона Смедли в Дербишире компания Limesharp разработала подход к созданию современного, последовательного и современного веб-сайта, отражающего суть того, что они испытали на заводе.

От точности вязальных машин до процесса отделки, в котором до сих пор используется местная родниковая вода, стало ясно, что цифровой опыт должен отражать то же чувство заботы и аутентичности.

Limesharp также провела обширное исследование клиентов в магазинах John Smedley, фокус-группы и международные аудиты. Ключевым выводом в ходе посещений магазинов стал опыт покупателей, совершающих покупки по карточкам сезонных оттенков тканей. Теперь это воспроизводится на главной странице и в качестве ключевого фильтра, обеспечивая удобство работы для клиента.

Другие ключевые особенности нового веб-сайта включают единообразную и интерактивную работу на настольных и мобильных устройствах, упрощенную навигацию для более быстрого доступа к ключевой информации, особенно по размеру, цвету и волокну, а также обновленную типографику и визуальные эффекты, включая изображения и язык, «балансируя наследие с современностью».

Понимание соответствия изделия имеет основополагающее значение для трикотажа. Чтобы поддержать это, на протяжении всего опыта были введены пояснения по посадке, которые помогут клиентам быстро понять различия между тремя фирменными силуэтами бренда.

Также больше внимания уделяется модельным фотографиям, чтобы помочь покупателям лучше визуализировать, как сидит одежда, при этом увеличивается количество изображений на каждой странице продукта.

МакГуайр-Дадли добавил: «Этот проект представляет собой значительную инвестицию в бизнес и одну из моих первых крупных инициатив в качестве управляющего директора с момента вступления в должность в прошлом году. Было важно, чтобы мы нашли правильный баланс между использованием передовых технологий и сохранением аутентичности, качества и сдержанной роскоши, которые определяют наш бренд.

«Новый сайт дает нам гибкость и производительность, необходимые для цифрового роста, гарантируя при этом, что история, ремесло и наследие, лежащие в основе каждого предмета одежды John Smedley, остаются в центре внимания клиентов».

Читайте также

• На фотографиях: Boux Avenue представляет обновленный магазин Westfield London
• Blacks представляет новое направление бренда, переосмысливает пять магазинов в Великобритании и перезапускает веб-сайт
• На фотографиях: Percival представляет обновленный флагман Soho с виниловым баром для прослушивания в магазине
• Wax London представляет первое всплывающее окно в Harrods и рассматривает «другие возможности»