Британский обувной бренд Dr. Martens сообщил о раннем прогрессе в реализации стратегии восстановления, которую он изложил в июне, обеспечив повышение рентабельности и резкий рост объемов продаж обуви. Результаты достигаются, когда бренд выходит в новый сегмент обуви с выпуском 1460 Rain, своих первых водонепроницаемых резиновых сапог.
За 26 недель, закончившихся 28 сентября 2025 года, выручка от продаж напрямую потребителю (DTC) по полной цене выросла на 6%, что отражает преднамеренный переход от скидок к тому, что он называет «качеством доходов».
Выручка группы осталась неизменной на уровне 322 миллионов фунтов стерлингов, увеличившись на 0,8% в постоянном валютном исчислении, но бренд подчеркнул, что настоящий прогресс заключается в раннем внедрении его концепции, ориентированной на потребителя.
Генеральный директор Идже Нвокори заявил, что компания «довольна достижениями, которых мы добиваемся», поскольку она отходит от модели, управляемой каналами. «Наш бренд силен, о чем свидетельствует увеличение объемов продаж обуви на 33% и успешный запуск новых продуктов, таких как ботинки Zebzag Laceless и ботинки 1460 Rain», — сказал он. «Хотя это еще только начало, мы видим зеленые ростки по каждому из наших четырех рычагов роста и уверены в наших планах на год».
Эксплуатационные расходы не изменились по сравнению с прошлым годом. Компания также укрепила свой баланс, сократив чистый банковский долг до £154,3 млн с £186,8 млн годом ранее.
Показатели варьировались в зависимости от региона, при этом Америка показала самые высокие результаты за счет роста как DTC, так и оптовой торговли. Европа, Ближний Восток и Африка остается сложной задачей на фоне активной рекламной деятельности, в то время как в Азиатско-Тихоокеанском регионе зафиксирован устойчивый прогресс, чему способствуют Южная Корея и Япония.
Забегая вперед, д-р Мартенс заявил, что компания остается на правильном пути, согласно прогнозам на весь год в размере от 53 до 60 млн фунтов стерлингов базовой прибыли до уплаты налогов, хотя, по его словам, это не включает в себя снижение тарифов.
Обувной ритейлер производит большую часть своей обуви во Вьетнаме, который пострадал от более высоких пошлин США в торговой войне президента США Дональда Трампа. В компании заявили, что теперь ожидают, что тарифы повлияют на годовую прибыль в размере миллиона фунтов стерлингов, примерно половина из которых может быть компенсирована в 2025-2026 годах из-за сроков принятия мер.
Нвокори заключил: «Хотя рынок остается неопределенным, а потребители осторожны, а наши самые большие торговые недели впереди, мы уверены в наших планах на год. Я сосредоточен на реализации и подготовке бизнеса к росту в ближайшие годы».
Добавить комментарий