Под руководством обладателя глобальной лицензии и генерального директора Люка Ходсона, который наиболее известен как основатель агентства молодежного и культурного маркетинга NERDS Collective, британский бренд уличной одежды Boxfresh перезапустился к весне 26 года.

Ходсон приобрел глобальную лицензию на Boxfresh в январе 2025 года с целью продолжить «давний диалог Boxfresh между британской уличной культурой и остальным миром».

Предыдущие владельцы Boxfresh, компания Pentland Brands, которая в 2005 году приобрела бренд уличной одежды у его основателя Роджера Уэйда (который впоследствии запустил Boxpark), погрузила Boxfresh в «спящий режим».

После приобретения Boxfresh, основанной в 1989 году, Ходсон основал новую компанию под названием Boxfresh Holdings Ltd, и ее возвращение в моду получило одобрение основателя Уэйда, который недавно прокомментировал: «Обожаю это!» в ответ на рекламный ролик перезапуска, размещенный на LinkedIn.

Основанная на «доморощенном лондонском подходе и вдохновленная глобальными образцами уличной одежды», коллекция SS26 вновь представляет Boxfresh через комплекты технической верхней одежды, тяжелые трикотажные изделия, практичные чулки, смелую графику и обработку материалов, с отсылкой к американской спортивной одежде, военной форме и спортивной одежде.

Детализация, основанная на конструкции, присутствует во всей коллекции: от мятого нейлона «Rinzler Tracksuit» до «EST Rugby Top» и «Blitz Football Shirt».

В других местах обработка и отделка материалов придают глубину и текстуру изделиям, в том числе «Shadow Full Zip Hoodie» и «Departure Pant», а аппликации и архивная графика напоминают о плодотворных годах бренда.

Запуск сопровождается фотокампанией, снятой Эллисом Скоттом, и фильмом режиссера Люсьена Парсонса, оба сняты на натуре в Марселе.

Кампания, знакомящая с обновленной платформой и идентичностью Boxfresh, исследует сообщества, субкультуры и культурные отсылки, которые продолжают формировать британскую уличную одежду сегодня.

Стоимость коллекции варьируется от 38 фунтов стерлингов за головные уборы до 148 фунтов стерлингов за функциональную верхнюю одежду. Теперь она доступна исключительно на сайте boxfresh.world, а дальнейшие поставки поступят в течение мая и июня 2026 года.

Читайте также

• Гигант уличной одежды Eme Studios откроет дебютный магазин в Великобритании
• На фотографиях: Footasylum представляет новое «захватывающее направление уличной одежды» в Манчестере Арндейле
• На фотографиях: Lazy Oaf поднимает пинту пива в новый лондонский дом Guinness с лимитированной коллекцией уличной одежды
• " Tottenham Hotspur " Запуск коллекции предметов одежды " Heritage "