В год своего 150-летия компания Liberty представила праздничную кампанию под названием «Создание Рождества», названную «одой искусству творить и дарить».

Напротив магазина, который впервые открылся для публики в 1875 году со своим культовым фасадом в стиле Тюдоров, «Создание Рождества» оживляет мир «волшебных эльфов Свободы» — мастеров-ремесленников, которые проводят год, создавая сокровища для каждого списка желаний, прежде чем отправиться обратно на Северный полюс.

В центре кампании, созданной студией визуальных концепций Liberty, находится знаменитый центральный атриум магазина, преобразованный впечатляющим кораблем под названием «1874: The Good Ship Liberty».

Вдохновленный историческим флюгером «Либерти», который виден с Грейт-Мальборо-стрит, корабль был переосмыслен как судно для эльфов, спешащих доставить подарки и радость перед важным днем.

Установка корабля стала настоящим подвигом инженерной мысли и воображения, поскольку узкая, высокая и охраняемая историческим объектом конструкция атриума, видимая с каждого этажа магазина, требовала детального проектирования, чтобы сбалансировать визуальное воздействие и точность.

Построенный из четырех секций, которые подходят для небольших исторических дверей магазина, каждая деталь была тщательно обработана, чтобы ее можно было снова собрать внутри Liberty.

Затем вся конструкция была установлена ​​и закончена за ночь, и всего за несколько часов хватило на соединение, поднятие и ретушь компонентов, прежде чем на следующее утро она снова откроется для публики.

Окна Liberty также были переосмыслены как шумные эльфийские мастерские – «миниатюрные миры артистизма и движения», где вращаются шестеренки и жужжат инструменты, пока эльфы воплощают в жизнь множество подарков в сфере моды, красоты, интерьера и ремесел.

Среди выдающихся брендов, представленных в рамках кампании, — Mulberry, Loewe, Farm Rio, Violette_FR, Lisa Eldridge, Marla Aaron, Westman Atelier и собственные коллекции одежды для сна и товаров для дома Liberty.

Сара Кунан, управляющий директор Liberty, сказала: «Рождество в Liberty всегда было чем-то большим, чем просто украшения и подарки — это воображение и ремесло. Создание Рождества отмечает необыкновенное творчество, которое происходит за кулисами, от нашей собственной команды дизайнеров до ремесленников и брендов, которые мы поддерживаем.

«Поскольку мы завершаем год нашего 150-летия, эта кампания является любовным письмом к радости, красоте и непреходящему волшебству, которое определяет свободу. Это напоминание о том, что самые значимые подарки — те, которые сделаны с осторожностью».

Чтобы отметить праздничный сезон, ритейлер представляет ограниченную серию Liberty Elf, доступную исключительно в магазине. Каждый предмет коллекционирования украшен тканью Liberty Love, созданной как подарок на память, прославляющий наследие игры и артистизма магазина.

Впервые Liberty также представит специальный магазин подарков Liberty — тщательно подобранную витрину своих самых желанных творений. В этом пространстве будут представлены вещи, выпущенные ограниченным тиражом к 150-летнему юбилею бренда, а также фирменные шелковые шарфы и пижамы бренда, созданные в лондонской студии Liberty по соседству с магазином.

Запуск последовал за «исключительным ростом» коллекций собственного бренда Liberty: продажи шарфов удваиваются по сравнению с прошлым годом, поскольку покупатели «все чаще ищут вневременные, красиво созданные модели, рассчитанные на длительный срок службы».

Читайте также

• Debenhams запускает звездную рождественскую кампанию, прославляющую радость легких праздничных покупок
• В картинках: Mango запускает летнюю кампанию 2026 года с новым послом Хейли Бибер
• Go Outdoors запускает новую телевизионную кампанию с возвращением птицы Билли
• Traid запускает последнюю кампанию «Очистка гардероба» при поддержке множества знаменитостей