Бывший руководитель LVMH запускает первую в Ирландии группу компаний по производству предметов роскоши

Эшли МакДоннелл, американский руководитель ирландского происхождения, имеющий опыт работы в LVMH, Google и Puig, запускает VYKO Group, новую холдинговую ко…

Фешн-Лог

27/04/2026

1 мин чтения 1 мин

Эшли МакДоннелл, американский руководитель ирландского происхождения, имеющий опыт работы в LVMH, Google и Puig, запускает VYKO Group, новую холдинговую компанию, предназначенную для приобретения и масштабирования новых роскошных ирландских брендов.

С запланированным привлечением капитала в размере 50 миллионов евро в 2026 году предприятие позиционирует себя как первую структурированную группу компаний класса люкс в Ирландии, «стремящуюся устранить давний пробел на рынке».

Хотя Ирландия дала миру влиятельные творческие таланты, ей не хватает институциональной инфраструктуры, как во Франции и Италии, где такие группы, как LVMH и Kering, исторически поддерживали масштабное создание брендов.

VYKO приобретет миноритарные или полные доли (35–100%) в брендах моды, красоты, спиртных напитков, ювелирных изделий и изысканных продуктов питания, сочетая инвестиции с централизованной операционной моделью.

Общие услуги будут включать цифровую коммерцию, маркетинг, международные коммуникации, развитие розничной торговли и управление цепочками поставок — подход, который отражает устаревшие конгломераты класса люкс, но с более технологичной и гибкой структурой.

Макдоннелл также является основательницей Недели моды в Ирландии, и она намерена использовать эту платформу в качестве «более широкого канала талантов». Инициатива, в дебютной версии которой в 2025 году поддержали более 50 дизайнеров, планируется расширить до более чем 90 участников — при поддержке таких партнеров, как Visa и L’Oréal.

«Сделано в Ирландии кажется более актуальным, чем когда-либо. Во всем мире Ирландия пользуется сильным и позитивным восприятием, и страна переживает важный культурный момент, когда такие личности, как Джесси Бакли, Пол Мескаль и такие дизайнеры, как Джонатан Андерсон и Симона Роша, помогают формировать творческое влияние Ирландии на мировой арене. С нашей точки зрения, это создает своевременный фон для того, чтобы сосредоточиться на ирландских брендах и их международном позиционировании», — сказал Макдоннелл.

«Что касается ситуации в сфере роскоши, то авторитетные группы сейчас сталкиваются с проблемами, связанными с цифровизацией, модернизацией, продажей и сокращением своих портфелей, концентрируясь на экономии затрат. Мы видим в этом возможность, будучи первой группой компаний класса люкс, рожденной в эпоху цифровых технологий, удвоить креативность и разработать исключительные продукты и опыт с портфелем нишевых ирландских брендов.

«Мы также решили запустить VYKO после Недели моды в Ирландии, что позволит нам напрямую взаимодействовать с брендами, лучше понимать их проблемы, выявлять структурные пробелы и создавать платформу, предназначенную для поддержки международного роста и ускорения развития брендов».

Макдоннелл говорит, что это время отражает более широкий сдвиг в том, как создаются люксовые бренды. Появляется новое поколение этикеток, в которых дистрибуция ориентирована прежде всего на цифровые технологии, устойчивое развитие, встроенное в производство, и стратегии роста, управляемые сообществом, — области, к которым традиционным группам пришлось адаптироваться.

«Мы не просто запускаем компанию, мы строим экосистему», — добавила она. «Возможность состоит в том, чтобы доказать, что бренды можно создавать и масштабировать на международном уровне из Ирландии, вместо того, чтобы уезжать, чтобы добиться успеха».

Макдоннелл начала свою карьеру в LVMH в качестве цифрового аналитика, работая в команде директора по цифровым технологиям на авеню Монтень, а затем перешла в Dior, где создала и реализовала глобальную цифровую стратегию для подразделения Travel Retail, а затем присоединилась к Google в 2019 году, чтобы управлять портфелем LVMH в качестве глобального менеджера по работе с клиентами в сфере роскоши.

Последние пять лет она работала в офисах Puig в Женеве и Париже, занимая должность директора по цифровым технологиям в сфере туристической розничной торговли, а затем во всем подразделении красоты и моды по всему миру.