Несмотря на сложную экономическую и геополитическую ситуацию ###PARA###, продажи Mulberry выросли на 5,7% за весь 2026 год, причем во второй половине года рост был зафиксирован по всем каналам и регионам.

Генеральный директор группы

Андреа Бальдо считает, что «высокие результаты» Mulberry за 52 недели до 28 марта 2026 года объясняются дисциплинированной реализацией стратегии «Назад к духу Mulberry», добавив, что стратегия восстановления бренда сейчас активно реализуется.

Во второй половине 2026 года бренд зафиксировал рост на всех своих рынках, при этом в Великобритании наблюдался рост сопоставимых продаж на 13,7%. В ЕС (исключая Великобританию) продажи Mulberry также продемонстрировали рост на 37,8%, в то время как в США зафиксирован рост на 20,1%, а на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона зафиксирован рост на 20,8%.

Стратегия направлена ​​на упрощение бизнеса, возрождение бренда и укрепление его связей как с существующими, так и с новыми клиентами. В течение последнего финансового года компания сосредоточила внимание на бренде.

на стимулировании

продаж по полной цене и снижении скидок, оба из которых способствовали увеличению валовой прибыли.

В рамках своей стратегии восстановления бренд назначил

Кристофер Кейн — креативный директор готовой одежды,

ознаменовав дальнейший шаг в ее усилиях по восстановлению своего творческого лидерства.

«

Хотя мы по-прежнему сосредоточены на предстоящей работе, мы набираем темпы. Мы уверены в нашей стратегии и в нашей способности построить устойчивый, прибыльный бизнес в долгосрочной перспективе», — прокомментировал Бальдо.

В начале месяца бренд запустил свою последнюю кампанию, которая является частью стратегического репозиционирования, в которой участвуют ремесленники и мастера, работающие на одной из своих первоначальных фабрик, Rookery в Сомерсете.

Запуск кампании включал в себя серию портретов.

и кадры, снятые давним соавтором Тимом Уокером, демонстрирующие избранные стили сумок Mulberry в руках семи мастеров на своих рабочих местах в заводском цехе Рукери.

Стратегия реструктуризации уже добилась успеха в прошлом году: бренд зафиксировал растущий потребительский спрос, что привело к

Увеличение групповых продаж на 5,3% за праздничный торговый период 2025 года.

Бальдо добавил:

«Это был год решающего прогресса. Несмотря на сложную экономическую и геополитическую ситуацию, мы добились роста по всем каналам и географическим регионам, с явной динамикой во всем бизнесе. Эти результаты отражают дисциплинированную реализацию нашей стратегии «Назад к духу шелковицы» и демонстрируют, что наш поворот идет полным ходом.

«Мы упрощаем бизнес, восстанавливаем полную ценовую дисциплину, укрепляем наши связи с клиентами и вновь подтверждаем позицию Mulberry как отличительного британского бренда образа жизни. Первые результаты очевидны: улучшение качества продаж, увеличение прибыли и рост вовлеченности как существующих, так и новых клиентов.

«В то же время мы возрождаем творческий подход, и с тех пор, как мы объявили о перезапуске Ready-to-Wear под руководством Кристофера Кейна, мы стали свидетелями замечательного взаимодействия со стороны отрасли в целом, включая ведущих партнеров, начиная от Selfridges в Великобритании и The Webster в США и заканчивая растущим числом других престижных дверей».

Читайте также

• Выручка Ralph Lauren впервые превысила $8 млрд, несмотря на глобальные препятствия
• Мини-юбка нулевых возвращается: 5 главных джинсовых трендов весны
• Выручка Kering падает, поскольку падение Gucci продолжается, несмотря на ранние признаки восстановления
• ПВХ вернется к «скромному» росту в 2025 году, но прибыль упадет на фоне реструктуризации