Сеть домашних магазинов QVC Group, которая является материнской компанией QVC UK, подала заявку на защиту от банкротства в соответствии с Главой 11 в США в рамках более широкого плана реструктуризации, поскольку она ускоряет свою стратегию, чтобы стать лидером в сфере живых социальных покупок.

В рамках реструктуризации главы 11 QVC Group, которой принадлежат QVC, HSN и Cornerstone Brands, стремится сократить свой долг с $6,6 млрд (5,1 млрд фунтов стерлингов) до 1,3 млрд долларов (1,0 млрд фунтов стерлингов).

QVC UK не включена в заявление о банкротстве и продолжает работать в обычном режиме, хотя стратегическая перезагрузка ее материнской компании может иметь долгосрочные последствия.

QVC Group заявила, что реструктуризация будет способствовать дальнейшему развитию ее «Стратегии роста WIN», которая направлена ​​на обеспечение долгосрочного роста и прибыльности за счет превращения компании в лидера в сфере социальных покупок в реальном времени на социальных платформах, потоковых приложениях, сайтах электронной коммерции, магазинах и телеканалах.

Трехлетняя стратегия была запущена в 2024 году, чтобы отреагировать на значительные изменения в том, как потребители находят и покупают продукты.

Компания заявила, что быстрый рост мобильных устройств, социальных платформ и потоковых сервисов фундаментально изменил потребление видео, в то время как традиционное кабельное телевидение, которое исторически составляло основу бизнес-модели QVC, пережило структурный спад.

Чтобы опережать этот сдвиг, «Стратегия роста WIN» компании направлена ​​на изменение позиционирования QVC Group, чтобы обеспечить будущее социальных покупок в режиме реального времени: охват клиентов, где бы они ни совершали покупки, демонстрация вдохновляющих людей и продуктов и повышение операционной эффективности.

Дэвид Роулинсон, президент и главный исполнительный директор QVC Group, прокомментировал, что компания «имеет уникальные возможности для конкуренции и победы в сфере живых социальных покупок» и что она уже добилась положительных результатов от реализации новой стратегии: продажи, связанные с потоковым вещанием, вырастут на 19% в 2025 году.

В США группа QVC также приобрела почти 1 миллион новых клиентов в TikTok Shop в 2025 году, в результате чего общее количество клиентов группы в 2025 году выросло впервые за более чем четыре года.

«За последний год мы стали лидерами продаж на TikTok Shop в США, одновременно расширяя наш бизнес на потоковых и других платформах. Мы консолидировали наши операции HSN и QVC, заключили новые сделки с важными социальными и медиа-партнерами, а также изменили баланс поставщиков, чтобы учесть меняющуюся тарифную среду», — сказал Роулинсон.

«Этот процесс позволит QVC Group иметь финансовую структуру, необходимую для ускорения нашего возвращения к росту», — добавил он.

Компания подчеркнула, что у нее достаточно ликвидности и что не было запланированных увольнений или отпусков в связи с процессом финансовой реструктуризации.

Topshop — это лишь один пример модного бренда, который также учитывает изменение отношения потребителей и делает ставку на онлайн-покупки в социальных сетях. На подиуме «Подиум в будущее»

бренд развлекал онлайн-аудиторию, приглашая их принять участие в мероприятии по косметическим покупкам на TikTok Live.

Это произошло одновременно с показом на подиуме, что позволило покупателям приобретать продукцию Shark Beauty в прямом эфире через TikTok Shop.

Ханна Пим, директор по бренду и маркетингу студии THG Ingenuity, которая транслировала прямую трансляцию бьюти-мероприятия, прокомментировала: «Это знаменует собой поворотный момент для розничной торговли. Мы не только празднуем возрождение Topshop, но и демонстрируем будущее интерактивной коммерции с Shark Beauty и Lookfantastic».

Читайте также

• SKIMS назначает бывшего директора по мерчендайзингу Levi's, поскольку компания способствует глобальному росту
• Материнская компания Uniqlo Fast Retailing публикует рекордные результаты четвертый год подряд
• John Lewis закрывает распределительный центр Blakelands, поскольку тот делает ставку на автоматизацию
• Босс NEXT предупреждает о «кризисе» безработицы среди молодежи, поскольку количество вакансий в магазинах сокращается