Декабрь ознаменовался худшим показателем совокупных ежемесячных продаж с ноября 2024 года, при этом объемы продаж в решающем «золотом квартале» «значительно снизились» по сравнению с тем же периодом 2024 года.

Таковы данные последнего отчета High Street Sales Tracker от бухгалтерской и бизнес-консалтинговой компании BDO, в котором говорится, что в крупных магазинах в декабре 2025 года продажи упали на 0,5% по сравнению с тем же месяцем предыдущего года. Инфляция и стоимость жизни были названы причинами падения продаж.

Общий объем розничных продаж по категориям дискреционных расходов упал на 1,4% в декабре по сравнению с тем же месяцем 2024 года, в то время как продажи в магазинах упали на 0,5%, а онлайн-продажи на 0,6, поскольку объемы продаж снизились по всем каналам.

Это последовало за разочаровывающими показателями продаж в октябре и ноябре 2025 года, когда продажи в крупных магазинах оказались ниже показателей инфляции.

Софи Майкл, руководитель отдела розничной и оптовой торговли BDO, сказала: «После трудного года ритейлеры очень надеялись на хорошее завершение 2025 года. Вместо этого мы наблюдаем тенденцию к снижению с начала года и худшие ежемесячные показатели с ноября 2024 года.

«Поскольку поздний бюджет привел к экономической неопределенности, в секторе наблюдались разочаровывающие октябрь и ноябрь. Ритейлеры ожидали, что часть потерянных продаж будет компенсирована в последние недели перед Рождеством, но декабрь не смог вызвать столь необходимое праздничное настроение.

«Из-за продолжающейся продовольственной инфляции и высокой стоимости жизни потребители сократили свои дискреционные расходы в период Рождества, сосредоточившись на праздничной еде, напитках и впечатлениях, а не на продуктах. Сохраняющаяся экономическая неопределенность и низкое доверие потребителей также способствовали снижению расходов.

«Это создает дополнительные опасения для ритейлеров по мере приближения к 2026 году. Многие из них все еще будут иметь значительные объемы остатков на складе, но если они будут делать слишком большие скидки, они рискуют разрушить свою и без того ограниченную прибыль.

«Поскольку балансы уже ощущают давление после неудачного Рождества и увеличения базовых затрат, объявленных в предыдущих бюджетах, будет трудно обеспечить необходимые инвестиции в новые линейки продуктов в будущем.

«Это не оставляет особых оснований для оптимизма в этом году, но, несмотря на препятствия, с которыми исторически сталкивался сектор, устойчивость преобладает. И снова в 2026 году ритейлерам придется продолжать адаптироваться и искать новые способы привлечения клиентов, чтобы ослабить финансовые потоки».

Читайте также

• Рождественские покупатели потратят 91 миллиард фунтов стерлингов, поскольку розничные продажи вырастут на 3,2%
• Розничные продажи в Великобритании переживают самое резкое падение почти за год
• Sainsbury's предупреждает, что конфликт в Иране ударит по покупателям, поскольку продажи одежды демонстрируют рост
• Продажи на главных улицах в феврале упали, поскольку расходы на День святого Валентина не окупились