Сегодня в сети появился новый бренд спортивной одежды и спортивной одежды под названием Now You Live, а в ближайшие недели его начнут продавать Selfridges, Harrods и Harvey Nichols.

Это детище Карла Таллентса, который был коммерческим директором Matches до января 2024 года, после чего чуть больше года проработал главой группы люксовых брендов Frasers Group, а до этого почти пять с половиной лет — главой бренда Flannels.

Совсем недавно Таллентс был генеральным директором модных изданий «Страна чудес» и «Человек о городе» — еще одна должность, которая поставила его в центр быстро развивающейся и напряженной индустрии.

После многих лет создания брендов для других компания Tallents достигла поворотного момента. Отойдя от напряженности корпоративной моды, он решил сделать паузу. Переоценка своего направления, приоритетов и личного благополучия. Живя в сельской местности, он начал смотреть внутрь себя, больше заботясь о своем физическом и психическом здоровье и воссоединившись с более медленным и приземленным образом жизни.

Именно в этот период стал очевиден пробел на рынке, поскольку он считал, что одежда в сфере здоровья и хорошего самочувствия не отражает того, кем он был и как он хотел жить. Now You Live представляет обширную коллекцию: от мягкой спортивной одежды и скульптурных слоев до трикотажа с высоким содержанием хлопка, непринужденного пошива, домашней одежды и изысканных аксессуаров. Каждое изделие спроектировано таким образом, чтобы плавно переходить от движения к отдыху и «от утренних ритуалов к вечерней перезагрузке». Таллентс рассказал Фешн-Лог.fashion, почему сейчас самое время запустить собственный бренд…

Зачем запускать бренд спортивной одежды и одежды для активного отдыха сейчас, в такой конкурентной среде?

Я понимаю, что это переполненный рынок, но это началось не с анализа коммерческих недостатков. Это началось как что-то личное. После нескольких лет работы на руководящих должностях в компании Flannels, затем руководителя отдела роскоши в Frasers Group, а затем работы коммерческим директором в Matches, я достиг точки, когда мне нужно было сделать паузу.

Индустрия быстрая, интенсивная и неустанная. Я потратил годы на создание брендов для других людей. Когда я вернулся в деревню, я начал переоценивать все: свой темп, свое здоровье и свои приоритеты. Я тренировался, гулял и восстанавливал силы, но одежда в этом пространстве не отражала то, как я хотел жить.

Он казался громким, чрезмерно фирменным и производительным любой ценой. Хотелось чего-то более тихого и изысканного. Что-то, что казалось таким же важным, как образ жизни, который я строил. Now You Live пришёл из этого пространства. Дело не в хайпе, дело в долговечности, комфорте и спокойной уверенности.

Откуда берет свое начало название?

Название отражает путь, который я прошла сама. Наступает момент, когда ты перестаешь бежать на автопилоте. Когда ты отступишь. Когда вы ищете что-то другое. Тогда вы найдете это. И как только вы найдете этот баланс, эту ясность, вы начнете жить. Это скорее образ мышления, чем лозунг.

Чем она отличается от других брендов спортивной одежды и одежды для активного отдыха?

Цвета вдохновлены природой, приглушенные, приземленные, спокойные. Силуэты чистые и вневременные. Нет необходимости в очевидном брендинге или шумихе. В основном это одежда для активного отдыха, а также трикотаж, непринужденный крой, одежда для отдыха и изысканные вещи. Произведения, которые переносятся с тренировки в клуб, с долгой загородной прогулки на вечернюю перезагрузку. Я рассматриваю это как новый вид роскоши. Тот, кто ценит простоту, благополучие и присутствие больше, чем театральное представление.

Каковы ключевые образы?

Для женщин он сочетает в себе спортивную спортивную одежду и изысканный трикотаж — вещи, которые можно легко носить как в студии, так и на улице. Для мужчин это изысканно и сдержанно. Выкройка для удобства и движения. Производительность там, где она вам нужна, полировка там, где это важно. В целом речь идет об изысканных предметах первой необходимости, чистых силуэтах, премиальных тканях и вневременном дизайне.

Мы также представили кроссовки под названием «YX 101 The Origin». Они построены на подошве Vibram с легкой межподошвой из этиленвинилацетата и асимметричным каблуком, технически продуманным, но визуально изысканным. В нем отражена история происхождения бренда на каждом этапе.

Где он будет продаваться?

Мы запускаем прямой доступ к потребителю на NowYouLive.com сегодня, 17 февраля. В ближайшие недели мы также будем доступны у оптовых партнеров, включая Harrods, Harvey Nichols и Selfridges.

Почему сейчас подходящее время для «высококлассных вещей, выходящих за рамки спортзала»?

Я думаю, что люди переоценивают то, как они живут. Происходит сдвиг в сторону баланса, благополучия и целенаправленности. Границы между работой, движением, путешествиями и простоем размыты. Одежда должна отражать это. Он должен плавно переходить. Ему необходимо чувствовать себя хорошо физически и морально. Now You Live создан с учетом того, как люди на самом деле живут сегодня, а не только с учетом того, как они тренируются.

Как ваша прошлая работа в компаниях Flannels, Frasers Group и Matches повлияла на ваше решение запустить бренд такого типа?

Я присоединился к компании Flalanels в 2017 году в качестве руководителя бренда, и мы превратили ее во всемирно признанное место класса люкс, открыв отмеченные наградами флагманские магазины по всей Великобритании. Этот опыт обострил мое понимание ясности бренда, среды розничной торговли и ожиданий клиентов.

В компании Matches и руководящей компании Frasers Group я погрузился в глобальную стратегию в сфере роскоши, разбираясь в продукте, позиционировании и темпах на самом высоком уровне. Весь этот опыт используется в Now You Live. Дисциплина, стандарты и коммерческая осведомленность.

Планируете ли вы собственное торговое помещение или всплывающее окно?

Сейчас основное внимание уделяется продуманному запуску через нашу собственную платформу и с нашими надежными розничными партнерами.

Читайте также

• Интервью: Генеральный директор ALIGNE Джинни Сеймур о возрождении и расширении британского дизайнерского бренда
• Джордж из Asda привлекает Эшли Робертс к продвижению спортивной одежды
• Интервью: Т.М. Левин, доктор медицинских наук, о возрождении бренда, возвращении популярности и борьбе с Чарльзом Тирвиттом и Hawes & Curtis
• Интервью: управляющий директор Longchamp UK Стефани Азан о стимулировании роста и привлечении следующего поколения