Только что получив прибыль, Superdry пишет свою следующую главу, и делает это под новым названием: Superdry & Co. В рамках ребрендинга компания представляет суббренд Cult by Superdry.

Перезапуск знаменует смелый творческий и культурный сдвиг для британского модного бренда, который весь прошлый год восстанавливался под руководством генерального директора Джулиана Данкертона. После исключения из листинга Лондонской фондовой биржи в 2024 году и увеличения прибыли в размере 50,5 миллионов фунтов стерлингов Superdry теперь переориентирует свое внимание на то, что изначально сделало его выдающимся — дизайн, качество и аутентичность.

«25 финансовый год стал годом перемен для Superdry», — сказал Данкертон. «Мы предприняли трудные, но необходимые шаги, чтобы восстановить наш бизнес и переориентироваться на дизайн, качество и устойчивость. Superdry & Co воплощает этот обновленный дух — творческий, дисциплинированный и связанный со своими корнями».

Фирменный стиль Superdry & Co возвращает бренд к его британскому наследию, по-новому интерпретируя влияние преппи через современную, возвышенную призму. Ожидайте изысканные силуэты, ткани премиум-класса и сдержанные детали — преднамеренный переход от уличной одежды с тяжелыми логотипами к вечному мастерству.

В центре ребрендинга – новый логотип Superdry & Co, минималистичный, но напористый символ эволюции компании. «& Co» выходит за рамки модного бренда, намекая на будущее сотрудничество, суббренды и проекты, связанные с образом жизни.

Одним из первых из них является Cult by Superdry, суббренд, возрождающий мятежный дух данкертонского лейбла 1990-х годов Cult Clothing. Опираясь на студенческую эстетику и объемный крой, он отражает независимую, юношескую энергию, которая когда-то сделала Superdry культурным феноменом.

«Бренды с таким наследием, как наш, должны развиваться и по-новому привлекать потребителей», — добавил Данкертон. «Superdry & Co позволяет нам заново изобрести классическую одежду в стиле преппи и показать, что Superdry — это гораздо больше, чем думают многие. Это кажется чем-то новым, но при этом дает чувство безопасности».

Это произошло после того, как Superdry сообщила о возврате прибыли за год, закончившийся 26 апреля 2025 года.

, что стало важной вехой в плане восстановления после бурного периода реструктуризации, исключения из списка и смены руководства.

Согласно отчету компании, поданному в Регистрационную палату в октябре, ритейлер объявил установленную законом прибыль после уплаты налогов в размере 50,5 млн фунтов стерлингов по сравнению с убытком в 67,7 млн ​​фунтов стерлингов в предыдущем году. Результат был достигнут благодаря масштабным мерам по сокращению расходов и более пристальному вниманию к прибыльным магазинам.

Читайте также

• «Это возрождение»: Джулиан Данкертон о Superdry & Co, возрождает Bench и представляет винтажный Ralph Lauren
• Topshop запускается онлайн в Ирландии на фоне растущего спроса
• Topshop планирует расширение на фоне слухов о планах новых магазинов
• M&S в моде: акции растут на фоне новых надежд на мирное соглашение между США и Ираном