Hugo Boss запустила стратегическую перезагрузку, призванную оптимизировать свой бизнес, увеличить генерирование денежных средств и проложить путь к возвращению к прибыльному росту с 2027 года. Компания заявила, что 2026 год станет «годом консолидации и реорганизации» в ответ на сложные условия мирового рынка.

После нескольких лет быстрого расширения в рамках стратегии Claim 5 компания Hugo Boss сегодня объявила о своем новом среднесрочном плане Claim 5 Touchdown. Немецкая модная группа заявила, что намеренно будет медленно перегруппировываться после многих лет крупных инвестиций.

В то время как совокупный среднегодовой темп роста BOSS и HUGO в период с 2020 по 2024 год составил 22%, генеральный директор Дэниел Гридер заявил, что теперь бизнес должен «сделать шаг назад, чтобы подготовиться к завтрашнему росту», с новым акцентом на эффективности и дисциплине. Цель: превратить бизнес «от великого к превосходному», заложив при этом основы для создания долгосрочной ценности.

Сброс означает, что в 2026 году объем продаж с поправкой на валюту, как ожидается, снизится на средние и высокие однозначные цифры, при этом EBIT прогнозируется на уровне от 300 до 350 миллионов евро (263 миллиона фунтов стерлингов и 307 миллионов фунтов стерлингов). Однако с 2027 года Hugo Boss рассчитывает твердо вернуться на траекторию роста.

Центральным элементом плана является значительное увеличение генерирования свободного денежного потока: компания планирует достичь около 300 миллионов евро (307 миллионов фунтов стерлингов) ежегодно до 2028 года, что примерно в три раза превышает недавний уровень.

Повышение бренда будет ключевым моментом. Например, BOSS Menswear продолжит укреплять бизнес своим позиционированием «образ жизни 24 часа в сутки, 7 дней в неделю», а HUGO будет подчеркивать свою индивидуальность с помощью более доступных, ориентированных на индивидуальный пошив коллекций.

В сфере дистрибуции Hugo Boss планирует расширить свое присутствие и повысить производительность по всем каналам, при этом цифровые технологии останутся основным приоритетом.

Ив Мюллер, финансовый директор и главный операционный директор Hugo Boss, сказал: «2026 год станет годом консолидации и перестройки, а также важным шагом на пути к долгосрочному прибыльному росту Hugo Boss.

«Хотя мы ожидаем временного снижения продаж, мы продолжим реализовывать нашу программу повышения эффективности по всей цепочке создания стоимости, чтобы сохранить рентабельность и значительно ускорить генерирование денежных потоков. Благодаря этому более прочному финансовому фундаменту мы имеем хорошие возможности для того, чтобы вернуться к росту выручки и чистой прибыли, начиная с 2027 года, и продвигаться к нашей долгосрочной цели по рентабельности EBIT на уровне около 12%, что подкрепляет нашу приверженность обеспечению ценности для всех акционеров».

Читайте также

• Patagonia переманила директора по связям с общественностью Hugo Boss, чтобы возглавить маркетинг в регионе EMEA
• Primark подтверждает прогноз, поскольку продажи в Великобритании и США компенсируют спад в Европе
• Lululemon сократил прогноз на весь год в преддверии прихода нового генерального директора
• NEXT поднимет цены за рубежом, поскольку столкнется с более высокими издержками войны с Ираном