Hugo Boss сообщила о снижении продаж в первом квартале 2026 года на 6% до 905 миллионов евро, что отражает продолжающиеся корректировки бренда и каналов в рамках стратегии Claim 5 Touchdown.

Показатели разных брендов различались: акции BOSS снизились на 3%, а акции HUGO снизились на 21%, поскольку компания реализовала целенаправленные меры, направленные на укрепление долгосрочного позиционирования бренда.

В региональном масштабе продажи снизились в регионе EMEA (-8%) и Северной и Южной Америке (-5%), тогда как в Азиатско-Тихоокеанском регионе вернулся скромный рост (+1%).

По каналам продаж розничные продажи упали на 3%, а оптовые — на 10%, что соответствует продолжающемуся вниманию компании к качеству дистрибуции, включая более избирательный ассортимент продукции и оптимизацию партнерской сети.

Несмотря на снижение продаж, валовая прибыль увеличилась на 110 базисных пунктов до 62,5%, главным образом благодаря эффективности закупок. EBIT составил 35 миллионов евро, что соответствует рентабельности EBIT в 3,9%.

Компания заявила, что 2026 год представляет собой год стратегической перестройки в соответствии с пунктом 5 Touchdown, направленной на усиление как BOSS, так и HUGO, а также на поддержку устойчивого и прибыльного роста в долгосрочной перспективе.

Хьюго Босс также отметил, что макроэкономические и геополитические условия остаются неопределенными, а недавние события на Ближнем Востоке способствуют дополнительной волатильности.

Прогноз на весь 2026 год был подтвержден: ожидается, что продажи группы с поправкой на валюту снизятся на средний и высокий однозначный процент, а EBIT прогнозируется в диапазоне 300-350 миллионов евро.

Дэниел Гридер, генеральный директор Hugo Boss, заявил, что компания вступила в 2026 год с четкой дорожной картой после хорошего завершения к 2025 году, но отметил, что торговые условия в первом квартале стали более сложными из-за событий на Ближнем Востоке.

Он добавил, что компания сосредоточилась на контролируемых факторах и продвинулась вперед в реализации своей стратегии «Claim 5 Touchdown».

«Мы добились ощутимого прогресса в реализации нашей целевой реструктуризации бренда и каналов, включая оптимизацию ассортимента продукции и улучшение нашей глобальной дистрибуции», — сказал Гридер.

«Как и ожидалось, эти целенаправленные действия отражаются на нашей выручке и знаменуют собой первые конкретные шаги в структурной переориентации бизнеса и повышении качества долгосрочной прибыли».

В то же время компания продолжала инвестировать в капитал и актуальность бренда, включая показ мод BOSS в Милане и запуск коллекций весна-лето 2026, которые «нашли большой отклик» у потребителей.

Параллельно Hugo Boss использовала эффективность закупок и ценовую дисциплину для увеличения валовой прибыли и поддерживала дисциплину затрат во всей организации.

«В свете наших результатов за первый квартал мы подтверждаем наш годовой прогноз на 2026 год. На фоне все более сложных внешних условий мы по-прежнему твердо сосредоточены на реализации нашей стратегии, активно управляя бизнесом, гибко и дисциплинированно», — добавил Гридер.

«Наше четкое направление в соответствии с пунктом 5 Touchdown в сочетании с нашим сильным вниманием к прибыльности и генерированию денежных средств подчеркивает нашу уверенность в создании долгосрочной ценности для наших акционеров».

Читайте также

• Продажи Hugo Boss выросли на 2% в год «консолидации и реорганизации»
• Розничные продажи неожиданно упали в октябре на фоне удара бюджета по потребительскому доверию
• Продажи Mothercare упали на 22% из-за потрясений на Ближнем Востоке
• Продажи на главных улицах в феврале упали, поскольку расходы на День святого Валентина не окупились