Люси Литвак, пожалуй, самая выдающаяся фигура на британском рынке нижнего белья, ее карьера охватывает три десятилетия, включая такие имена, как Victoria’s Secret, Bendon и David Beckham Body. Она присоединилась к британскому бренду нижнего белья.

Коко де Мер

в 2014 году в качестве управляющего директора и получила степень MBO в 2017 году. Розничная торговля у Литвак в крови, она происходит из семьи владельцев магазинов и не менее увлечена расширением прав и возможностей женщин.

Вы всегда интересовались модой? Почему вам это нравится и почему вы захотели с ним работать?

В двух словах, да. Розничная торговля у меня в крови: мои родители были ювелирами, и я вырос, изучая искусство ведения магазинов. Владение Coco de Mer было равносильно получению ключей от моего постоянного дома.

Меня всегда удивляло, что нижнее белье считалось чем-то, что вы носили для кого-то другого, хотя на самом деле это единственный предмет одежды, который мы можем носить и который никто больше не видит, если только мы не решим показать его им. Мне нравится, что на самом деле это наша тайная сила – что-то для нас самих, превосходящее что-либо или кого-либо еще.

Я уверен, что в индустрии моды есть много общего – темп, креативность, любовь к ней – но в мире нижнего белья чувствуется такая близость – деликатность, но в то же время сильное ядро ​​и упрямая вера в влияние на владельца – очень похоже на творения, которые я полагаю. Это что-то похожее на портняжное мастерство Сэвилл Роу – в эти изделия вкладывается такой опыт, и те, кто испытал на себе это влияние, действительно преданно верят в силу роскошного нижнего белья – забота, вложенная в создание этих вещей, качество материалов, тщательный дизайн, вы можете просто почувствовать разницу, которую они имеют. И здесь так много разных характеристик: женственных, но смелых, структурированных, но деликатных; немного похожи на женщин с множеством разных образов мышления и характеров. Этот мир полон чрезвычайно талантливых людей – кружевниц, изготовителей игрушек – это такой прогрессивный и радостный мир.

Люси Литвак всегда выступала за расширение прав и возможностей женщин.

Я верю в расширение прав и возможностей женщин, здоровую уверенность в себе, которая приходит с поиском удовольствий, и в более прогрессивную точку зрения. Нижнее белье – это переосмысление сексуальности на наших собственных условиях, как женщин, и оно действительно может изменить жизнь. Коко де Мер — идеальный дом для этой веры и новаторское пространство для женского удовольствия.

Для меня мир нижнего белья — это постоянно развивающийся и необыкновенный мир женской чувственности, творчества и сексуального самовыражения. Кто не хочет оказаться в этой вселенной? Индустрия нижнего белья за прошедшие годы превратилась из функциональной услуги в веселое и модное занятие для женщин. У меня, казалось бы, ненасытное желание создать безопасное пространство для женщин, которое они могли бы исследовать, удовлетворять свое любопытство, раздвигать границы и, прежде всего, испытывать удовольствие и радость. Владение и развитие Coco de Mer позволяет мне влиять и поддерживать мечты, чувственность и удовлетворение, и все это вместе с прекрасными творениями.

Расскажи о своей первой работе в моде. Что привлекло вас в этой роли? Каким был этот опыт?

Я начала свою карьеру в агентстве, и одним из моих клиентов был бренд нижнего белья – после разработки фирменного стиля и фирменной упаковки я перешел к ним на работу в качестве руководителя отдела по связям с общественностью и маркетингу, а остальное уже история!

Я всегда думал, что буду работать в агентствах. Я начала на академическом курсе, еще до университета, и на протяжении всей учебы работала в различных рекламных и брендинговых агентствах, но как только я начала работать в сфере нижнего белья, все — я влюбилась…

Какие самые ценные навыки или уроки вы извлекли из этого первого опыта?

Работа в стартапе во время «бума доткомов» была совершенно бесценной. Темп стартапа учит вас всему в ускоренной перемотке вперед: как построить бизнес с нуля, гибкость и язык небольшой компании, а небольшая команда означает, что вы участвуете в гораздо большем, с такой наглядностью, чтобы изучить все различные области бизнеса, а не быть изолированными. Это, конечно, не для всех, но это неотъемлемая часть моего опыта. И теперь, будучи лидером, мне очень полезно работать в разных отделах и понимать трудности, связанные с ролью каждого.

Коко де Мер Монмут Стрит

Расскажите нам о своей нынешней должности. Как вы сюда попали и что вам здесь больше всего нравится?

Бренд был запущен в ноябре 2001 года в любимом флагманском бутике на Монмут-стрит в Ковент-Гардене. Я присоединился к компании в качестве управляющего директора в 2014 году, получил степень MBO в 2017 году и с тех пор являюсь владельцем и генеральным директором.

У меня более 25 лет опыта работы в мире нижнего белья: я управляю стратегией бренда, креативным дизайном, мерчандайзингом и развитием множества роскошных и коммерческих брендов. До прихода в Coco de Mer в 2014 году я занимал должности директора в таких брендах, как La Perla, Bendon и Victoria’s Secret, а также занимался разработкой и запуском линии Bodywear Дэвида Бекхэма.

Имея 26 лет работы в сфере нижнего белья, я могу с уверенностью сказать, что в Coco de Mer есть что-то особенное. Цель была ясна с самого начала и оставалась неизменной до сих пор; развивать пространство и бренд, ориентированные на воодушевление женщин, проливая свет на женские удовольствия и прославляя радости жизни.

От искусства до культуры, от образования до порнографии, мы считаем, что женский взгляд на удовольствие во всех его формах мало обсуждается и по-настоящему не понимается. И все же, от общего счастья и уверенности до углубления и развития наших отношений – и фундаментального понимания самих себя – знание и обладание женскими удовольствиями и чувственностью может изменить жизнь.

Мы считаем, что хорошее удовольствие обостряет все чувства; что зрение, звук, вкус, осязание и обоняние представляют собой систему, большую, чем сумма их частей. От эффектного нижнего белья до изысканных игрушек — мы создаем продукты, призванные полностью раскрыть веселье, радость и безграничные возможности женщин и их сексуальности.

Амбассадор бренда Coco de Mer и олимпийская чемпионка Дениз Льюис

Наше внимание всегда сосредоточено на женском взгляде: на съемках мы работаем только с женщинами-фотографами и женскими командами, чтобы создать безопасное пространство для наших моделей и талантов. Есть что-то очень трогательное в женском взгляде – он интимный, спокойный, чувственный – и абсолютно родной. Мы думаем, что это вдохновляет женщин во всем мире. Именно поэтому в головном офисе нас полностью женская команда, которой управляют и возглавляют женщины. Наша продукция создается женщинами для женщин.

Coco de Mer всегда гордо относилась к британцам, и это наследие продолжает формировать нашу эстетику и ценности. В то же время наша миссия – отстаивать женское удовольствие и расширение прав и возможностей – требует глобального охвата и культурной значимости. Роскошь сегодня больше не зависит только от владения; речь идет об эмоциональной связи, значении и принадлежности. Потребители не столько сокращают расходы, сколько делают выбор более тщательно, стремясь к аутентичности, устойчивости и впечатлениям, которые оставляют неизгладимые воспоминания.

Я так увлечен Coco de Mer. Бренд всегда превосходил свой вес, но я все еще считаю, что ему еще предстоит полностью реализовать свой потенциал. В прошлом его считали нишевым брендом, но у него есть потенциал стать гораздо большим – настоящим глобальным люксовым брендом, ориентированным на женское удовольствие.

Когда дело доходит до моего обычного дня, он занят! Дни начинаются с ранней прогулки с моей собакой Чарли и работы с утренней электронной почтой. У меня есть несколько дней в офисе, а другие — когда я онлайн и на встречах с клиентами, сотрудниками, агентствами, а затем обычно проводится несколько мероприятий и групп. Я также стараюсь работать в цеху как можно чаще. Очень важно иметь возможность напрямую общаться с нашими клиентами и проводить время с нашей командой розничных продавцов, которая является источником знаний о сердцах и умах наших клиентов.

Несколько раз в месяц я буду проводить встречи с организациями, занимающимися КОЖПО, с которыми работаю, и это всегда меня вдохновляет. Поддержка прав женщин всегда будет неотъемлемой частью мира Coco de Mer, а КОЖПО — дело, очень близкое моему сердцу.

Внутри улицы Коко де Мер Монмут

Если бы вы могли вернуться назад и дать себе, молодому, один совет в самом начале вашей карьеры, какой бы это был совет – и почему?

Возможности редко сопровождаются набором инструкций. Рискуйте время от времени, иначе вы никогда ничего не добьетесь. Рискуйте больше и рискуйте раньше. У моего молодого «я» были энергия и время, которые я с радостью имел бы сейчас. Ваша сила достижения, даже в очень молодом возрасте, безгранична. И наслаждайтесь! Мне так повезло заниматься тем, чем я увлечен — это действительно имеет решающее значение для счастливой жизни.

Как выглядит следующая глава вашей карьеры и как вы надеетесь вырасти дальше?

Надеюсь, мы работаем над нашими планами к 35-летнему юбилею!

За всем, что мы делаем в Coco de Mer, стоит такой импульс, и в то время, когда циферблат женского удовольствия действительно кажется, будто он смещается, поэтому самое время активизировать эту энергию.

Сегодня покупатели предметов роскоши жаждут индивидуальности и индивидуальности. Потребители хотят чувствовать, что их понимают. Персонализированный, своевременный и актуальный опыт теперь является настоящей валютой роскоши.

Для нас это означает по-настоящему знать своего клиента – кто он и что приносит ему удовольствие. В нашем бутике продумана каждая деталь: тактильные материалы, приятное освещение, сенсорное богатство и атмосфера радости и снисходительности. Ни одна женщина не захочет примерять нижнее белье при освещении. В конце концов, мы продаем удовольствие.

Заглядывая в будущее, можно сказать, что будущее роскошного нижнего белья заключается в балансе цифровых инноваций с глубокими человеческими связями, создавая плавные путешествия, которые кажутся интимными, продуманными и значимыми. Роскошь становится более осознанной, более эмоциональной и более личной, и в этом ее сила, что делает взгляд в будущее еще более захватывающим.

Экономическое обоснование приоритетности женского здоровья и сексуального благополучия подтверждается ежедневно. Оценки мирового рынка в 2025/2026 году варьируются от $21,57 млрд до более чем $83,6 млрд, в зависимости от включения более широких сегментов секс-технологий и фармацевтики. Мировой рынок секс-игрушек оценивается в 35,2 миллиарда долларов в 2023 году и, по прогнозам, достигнет

62,7 миллиарда долларов

к 2030 году. К счастью, женское здоровье набирает обороты, а рынок Великобритании процветает, согласно отчету

Конфедерация Национальной службы здравоохранения

показывает, что дополнительные инвестиции в размере 1 фунта стерлингов на каждую женщину могут принести экономике около 320 миллионов фунтов стерлингов.

Это может быть целый мир веселья, но с коммерческой точки зрения это не шутка, и бизнес-кейс доказывает свою эффективность каждый день. На наши категории «Коллекция удовольствий» и «Интимные игры» приходится 35% наших продаж. А еще есть салоны… Образовательная платформа, пробуждающая аппетит как к эротическим представлениям, так и к продуктам.

Поскольку инфляция продолжает формировать потребительские привычки, а торговля все больше переходит в онлайн, будущее традиционной розничной торговли часто подвергается сомнению. И все же я по-прежнему убежден, что физическое пространство, если все сделать правильно, станет еще более значимым. Роскошь всегда процветала в моменты неопределенности, предлагая что-то фундаментальное: красоту, мастерство и человеческие связи. Поскольку я выросла в торговом зале и смогла воочию увидеть преобразующий эффект нижнего белья на наших покупателей в нашем бутике в Найтсбридже, я хотела бы в ближайшие годы расширить наше розничное предложение как на национальном, так и на международном уровне.

Заглядывая в будущее, можно сказать, что честность, подлинность и индивидуальность будут определять успех. Потребители выбирают бренды с определенной точкой зрения – тех, кто хочет быть инклюзивным, продуманным и реальным. Устойчивое развитие больше не является обязательным; это неотъемлемо. Делать добро должно быть приятно, и ответственная роскошь будет продолжать влиять на решения о покупке. Наш следующий шаг в этом году — переоценка Positive Luxury. Мы осознаем важность защиты нашей планеты и стремимся сократить выбросы углекислого газа, придерживаясь климатически оптимизированных стратегий и будучи прозрачными во всем, что мы делаем, чтобы создать более устойчивое будущее. Мне нравится думать об этом как о равной заботе о Матери-Земле и женских удовольствиях.

(Я также часто мечтаю об открытии приюта для собак, это мечта всей моей жизни, и я все еще надеюсь сделать это на пенсии!)

Был ли в моде человек, которым вы всегда восхищались и почему?

На протяжении всей моей карьеры мне посчастливилось работать на самых невероятных людей в этой отрасли. И меня окружало и до сих пор окружает так много людей, у которых я многому учусь.

Айрис Апфель и Энни Лейбовиц — две женщины, которые я считаю чрезвычайно влиятельными.

Айрис – какая икона – яркий стиль, откровенная личность, настоящий первопроходец.

Фотографии Энни всегда меня трогали, и мне нравится, как она изображает моду как серьезный бизнес, а женщин не только красивыми, но достойными восхищения и сильными.

Долли Партон и Мэрилин Монро, может, и не «работают в моде», но их внешний вид занимает центральное место в их существовании. Я люблю женщин, которые на первый взгляд могут показаться «тупыми», слабыми или управляемыми мужчинами, но на самом деле их недооценивают, владеют своей сексуальностью и используют ее в своих интересах — которые понимают, насколько они сильны и блестящи на самом деле. Мэрилин Монро – первоначальный влиятельный человек – является воплощением этой женщины. Она много работала, получала хорошую зарплату и взяла на себя творческий контроль в мире, созданном не для защиты женщин.

Рут Бейдер Гинзбург была всем, чем я восхищаюсь в лидере: она использовала свой интеллект, красноречие и женскую силу, чтобы преодолевать барьеры. Есть ее цитата, которая мне очень нравится: «Боритесь за то, что вам важно, но делайте это так, чтобы другие присоединились к вам». Это то, чему я действительно пытаюсь подражать.

Читайте также

• Как я начинал в моде: Руби Раут, основатель и генеральный директор WUKA
• Генеральный директор Belstaff уходит через год
• Интервью: Генеральный директор ALIGNE Джинни Сеймур о возрождении и расширении британского дизайнерского бренда
• Генеральный директор Footasylum Дэвид Пуйолар уходит, поскольку ритейлер переходит в «следующую фазу»