Младшая линия Hugo Boss, HUGO, запустила новую глобальную кампанию сезона весна-лето 2026 под названием «Red Means Go».

Ее описывают как «мантру, прославляющую тех, кто оставляет позади то, что больше не служит им для достижения чего-то самостоятельного – будь то творческая карьера, бизнес или новый образ жизни».

В ответ на «культурный сдвиг» он нацелен на молодых людей, преодолевающих разрыв между тем, что от них ожидают, и тем, чего они действительно хотят достичь, а также на новое поколение, которое спокойно отвергает корпоративную рутинную работу, чтобы по-новому определить успех на своих собственных условиях.

Джеймс Фостер, старший вице-президент по глобальному маркетингу компании Hugo Boss, сказал: «Мир говорит вам оставаться. Но для поколения, спокойно отвергающего корпоративную рутинную работу, амбиции — это не просто подъем — они знают, когда идти».

«Каждый день приносит новый заголовок, сообщающий вам, что мечта, которую передали каждому другому поколению, больше не доступна. Жизнь, «наполовину хорошая» стоит в два раза дороже. И тем не менее, вы все еще творите. Red Means Go — это объединяющий клич для тех, чьи амбиции процветают, несмотря ни на что».

Новая кампания воплощает в жизнь дух #RedMeansGo посредством провокационных заявлений и смелых визуальных образов кампании, которые появляются как вместе, так и по отдельности на рекламных щитах, в социальных сетях и цифровых платформах, с такими фразами, как «Почему вы не смогли найти подходящую работу?», «И как это поможет окупить ипотеку?» и «Слишком рискованно. Слишком необычно. Слишком ново».

Цель состоит в том, чтобы служить одновременно зеркалом социального шума и знаком неповиновения для тех, кто отказывается слушать. Вместо того, чтобы уклоняться от сомнений, Red Means Go «переосмысливает их как топливо — разногласия, которые разжигают ранние амбиции».

Фостер добавил: «Люди, с которыми мы говорим – создатели, создатели и зачинщики – все имеют что-то общее. Момент или человек, который когда-то заставил их сомневаться в себе. Он горит в их памяти. Это подталкивает их вперед. Это «красный» в «Красное означает движение». Это трение, которое вызывает движение.

«Мы заинтересованы в том, чтобы поймать людей в тот момент, когда они находятся между сомнением и решением, и дать им что-то, за что можно держаться».

В кампании принимают участие семь креативных людей со всего мира, олицетворяющих беспокойную, инициативную энергию нового поколения, в том числе живущих в Берлине братьев и актеров Аарона и Лео Альтарасов; чешский фотограф и режиссер Тереза ​​Мундилова; Лондонский многопрофильный художник и музыкант Катон; музыкальный куратор Маржо Лабат; создатель искусства, медиа и цифровой культуры Темитайо Фамакинва; и «спальный диджей» из Огайо Ник Чео.

Каждый из них привносит свой «неостановимый импульс» в кампанию SS26, выраженный в интимных, откровенных фильмах и изображениях, снятых в местах, где обретают форму их амбиции, — в общих студиях, спальнях и городских улицах.

Коллекция HUGO SS26 теперь доступна по всему миру в магазинах, у оптовых партнеров и онлайн.

Читайте также

• Вуори запускает рекламную кампанию весна-лето 26 с Кайей Гербер в главной роли
• Zalando запускает кампанию Весна-2026 с первым глобальным послом бренда Лили Коллинз
• КОНЕЦ. запускает рождественскую кампанию с участием «Плохих Санты»
• Patagonia переманила директора по связям с общественностью Hugo Boss, чтобы возглавить маркетинг в регионе EMEA