Лондонский дизайнер Александра Миро, специализирующаяся на роскошных купальниках и курортной одежде, включая платья, открыла новый временный магазин площадью 430 кв. футов по адресу 85 Ledbury Road в лондонском Ноттинг-Хилле, который будет работать до 19 июля 2026 года.
Резиденция является первым всплывающим окном дизайнера и «ознаменовывает значительную эволюцию в физическом розничном опыте бренда», что соответствует растущему сдвигу отрасли в сторону экспериментальных, основанных на дизайне всплывающих окон.
Всплывающее окно создано в сотрудничестве со Studio Nahorniak, многопрофильной дизайн-студией, занимающейся инновационным и устойчивым дизайном, которая спроектировала пространство вместе с Александрой Миро, чтобы выйти за рамки традиционной модели розничной торговли, представляя вместо этого «полностью захватывающую архитектурную концепцию».
В основе проекта лежит концепция «Женской монументальности», выраженная через пересекающиеся плоскости, смягченные кривые и скульптурные отверстия, простирающиеся от витрины магазина до глубины интерьера.
Всплывающее окно сосредоточено на двух отличительных чертах бренда: черно-белом горошке и кружеве. Горошек присутствует на бикини и скульптурных купальниках, а кружево придает «более чувственный и изысканный вид» платьям, юбкам и плавным курортным силуэтам. Диалог между ними создает гардероб, который «кажется одновременно культовым и в то же время провокационным».
Его дополняют принты нового сезона из дизайнерской коллекции Solaris, «приносящие более солнечную, выразительную энергию», а также эксклюзивный анонс майской коллекции.
Ценовые категории находятся в современном роскошном пространстве. Купальники стоят от 90 до 160 фунтов за отдельные бикини, а цельные — от 250 до 275 фунтов. Стоимость готовой одежды, включая кружевные изделия и платья, варьируется от 400 до 680 фунтов стерлингов, в зависимости от ткани и сложности.
Всплывающее окно также будет сопровождаться серией мероприятий в магазине, включая частный предварительный просмотр новой летней коллекции в начале июня. Самым ценным клиентам Александры Миро в магазине будет предложено ознакомиться с коллекцией перед ее запуском, а также будет предоставлена возможность приобрести изделия до того, как они будут выпущены в Интернете.
«Ледбери-роуд в Ноттинг-Хилле показалась мне естественным выбором для бренда. Он имеет отчетливо международный, но в то же время интимный характер, с продуманным сочетанием моды, культуры и сообщества, которое тесно связано с нашими клиентами. В этом районе есть легкость, но также и сильная визуальная идентичность, которая отражает баланс внутри самих коллекций», — рассказал Миро Фешн-Лог.fashion.
«Время было столь же интуитивно выбрано. После почти десяти лет создания бренда в глобальном масштабе, это знаменует собой момент для создания физического пространства, которое позволит сфокусироваться на мире Александры Миро более захватывающим образом. Первое всплывающее окно позволяет нам напрямую связаться с нашим клиентом и перевести бренд за пределы продукта в окружающую среду и опыт.
«Пространство структурировано, но мягко, со скульптурными формами, изогнутыми линиями и продуманными объемами, которые отражают коды бренда. Оно уходит от традиционной розничной обстановки и вместо этого создает нечто более захватывающее, где коллекция находится в определенном визуальном и эмоциональном мире».
Основанный в Лондоне в 2016 году Александрой Миро, бренд вырос «через продуманную и международную призму», сформированную четким взглядом на современную курортную одежду.
Ее розничное присутствие остается «намеренно сфокусированным» с упором на долгосрочное партнерство, а не на широкую оптовую дистрибуцию.
Несмотря на отсутствие оптового присутствия в Великобритании, бренд наладил прочные отношения с ключевыми мировыми ритейлерами, включая Mytheresa, а также с избранными партнерами в Европе и Дубае.
Такой подход позволяет обеспечить «более контролируемую и возвышенную презентацию» коллекций, гарантируя, что они будут восприниматься в правильном контексте и найдут отклик у взыскательного покупателя со всего мира.
Добавить комментарий