Британские покупатели собираются потратить 10,2 миллиарда фунтов стерлингов в Черную пятницу, лидером среди которых является поколение Z.

Покупатели Черной пятницы собираются потратить на распродажи в среднем 430 фунтов стерлингов каждый, что на 91 фунт стерлингов на человека больше, чем в пр…

Фешн-Лог

26/11/2025

1 мин чтения 1 мин

Покупатели Черной пятницы собираются потратить на распродажи в среднем 430 фунтов стерлингов каждый, что на 91 фунт стерлингов на человека больше, чем в прошлом году, и составит более 10,2 миллиарда фунтов стерлингов.

Таковы данные исследования потребительских расходов Barclays, проведенного в период с 24 по 28 октября 2025 года компанией Opinium Research от имени Barclays, при этом более 2000 респондентов предоставили репрезентативную выборку британских потребителей по возрасту, полу, региону и группе доходов.

Из опрошенных 43% планируют делать покупки на распродажах в Черную пятницу (по сравнению с 37% в 2024 году), а среди поколения Z эта цифра возрастает до 76%.

Каждый четвертый (26%) взрослый британец также откладывал деньги, чтобы потратить их в период Черной пятницы/Рождественских распродаж, что в сочетании с предбюджетным ожиданием способствовало снижению расходов в октябре, когда розничная торговля зафиксировала самое резкое падение продаж (-0,5%) с ноября 2024 года.

В условиях продолжающегося ценового давления потребители приобретают более разумные привычки: 19% отдают предпочтение покупкам первой необходимости, а не предметам роскоши, а 45% будут использовать распродажи, чтобы приобрести рождественские подарки со скидкой.

Однако 44% респондентов говорят, что уже не ждут сезонных распродаж так, как раньше. 68% сомневаются в реальной ценности сделок «Черная пятница» и «Киберпонедельник», а 65% считают, что такие распродажи стимулируют ненужные расходы.

Исследование потребительских расходов Barclays также показывает, что 8% взрослого населения Великобритании будут использовать такие инструменты, как Gemini и ChatGPT, для поиска и сравнения предложений, что вдвое больше для поколения Z (17%).

Во всех возрастных группах каждый восьмой (13%) считает, что инструменты искусственного интеллекта более эффективны, чем традиционные поисковые системы, когда дело доходит до поиска сделок, предполагая, что использование этой технологии в качестве помощи в продажах увеличится в следующем году.

Другие цифры из отчета Barclays «Черная пятница» включают:

Люди в возрасте 18–27 лет также с наибольшей вероятностью попадут на главную улицу в эту Черную пятницу (40%), тогда как бэби-бумеры наиболее склонны делать покупки в Интернете (81%).

Платформы социальной электронной коммерции, такие как TikTok Shop, станут популярным выбором среди покупателей поколения Z: 45%, что в три раза превышает 15% среди покупателей в возрасте 28 лет и старше.

Из тех, кто планирует совершать покупки лично, 55% планируют посетить торговые центры, 39% — главную улицу и 28% — ближайший крупный город.

Рохан Кумар, глава подразделения Barclays Spend Insights, сказал: «Наши исторические данные о транзакциях доказывают, что Черная пятница остается жизненно важной вехой в розничной торговле, причем объемы обычно растут в самый день (в этом году в пятницу, 28 ноября).

«Замедление роста в октябре потенциально было сигналом о том, что продажи в этом году превысят показатели 2024 года, после того как покупатели ждали скидок и предложений. Если повезет, ритейлеры увидят значительный всплеск, и предприятия по производству продуктов питания и напитков выиграют от полученного роста».

Харшна Кэйли, руководитель отдела приема платежей в Barclaycard Payments, добавила: «Ритейлеры, несомненно, будут надеяться, что усиление Черной пятницы задаст тон сильному «золотому кварталу» в этом году.

«Распродажа теперь больше похожа на марафон, чем на спринт: 60% покупателей начинают поиск уже в октябре, что дает предприятиям широкие возможности для привлечения опытных потребителей к поиску выгодных предложений».

Собственные данные Barclays демонстрируют непреходящую популярность Черной пятницы: Черная пятница 2024 года (29 ноября) была самым загруженным днем в году для транзакций: объемы розничной торговли выросли на 83,7% по сравнению со средним дневным показателем.

Хотя трое из каждых 10 (29%) по-прежнему считают ежегодное мероприятие лучшей выгодной сделкой, в продажах начинает проявляться скептицизм.

Barclays отслеживает почти 40% транзакций по кредитным и дебетовым картам страны, что дает уникальное представление о потребительских расходах Великобритании.