Осторожность потребителей снижает посещаемость Черной пятницы

Согласно новым данным Sensormatic, посещаемость британской розничной торговли в Черную пятницу 2025 года снизилась по сравнению с прошлым годом, несмотря н…

Фешн-Лог

01/12/2025

1 мин чтения 1 мин

Согласно новым данным Sensormatic, посещаемость британской розничной торговли в Черную пятницу 2025 года снизилась по сравнению с прошлым годом, несмотря на ожидаемый рост за неделю, предшествующую этому событию.

Компания сообщила, что посещения магазинов в Черную пятницу (28 ноября 2025 г.) сократились на 3% в годовом исчислении, что отражает продолжающуюся осторожность потребителей и давление на семейные бюджеты.

Это также связало снижение спроса отчасти с неопределенностью после осеннего бюджета Великобритании, объявленного всего за два дня до Черной пятницы.

Хотя сама «Черная пятница» показала худшие результаты, покупательский трафик на предыдущей неделе продемонстрировал скромные признаки улучшения.

В период с 22 по 28 ноября 2025 года общее количество посещений магазинов розничной торговли в Великобритании выросло на 1,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Уличные магазины показали более высокие результаты: количество магазинов выросло на 2,8% по сравнению с той же неделей в 2024 году.

Посещаемость также увеличивалась еженедельно, поднявшись на 54,9% по сравнению с предыдущей неделей и увеличившись на 78,5% по сравнению со средним показателем за две предыдущие пятницы.

В «Черную пятницу» торговые центры зафиксировали рост на 0,2% в годовом исчислении, а торговые центры продемонстрировали самый сильный еженедельный рост: посещаемость выросла на 63,8%.

По словам консультанта по розничной торговле Sensormatic в регионе EMEA Энди Самптера, покупатели становятся все более осторожными, тратят больше времени на поиск выгодных предложений и откладывают покупки в надежде на более высокие скидки.

«Осторожность потребителей нарушает структуру спроса, меняет покупательское поведение и порождает неуверенность в расходах. Однако, несмотря на неоднозначный старт, у ритейлеров есть повод для осторожного оптимизма: опросы показывают, что это тот случай, когда потребители будут покупать, а не «если», — сказал он.

По прогнозам, общие расходы Великобритании в выходные «Черной пятницы» достигнут 9,5 млрд фунтов стерлингов, что на 4,2% больше, чем в 2024 году.

Данные о трафике в магазинах за выходные в Черную пятницу показали, что после неоднозначного старта с течением времени количество посетителей увеличивалось.

Общая посещаемость на выходных выросла на 0,7% по сравнению с 2024 годом. Воскресенье, 30 ноября 2025 года, показало «высокие» результаты: трафик вырос на 5% в годовом исчислении и на 13,2% в недельном исчислении. Хотя в субботу, 29 ноября 2025 года, было зарегистрировано на 1,9% меньше посещений, чем в 2024 году, они все же продемонстрировали значительный импульс, увеличившись на 19,4% по сравнению с предыдущей неделей.

После Черной пятницы самый высокий уровень посещаемости прогнозируется в последние дни перед Рождеством. Ожидается, что «Суперсуббота» 20 декабря станет самым загруженным торговым днем в сезоне, а вторник, 23 декабря, станет третьим по загруженности.

Поскольку Рождество выпадает на четверг впервые за более чем десятилетие, ритейлеры также могут получить выгоду от более устойчивого трафика на неделе, предшествующей 25 декабря.

«Праздничная ажиотаж только начинается, и у ритейлеров еще есть время внести коррективы в последнюю минуту, которые могут помочь повысить конверсию и повысить производительность», — добавил Самптер.

«И это означает, что нужно оставаться в курсе данных — от торговых залов по всей цепочке поставок до рынка — и одновременно концентрироваться на оптимизации взаимодействия и рекламных акциях. Эта работа поможет им не только получить долю в кошельке во время пикового торгового сезона, но и в следующем году, поскольку большинство ритейлеров, которые превзошли результаты в декабре, сохраняют этот импульс и в следующем году».