Доктор Мартенс объявил о планах поднять цены в США с января, чтобы компенсировать многомиллионный ущерб от повышения тарифов.

Обувной ритейлер ранее обещал сохранить цены на прежнем уровне в 2025 году, несмотря на высокие тарифы, но заявил, что с начала 2026 года ему придется повысить цены только на «отдельные товары» только в США.

Большую часть своей обуви она производит во Вьетнаме и почти треть в соседнем Лаосе, который пострадал от более высоких тарифов из-за торговой войны президента США Дональда Трампа.

Доктор Мартенс сказал, что теперь он ожидает «высокого однозначного» воздействия тарифов на годовую прибыль в размере миллиона фунтов, из которого примерно половина может быть компенсирована в 2025-2026 годах из-за сроков принятия мер.

Идже Нвокори, генеральный директор Dr Martens, сказал: «Теперь, когда тарифы стали твердыми и мы знаем, как на них реагирует рынок, мы наблюдаем рост цен в Штатах».

Но он сказал, что рост цен «ни в коем случае не повсеместен» и коснется только рынка США.

Он сказал, что группе не нужно будет повышать цены из-за тарифов в других странах мира, и подтвердил, что у нее нет планов повышать цены в Великобритании.

Д-р Мартенс заявил, что компания продолжает следовать прогнозам на весь год: базовая прибыль до уплаты налогов составляет от 53 до 60 миллионов фунтов стерлингов, хотя она заявила, что сюда не входит снижение тарифов.

Акции компании упали на 9% на торгах в четверг.

Группа, чьи ботинки с желтой строчкой были опорой ретро на протяжении десятилетий, заявила, что планирует полностью компенсировать дополнительные тарифные расходы, начиная с 2026-2027 годов.

В нем говорилось: «Эта цель определяла как действия, которые мы предприняли, так и выбор времени для этих действий.

«Мы рассчитываем полностью смягчить последствия повышения тарифов в 2026–2027 годах и в последующий период за счет дальнейшего жесткого контроля над расходами, гибкого поиска продуктов и целенаправленных корректировок нашей ценовой политики в США».

Хотя фирма планирует продолжать закупать продукцию у своих существующих партнеров в Юго-Восточной Азии, Нвокори заявил, что группа будет стремиться уменьшить тарифный удар, перенеся больше заказов из Вьетнама в США, где тарифы составляют 20% по сравнению с 40% в Лаосе.

По его словам, она будет все чаще использовать Лаос для выхода на другие рынки за пределами США.

Результаты доктора Мартена за полугодие в четверг показали, что доктор Мартенс сократил убытки до уплаты налогов до 11 миллионов фунтов стерлингов за шесть месяцев до 28 сентября по сравнению с убытками в 12,3 миллиона фунтов годом ранее.

Продажи выросли на 0,8% в постоянной валюте до 327,3 млн фунтов стерлингов в первом полугодии, поскольку доктор Мартенс похвалил стратегию «потребитель прежде всего».

Нвокори сказал: «Наш бренд силен, о чем свидетельствует увеличение объемов продаж обуви на 33% и успешный запуск новых продуктов, таких как ботинки Zebzag Laceless и ботинки 1460 Rain.

«Хотя это еще только начало, мы довольны достигнутыми успехами и видим первые побеги.

«Хотя рынок остается неопределенным, а потребители осторожны, а наши крупнейшие торговые недели еще впереди, мы уверены в наших планах на год».

Группа также сообщила, что продажи обуви впервые в первом полугодии превысили продажи ботинок, что обусловлено спросом на лоферы Adrian с кисточками, продажи которых выросли на 24%, а также на обувь Adrian Black Polished Smooth, которая стала бестселлером номер два.

Читайте также

• Доктор Мартенс повышает директора по продажам до должности генерального менеджера в Великобритании
• Доктор Мартенс сообщает о «зеленых побегах» в первом полугодии по мере формирования новой стратегии
• Shoe Zone понесет убытки из-за предупреждения о том, что война в Иране ударила по торговле
• Компания Represent назначает бывшего исполнительного директора Adidas Yeezy руководителем амбициозной экспансии в США