ALIGNE — это модный центр, но, по крайней мере, в его нынешнем виде он существует всего 2,5 года. Его блейзеры и жилеты с приталенной талией являются одними из самых копируемых моделей на главной улице, но ни один из них даже близко не предлагает такое же качество и соответствие цене, как у ALIGNE (честно говоря, просто покупайте настоящую вещь).

Он также привлек внимание бесконечного числа влиятельных лиц и известных женщин, а также положил начало сотрудничеству с женщинами-спортсменками, в первую очередь с иконой британского футбола Люси Бронз, и своей защитой интересов женщин в спорте. В прошлом году он также продемонстрировал огромный рост в США, которые не могут насытиться его минималистичным и очень британским дизайном.

Женщина, стоящая за этими проектами и этим партнерством, на самом деле канадка. Когда Джинни Сеймур была приглашена возглавить лондонскую компанию ALIGNE сначала в качестве управляющего директора, а затем в качестве генерального директора, она черпала вдохновение в британских проектах, которые ей нравились в детстве. Она также отметила, что на рынке открылось пространство, поскольку современные бренды перешли в более высокую ценовую категорию, в результате чего стало трудно найти качественную дизайнерскую одежду по доступной цене.

Покупательница по образованию, Сеймур использовала свое коммерческое чутье и инстинкты в отношении того, что женщины хотят носить, чтобы превратить ALIGNE в бренд, которым он является сегодня. Сеймур участвует во всех аспектах разработки продукции и тестирует всю одежду на износ перед ее запуском в производство.

В последнее время она проводила время в США, чтобы помочь развитию бренда на этом рынке, но сейчас вернулась в Великобританию, где ее последним проектом стала громкая кампания с глобальной контент-платформой Sheerluxe. Кампания подчеркивает британскую идентичность бренда и повысит его авторитет на международном уровне.

Сеймур рассказывает Фешн-Лог.fashion о своем карьерном опыте, творческом и стратегическом видении ALIGNE, а также планах по расширению как здесь, в Великобритании, так и во всем мире.

Не могли бы вы рассказать нам немного о своей карьере в моде до того, как вы присоединились к ALIGNE?

Я начал свою карьеру в качестве покупателя в компаниях Saks Five Avenue в Нью-Йорке и Holt Renfrew, компании Hudson Bay и Roots в Канаде. В индустрии есть поговорка, что каждый покупатель хочет быть дизайнером – когда у меня появилась возможность изложить свое видение того, каким может быть ALIGNE, я ухватился за него.

Вы присоединились к ALIGNE в 2022 году сначала в качестве управляющего директора, а затем стали генеральным директором. Когда вы присоединились к нам, вы фактически заново основали бренд. Можете ли вы обрисовать свое видение с точки зрения эстетики, а также общей стратегии?

Я ностальгировал по брендам, которые покупал в начале 2000-х. Где-то на этом пути современные бренды прошлого поднялись до уровня премиум-современности с появлением быстрой моды, и появилось свободное пространство дизайнерских продуктов, изготовленных из качественных тканей по доступной цене. Мне скоро исполнилось 40, и я была уверена в своем стиле и хотела современные вещи, которые отражали бы британский стиль, которым я восхищалась, будучи канадкой, – немного женственности сверху с нашей культовой деталью с зауженной талией в сочетании с непринужденной непринужденностью снизу – непринужденный стиль.

Блейзер Azelia, весна-лето 26

Такое ощущение, что зрение действительно продвинулось вперед; почерк дизайна отчетливый, маркетинг и распространение гораздо более определенны. Что было для вас самым большим испытанием на этом пути и самыми приятными победами?

Первый год был размытым — вы бежите в темпе и пытаетесь создать что-то новое — новый почерк, новое видение, новую цену, сохраняя при этом уважение к существовавшей первой главе. У брендов общее название, и я не могу это изменить, но это две разные главы.

Чтобы создать это разделение и различие, а также почувствовать уверенность в том, что я могу отпраздновать то, чем стала вторая глава, потребовалось время. Ребрендинг в октябре 2025 года, который мы начали в нашу годовщину перезапуска с замечательной ведущей женской командой по брендингу.

Duzi

казался особенным и значимым — он отделил ALIGNE от прошлого в тот момент, когда был определен новый внешний вид и отпустил ALIGNE.

Вы примеряете каждый предмет одежды и проводите тщательное тестирование на износ. Насколько тесно вы вовлечены в творческий процесс?

Я задаю творческое видение — мудборд, цвет и повествование, и работаю с потрясающей командой дизайнеров с опытом работы в JW Anderson, Burberry, Victoria Beckham и COS, чтобы воплотить это видение в жизнь. Мои любимые дни — это обзоры эскизов и ранжирование образцов — выбор моих любимых, использование моего опыта покупок для продажи проверенных коллекций. Я должен любить каждую деталь, и это присуще нашему духу ВЫРАВНИВАНИЯ и делает сужение более ясным, поскольку мы можем чувствовать, СОВЕРШЕНА часть или нет. Если он слишком суетлив или автономен, он не ВЫРАВНИВАН.

Фирменный серый трикотаж Daphne, весна-лето 26

В коллекции есть несколько ключевых вещей, которые так типично ALIGNE, например

Блейзер Дафны

и

Жилет Льва

, ты инстинктивно чувствуешь, что нашёл победителя?

Да, когда поступает первый образец и возникает легкость — видение на бумаге, воплощенное в 3D-продукте без каких-либо примечаний — мы знаем, что это победитель. Мы просматриваем множество данных и читаем все отзывы и примечания службы поддержки клиентов — мы знаем, что нашему клиенту нравится талия и пропорциональный баланс, но он не чувствует себя ограниченным. Это позволяет ей чувствовать себя уверенно и справляться со своим днем, переходя от рабочего стола к ужину. Когда мы достигаем этого, это лучшее чувство. Когда Дафна пришла к нам в офис в масляно-желтом цвете, я впервые сказала себе: «Я точно знаю, кто такая ALIGNE». С тех пор мы продали более 20 000 Дафн.

Как часто вы отказываетесь от продукта и когда вы понимаете, что пора его продвигать?

Мы разрабатываем восемь коллекций в год, но обычно каждую неделю появляется пара новинок. Хотя мы перешли на омниканальность оптовой торговли, мы по-прежнему являемся первыми в своем подходе к DTC и, как цифровой бренд, можем очень быстро отказаться от новизны.

Мы еще так молоды, что только начинаем находить потолок в некоторых вещах. Мы начали наше путешествие по США через год после Великобритании, поэтому мы также обнаружили, что Великобритания быстрее готова к новизне, а США только впервые встречаются с фаворитом прошлого года. Перед нами стоит новая задача, но она захватывающая.

Одним из величайших успехов бренда (для меня!) является удобство и качество по разумной цене. Как вы этого добиваетесь?

Спасибо! Для этого команда работает невероятно усердно. Мы стремимся к тому, чтобы клиенты получали продукт и чувствовали, что это потрясающее качество по доступной цене. Это трудная задача, поскольку затраты для небольших брендов растут, но мы не пойдем на компромисс. Наша команда по закупкам и технологиям постоянно работает над тем, чтобы это стало возможным для наших клиентов.

Вы также очень хорошо умеете затрагивать тенденции, чтобы ассортимент казался актуальным, но при этом оставались верными эстетике ALIGNE. Насколько внимательно вы следите за тенденциями и насколько это важно?

Мы осведомлены о тенденциях, но не руководствуемся ими. Иногда трудно не поддаться тренду и не посмотреть на других, но мы знаем, кто мы. Обычно, когда эскиз опережающего тренда попадает в выборку, он первым выпадает из ранжирования. В нем нет той вневременности, которую мы ассоциируем с почерком ALIGNE.

Цвет — это интересный способ коснуться тренда классическим способом, но даже там мы постоянно говорим о том, что будет дальше; Одной из причин, по которой наш пиджак Daphne выделялся среди других, был масляно-желтый цвет до того, как масляно-желтый цвет стал трендом. Мне нравится нажимать ALIGNE с цветом из архивов. Существует эмоциональная связь с цветом. Мне нравится, когда мы все делаем правильно.

Люси Бронза в ALIGNE

Ваш выбор представителей бренда также заслуживает внимания. Вы особенно известны своим общением со спортсменками. Есть ли для этого особая причина?

Когда я заново основал бренд, я пытался сформулировать, что такое уверенность в моде и стиле. Ценности многих брендов, как правило, начинают читаться одинаково на бумаге, и я хотел сформулировать это в нашей первой кампании в нашу новую эпоху. Это неотъемлемая часть того, как я говорю об ALIGNE, нашем сообществе и нашем духе.

Однажды, наблюдая за «Львицей» в нашем офисе, стало очевидно, что добиться этого можно с помощью спортсменки, которая олицетворяет все ценности, которые я связываю с женственностью.

Люси Бронза была моим первым выбором, и тот факт, что она сказала «да» и пошла на риск, выбрав небольшой бренд, останется со мной навсегда. Оно переросло в поддержку большего количества спортсменов и большего количества видов спорта, является основой наших ценностей и объединяет команду. Мне нравится, как сильно это нравится нашему модному сообществу. Это было самое простое решение за последние 2,5 года и мое любимое.

Можем ли мы сначала поговорить о вашем распространении здесь, в Великобритании? Вы сосредоточились на DTC, но работаете с интересным ритейлером-партнером, чтобы обеспечить присутствие за пределами Лондона. Можете ли вы рассказать нам об этом?

Мне нужна была горячая секунда, чтобы встать на ноги, когда произойдут перемены. Мы меняли почерк, цену и целевого потребителя, и нам нужен был момент, чтобы напрямую поговорить один на один с нашим клиентом и сообществом. Я не хотел фильтровать обратную связь; Я хотел этого напрямую. Теперь, когда мы знаем, кто мы, какие у нас знаковые продукты и продавцы, оптовая торговля играет большую роль в расширении деятельности и привлечении клиентов.

Мы очень сильны в Лондоне, но у нас много возможностей для роста за пределами Лондона. Для меня было важно выбрать оптовых партнеров, имеющих региональное присутствие. Инвестиции Anthrolopogie за пределами Лондона и видение новых магазинов по всей Великобритании с новыми магазинами в Манчестере, Глазго и Эдинбурге взволновали меня и я почувствовал себя подходящим партнером. Мы очень рады возможности возобновить работу с ними, а также с Brown Thomas в Дублине, чтобы возобновить наш оптовый бизнес в Великобритании/ЕС.

Свитер-поло Ester, весна-лето 26.

Что касается международной экспансии, вы были в США через Nordstrom и организовали поп-ап в Нью-Йорке. Насколько велик сейчас этот бренд в США и какие возможности вы видите там и на других международных рынках?

Сейчас мы работаем с Nordstrom, Anthropologie, Revolve, Shopbop и Tuckernuck. Я записал розничных торговцев своей мечты ровно год назад, когда решил, что хочу, чтобы оптовая торговля стала частью официальной стратегии запуска в США. США физически настолько велики, что я знал, что нам нужна оптовая торговля, чтобы встретить клиентов и открыть для себя бренд. США сейчас составляют значительную долю нашего бизнеса, и это более чем на 150% больше, чем в прошлом году. Мы наблюдаем заметное влияние оптовой торговли на DTC и не видим его замедления, поскольку мы все еще относительно малы в масштабах США.

Мы перепрыгнули через пруд и очень быстро сосредоточились на США в своем путешествии из-за органического спроса и изменения земельного пространства в США, что потребовало от нас быстрого усиления нашей модели с помощью дистрибуции и модели, отличной от Великобритании. В прошлом году я много внимания уделял США, чтобы стимулировать развитие нового бизнеса и понять наших клиентов (они любят больше цвета и более аккуратную посадку).

Когда основа заложена, я очень рад вернуться в Великобританию и сосредоточиться на расширении за пределами Лондона и Европы. Мы также рассматриваем Австралию и Ближний Восток как развивающиеся рынки органической продукции и с нетерпением ждем того, что это принесет.

Несмотря на международную экспансию, вы, похоже, очень заинтересованы в том, чтобы ALIGNE был известен как лондонский бренд. Почему это так важно?

Я вырос, любя британский стиль, и для меня большая честь строить ALIGNE в Лондоне. Главные улицы Великобритании наполнены удивительными брендами, возглавляемыми женщинами, и это отличает Великобританию. Он уникален, и я щипаю себя, думая, что ALIGNE входит в список брендов, которые я уважаю и чей рост меня вдохновляет.

Лондон и британский стиль – часть нашего почерка. Когда вы думаете об иконах стиля, таких как Кейт Мосс и Сиенна Миллер, вы чувствуете легкую уверенность в том, как они стильно одеваются. Изделия ALIGNE могут быть довольно простыми, но именно стиль создает внешний вид ALIGNE. По сути, это британский бренд, и я хочу быть уверен, что, учитывая столь быстрый рост в США, как бренд мы удваиваем внимание к нашему происхождению и корням, чтобы убедиться, что наше послание ясно.

Вы только что создали кампанию с помощью Sheerluxe, и это очень важно. Расскажите нам об этом. Чего вы хотите достичь с помощью этого?

У нас была действительно отличная концепция для нашей весенней кампании, и мы обдумывали идеи, как ее реализовать, и, как и в случае с Люси Бронз, в одно ноябрьское воскресенье мне стало кристально ясно, что это должен быть Sheerluxe.

Я многому научился за последние пять месяцев нашего глобального путешествия. Я действительно хотел, чтобы наша кампания защищала сообщество и укрепляла это – хотя мы быстро сосредоточились на США и могло показаться, что последние несколько месяцев в Великобритании было тихо – Лондон – наш дом, и мы хотели прославить Лондон как персонажа нашей истории.

Когда я впервые переехал в Лондон, я открыл для себя так много новых брендов и средств массовой информации, одним из которых был Sheerluxe. Я помню, как забирал своих детей из школы, и другие мамы рассказывали о том, что они видели в информационном бюллетене в тот день, а я быстро пошел домой и последовал за ними. Я мечтаю о том дне, когда я смогу забрать своих детей в школу и сказать, что ЭЛИНЬ и другие мамы слышали о ней! У Sheerluxe есть такая сила – у них есть охват, вовлеченность и качество того, что они производят, выделяется в отрасли. Но самое главное, я хотел, чтобы наша кампания прославляла сообщество, которое помогло нам так быстро расти последние два с половиной года, и Sheerluxe поддерживает нас с самого первого дня. Я большой сторонник подлинного партнерства, и это было именно так.

Я так горжусь этим. В течение следующего месяца в этой истории будет несколько глав, которые переплетаются вместе, чтобы написать лучшую историю, причем последняя глава посвящена Люси Бронз и специальному спортивному кроссоверу, который кажется подходящей последней главой и моментом полного круга двухлетней давности.

Кадр из рекламной кампании Sheerluxe, весна-лето 26.

Что касается магазинов собственных брендов. Это то, что ждет ALIGNE на горизонте?

Конечно, это во сне, но если я чему-то и научился за последний год, так это тому, что важно замедлиться и вырасти в себя, прежде чем переходить к следующей главе. Я хочу насладиться тем, что мы построили, и иметь возможность передохнуть. Я думаю, что нас сравнивают с брендами, которые намного старше нас, и, возможно, это связано с тем, что первая глава и название существуют уже пять лет, но нам осталось всего два с половиной года, чтобы создать эту главу ALIGNE, и нам нужен момент, прежде чем выйти в розничную торговлю.

Когда мы будем готовы, я почувствую, что Лондон заслуживает нашего первого флагмана. Я знаю где, это просто когда. Я быстро развивающийся человек и не привык сидеть сложа руки, но я пообещал себе, что 2026 год — это год, когда я смогу наслаждаться тем, что мы так быстро построили, вырасти в самих себя и не беспокоиться о том, чтобы гнаться за следующей главой, чтобы догнать бренды, которые находятся в своем пути уже десять лет. Все вовремя.

Читайте также

• Интервью: бывший коммерческий директор Карл Таллентс рассказал о запуске нового бренда спортивной одежды и спортивной одежды Now You Live.
• Интервью: Т.М. Левин, доктор медицинских наук, о возрождении бренда, возвращении популярности и борьбе с Чарльзом Тирвиттом и Hawes & Curtis
• Генеральный директор Belstaff уходит через год
• Как я начинал в моде: Руби Раут, основатель и генеральный директор WUKA