Американский бренд одежды для активного отдыха Patagonia назначил Аманду Колдер-Макларен на недавно созданную должность старшего директора по маркетингу и воздействию в регионе EMEA, вступающую в силу немедленно.

Колдер-Макларен присоединилась к Patagonia после девяти месяцев работы руководителем глобального маркетинга и вице-президентом по бренд-коммуникациям в Hugo Boss, куда она присоединилась после полутора лет работы директором по маркетингу в Montirex.

До этого она проработала более шести с половиной лет в The North Face, последние три из которых работала старшим директором по бренд-маркетингу в регионе EMEA в Швейцарии, где она руководила крупными бренд-кампаниями наряду с программами, направленными на расширение доступа к внешнему миру.

В своей новой роли Колдер-Макларен будет «объединять рассказывание историй и действие», работая с глобальным руководством и командами в регионе EMEA, а также с местными сообществами. Она будет руководить тем, как Patagonia пропагандирует свои ценности, а также тем, как эти ценности реализуются посредством работы по экологическому и социальному воздействию во всем регионе.

Родом из Лондона, Calder-McLaren переезжает в европейскую штаб-квартиру Patagonia в Амстердаме из Швейцарии. Катаясь на лыжах и исследуя горы, после переезда из городской жизни Лондона она развила глубокую связь с природой, «при этом время, проведенное на природе, стало центральным в ее профессиональной и личной жизни».

Нина Хаджиханян, генеральный директор Patagonia по региону EMEA, сказала: «Эта должность позволит уделять больше внимания тому, как Patagonia строит свой бренд и оказывает влияние как ответственный бизнес в регионе EMEA, признавая, что эти два понятия неразделимы.

«Аманда привносит опыт и видение, чтобы возглавить эту работу во всем регионе. Она рассказчик, движимый целеустремленностью, с почти двадцатилетним опытом работы в индустрии активного отдыха и одежды, а также с лидерским подходом, укорененным в сообществе. Мы рады приветствовать ее в команде и помочь ей вести следующую главу по всему региону».

Колдер-Макларен добавила: «Patagonia выделяется, потому что она доказывает, что прибыль и ответственность могут работать в гармонии. Это не антирост, а антижадность — и именно этот идеал я так глубоко уважаю».

«Природа сформировала мою жизнь: от времени, проведенного в горах, до чувства связи, которое она создает. Я горжусь тем, что присоединился к Patagonia в качестве хранителя бренда и помогаю распространять этот дух по всему региону EMEA».

Колдер-Макларен также является одним из основателей и бывшим председателем Opening Up The Outdoors (OUTO), европейского коллектива, занимающегося решением системных барьеров на пути инклюзивности в сфере открытых пространств и индустрии активного отдыха.

Читайте также

• Debenhams Group назначает бывшего директора ASOS, чтобы «ускорить реструктуризацию молодежных брендов»
• Hugo Boss планирует сбросить год, поскольку он снижает прогноз на 2026 год
• Zegna Group назначает нового генерального директора в рамках реструктуризации команды руководителей, «чтобы подготовиться к будущему»
• Wyse London переманивает генерального директора Stripe & Stare на «следующую главу»