ASOS подтвердила свои прогнозы на весь год, отметив продолжающийся прогресс по трем стратегическим направлениям в первой половине финансового года.
Интернет-магазин сообщил, что валовая стоимость товаров (GMV) снизилась на 9% в годовом исчислении, хотя показатели улучшались «последовательно».
Тенденции GMV усилились на четыре процентных пункта с четвертого квартала 2025 года по первый квартал 2026 года, после чего последовало дальнейшее улучшение на два процентных пункта во втором квартале. Этот прирост был замечен на основных рынках, включая Великобританию, США, Германию и Францию, а также в целевых категориях продуктов.
Великобритания, крупнейший рынок ASOS, превзошла группу, несмотря на то, что GMV снизился на 5% в годовом исчислении. Между тем, женская одежда, определенная как «приоритетная категория», также показала лучшие результаты, показав улучшение темпов роста в первой половине 26 финансового года по сравнению со второй половиной 25 финансового года.
На четырех крупнейших рынках число новых клиентов увеличилось на 2% в годовом исчислении, причем во втором квартале динамика была более сильной по сравнению с первым кварталом.
Рентабельность улучшилась: скорректированная валовая прибыль выросла на 330 базисных пунктов до 48,5%, чему способствовало внедрение новой коммерческой модели и расширение ее гибкого подхода к выполнению заказов.
Скорректированная EBITDA также увеличилась примерно на 50% в годовом исчислении, несмотря на влияние тарифов IEEPA, обусловленное более высокой рентабельностью, более низкой нормой прибыли и продолжающимся контролем затрат.
Хосе Антонио Рамос Каламонте, генеральный директор ASOS, сказал: «Наше первое полугодие демонстрирует постоянный прогресс в реализации наших стратегических приоритетов. Результатом стало увеличение базовой прибыльности.
«Усовершенствования, которые мы внесли в качество обслуживания клиентов, в том числе наше обновленное приложение, помогают людям находить не просто товары, а одежду, созданную специально для них. Мы видим улучшение роста новых клиентов и высокие показатели нашего бизнеса по производству женской одежды, и то, и другое является обнадеживающим индикатором роста продаж.
«Учитывая, что в этом году ожидается ускорение реализации инициатив, мы имеем хорошие возможности для дальнейшего улучшения потребностей клиентов и бизнеса, поскольку наше внимание по-прежнему сосредоточено на устойчивом и прибыльном росте».
Прогресс был отмечен по трем стратегическим направлениям:
Соответствующий модный продукт
ASOS уделяет приоритетное внимание ключевым сегментам женской одежды: верхняя одежда, вечерние платья и топы обеспечивают ежегодный рост GMV.
Вдохновляющий опыт шоппинга
Компания запустила обновленное приложение, которое улучшило взаимодействие с клиентами, объем продаж на одного пользователя и среднюю стоимость заказа, поддерживаемое такими функциями, как виртуальная примерка, инструменты для стилизации и сохранение одежды.
Ее программа лояльности ASOS.World также выросла примерно до 3,5 миллионов участников в Великобритании и распространилась на США, Германию и Австрию.
Эффективная операционная модель
Постоянные затраты снизились более чем на 10% по сравнению с прошлым годом, а стоимость обслуживания цепочки поставок улучшилась на 150 базисных пунктов благодаря оптимизации складов и пересмотру контрактов в Великобритании. Ставки сквозной продажи выросли на 60 базисных пунктов, а ставки возврата снизились примерно на 160 базисных пунктов.
В результате ASOS подтвердила свои прогнозы на весь год, ожидая, что GMV улучшится в течение года и превзойдет рост выручки на три-четыре процентных пункта. Ожидается, что скорректированная EBITDA составит от 150 до 180 миллионов фунтов стерлингов.
Добавить комментарий