Вот некоторые новости и основные моменты этой недели, отобранные командой Фешн-Лог.fashion.

Longchamp прибывает в Эдинбург с первым британским магазином за пределами Лондона

Longchamp занял особое место на стыке доступной роскоши, и неудивительно, что французский бренд продолжает завоевывать сердца покупателей. В наши дни трудно выйти из дома и не заметить кого-то с сумкой Longchamp — обычно их несколько.

В то время как большая часть сектора предметов роскоши сталкивается с замедлением роста и осторожностью потребительских расходов, Longchamp, похоже, идет против этой тенденции. Его золотая середина – премиальная и амбициозная, но все же достижимая – явно находит отклик у клиентов, стремящихся к большему.

Развивая этот импульс,

Longchamp на этой неделе открыла свой первый автономный магазин в Шотландии.

, открыв флагманский магазин на Multrees Walk, роскошной торговой улице Эдинбурга. Это первое представительство бренда в Великобритании за пределами Лондона.

Расположенный среди множества мировых брендов класса люкс, включая Louis Vuitton, Burberry и Gucci, бутик в Эдинбурге знакомит шотландских покупателей с парижским мастерством и фирменным дизайном Longchamp. Чтобы поближе познакомиться с новым магазином,

На Фешн-Лог.fashion есть все подробности…

Софи Смит, редактор новостей и старший писатель.

Интервью: Кайя, руководитель глобального маркетинга The Label, о превращении импульса TikTok в долгосрочный рост

Это интервью с Эмили Фрейзер, руководителем отдела глобального бренда и маркетинга Kaiia The Label, предлагает глубокое погружение в то, что на самом деле нужно, чтобы превратить популярность TikTok в устойчивый рост.

Основанная в Манчестере в 2022 году, компания Kaiia является частью новой волны цифровых брендов, построенных на сообществе, контенте и конверсии, а не на подиуме. Он стал одним из самых быстрорастущих модных ритейлеров в TikTok Shop, но Фрейзер ясно дает понять, что стать вирусным — это одно, а создать долгосрочный бренд — совсем другое.

«Я присоединилась к Кайе в решающий момент», — сказала она мне. «Возможность помочь сформировать следующую главу компании, которая превратится в серьезного соперника в сфере моды и розничной торговли, была невероятно захватывающей».

Возглавляемая генеральным директором и соучредителем Касимом Ахлаком, который также основал Public Desire, Kaiia сейчас вступает в следующую фазу роста, превращаясь из вирусного фаворита в более авторитетного игрока в сфере моды. Мы поговорили с Фрейзером о формировании этого перехода, укреплении основ бренда и масштабировании бизнеса, ориентированного на сообщество, без потери аутентичности, которая способствовала его росту.

Для меня это интервью отражает более масштабный сдвиг в отрасли: переход от хайпа, ориентированного на платформу, к правильному построению бренда. Kaiia, возможно, и родилась в TikTok, но под руководством Фрейзера она мыслит далеко за пределами алгоритма.

Полную версию интервью читайте здесь.

Хлоя Бёрни, старший обозреватель новостей и статей.

Интервью: Мишель Эватт и Хайди Филдинг о том, как использовать свой уличный опыт в собственном бренде Florere

Когда я впадаю в депрессию (что случается часто) из-за краха очередной крупной сети, я думаю о таких брендах, как Florere, и поднимаю настроение. И дело не только в том, что дизайны Флорера яркие и воодушевляющие, но и в том, что стоящие за ними женщины (Мишель Эватт и Хайди Филдинг) вышли из постпандемической суматохи на главной улице и решили запустить собственный бренд.

Они извлекли уроки (хорошие и плохие) из опыта работы с такими громкими именами, как Ted Baker, Debenhams и New Look, и передали их во Florere. Бренд предлагает женственные, но эффектные модели для женщин, которые хотят чего-то большего, чем однородная уличная еда. Florere недавно получил инвестиции и надеется расширить свою команду, опционы на акции и горизонты.

Это один из многих интересных брендов, рожденных топ-менеджерами, стремящимися создать что-то необычное. Другие, которые приходят на ум, — это Albaray, NRBY Clothing и первопроходец в этой области Mint Velvet. Если нынешние беспорядки, которые мы наблюдаем на главной улице, принесут еще больше подобных результатов, то, возможно, травма того стоит.

Мы поговорили с Эваттом и Филдингом, которые встретились во время учебы в Брайтонском университете, об их дружбе, общем опыте и видении бренда.

в этом обширном интервью

. Это очень трогательно.

Лауретта Робертс, соучредитель, генеральный директор и главный редактор.

Жюля Б. заставили закрыть магазин в Ньюкасле после «тарана»

Было грустно читать, что мужская и женская одежда независимы.

Жюль Б, отпраздновавший свое 40-летие в 2024 году, стал жертвой «тарана»

в своем магазине в Джесмонде, Ньюкасл, ранним утром во вторник.

Пока еще не подтверждено, что именно было принято в отношении запасов, но, как будто независимым компаниям недостаточно сложно процветать на сегодняшнем рынке, витрина магазина была «серьезно повреждена», и потребуется время на ремонт, прежде чем они смогут вновь открыться.

Это был еще один удар по зубам мужу и жене основателям и владельцам Jules B Джулиану и Роне Блейдс, которые были вынуждены закрыть два своих магазина в Кендале, Камбрия, в ноябре 2025 года после более чем двух десятилетий торговли в рыночном городе. В качестве причин были названы «сложный экономический климат и резкий рост операционных затрат и затрат на рабочую силу».

Это произошло после того, как компании пришлось заключить добровольное соглашение (CVA) после «крупной кибератаки» в сентябре 2023 года, которая серьезно потрясла бизнес. Им удалось завершить CVA в марте 2024 года, но бизнес явно испытывает трудности.

Я очень надеюсь, что в этом году им повезет больше, и они смогут продолжить свою прекрасную работу по созданию лучших коллекций Северо-Востока. Будем надеяться, что бренды продолжат их поддерживать, а страховщики не будут их забивать.

Том Боттомли, ответственный редактор.

Читайте также

• Лучшие чтения редакции: новости от Джона Льюиса, Vinted, Longchamp и других…
• Лучшие чтения редакции: новости от Longchamp, Burberry, Six Stories и других…
• Лучшие чтения редакции: новости от Chanel, Moss, Stripe & Stare и других…
• Лучшие чтения редакции: новости от Castore, Acid Running, The Couture Club и многое другое…