Британский спортивный бренд Heritage Slazenger, который был приобретен Frasers Group Майка Эшли (ранее Sports Direct International) в 2004 году, претерпевает своего рода модернизацию под творческим руководством TikToker Алексея Хэмблина.

Завтра, 18 апреля, выйдет новая капсульная коллекция мужской одежды и унисекс из девяти предметов под названием Slazenger Off-Court с фланелями, которая будет выглядеть более премиально, чем Slazenger был известен в последнее время, и переосмыслена для современного потребителя поколения Z.

23-летний консультант по креативному бренду Хэмблин привлек внимание Слэзенгера и Майкла Мюррея, генерального директора Frasers Group, после серии TT на TikToker, в которой он критиковал бренд за то, что он пошел под откос с тех пор, как он был ведущим британским спортивным брендом.

Известный в мире TikTok как «Slazenger Guy», его затем пригласили «за кулисы», чтобы направить бренд к видению, которое кажется актуальным для молодежного рынка. И теперь плоды его труда, вдохновленные золотой эрой британского тенниса, должны быть оценены – не судьей, а представителями стиля поколения Z.

Первая коллекция изготовлена ​​из 100% хлопкового трикотажа и смесовой пряжи в спортивном стиле по цене от 40 до 90 фунтов стерлингов. Среди ключевых предметов — рубашка-поло Clubhouse (59,99 фунтов стерлингов), вязаная спортивная куртка Terrace (84,99 фунтов стерлингов), клетчатая рубашка после матча (89,99 фунтов стерлингов) и свитер с круглым вырезом Heritage (69,99 фунтов стерлингов).

Кроме того, творческая кампания, лежащая в основе запуска Off-Court, вдохновлена ​​первым когда-либо созданным цветным документальным фильмом о спорте, снятым Slazenger и Wimbledon Tennis и отражающим тот же стиль цветокоррекции и монтажа, что и в этом первом документальном фильме.

Майкл Мюррей сказал: ###PARA###»

Это смелый шаг вперед для Slazenger. Сотрудничая с молодым творческим талантом Алексеем, мы хотим переосмыслить этот культовый исторический бренд, выведя его за рамки и за пределы корта. Это только начало захватывающего путешествия».

Хэмблин прокомментировал: «Я знал Slazenger всю свою жизнь, вероятно, по неправильным причинам, что всегда заставляло меня задаваться вопросом, что еще могло бы быть, если бы оно полностью реализовало свой потенциал. По мере того, как я узнавал все больше и больше о его наследии, я становился одержимым, и когда Slazenger привел меня, я не мог поверить, что у меня была эта возможность воплотить свое видение в жизнь.

«Бренд с подлинным наследием и авторитетом заслуживает места в сегодняшнем разговоре о моде. Эта капсульная коллекция станет ключевым шагом в реконтекстуализации этого наследия для поколения, которое не выросло с этим брендом.

«Это также послужит своего рода тестовой коллекцией, так как я буду в режиме реального времени получать отзывы о капсуле от моих социальных сетей, чтобы настроить и адаптировать ее для второй коллекции. Я хочу сделать это самым клиентоориентированным ребрендингом всех времен».

Основанная в 1881 году, компания Slazenger уже более 140 лет находится в центре спорта и является синонимом спортивного и теннисного мастерства. Off-Court развивает это наследие, представляя свою премиальную коллекцию образа жизни. Он будет сочетаться с проверенным и устойчивым основным спортивным предложением Slazenger, которое продолжает предлагать покупателям повседневную спортивную одежду и предметы первой необходимости по доступной цене.

В своем выдающемся прошлом бренд Slazenger был широко связан с несколькими спортивными и культурными деятелями, возможно, прежде всего благодаря его ассоциации с Шоном Коннери в роли Джеймса Бонда, который носил бордовый свитер Slazenger с V-образным вырезом и логотипом «пантера» во время знаменитой сцены с гольфом в фильме 1964 года «Голдфингер». Он также, как известно, носил серый меланжевый джемпер Slazenger, когда играл в гольф в личной жизни.

Среди других легендарных игроков в гольф 1960-х и 70-х годов, которые носили Slazenger, были Джек Никлаус, Сев Баллестерос, Том Уотсон и Джонни Миллер, а великий британский теннисист Фред Перри перешел на теннисные ракетки Slazenger в 1932 году, прежде чем выиграть свой первый титул на Уимблдоне в 1934 году.

Дебютная коллекция Slazenger Off-Court с завтрашнего дня будет доступна эксклюзивно на сайтах Flalanels и Slazenger.

Читайте также

• Jaeger запускает первую коллекцию купальников
• Strathberry запускает первую кашемировую коллекцию, произведённую в Шотландии
• Mulberry запускает лимитированную коллекцию с использованием кожи British Pasture Leather
• Бывший руководитель LVMH запускает первую в Ирландии группу компаний по производству предметов роскоши