Бернард Льюис, широко известный как самый влиятельный британский ритейлер модной одежды послевоенной эпохи, мирно скончался в кругу семьи 28 февраля, через 18 дней после своего 100-летия.
###ПАРА### день рождения.
Человек, стоящий за созданием сети магазинов Lewis Separates в 1950-х годах, Chelsea Girl в 1960-х и River Island в 1980-х, был неутомимым и целеустремленным новатором, который был полон решимости делать все по-своему. Он был первым, кто представил методы работы, которые стали нормами индустрии моды.
Большую часть своей карьеры он боялся публичности, но за последние два десятилетия он стал более известен, но задолго до этого в отрасли Льюис был известен как продавец модной одежды среди модных ритейлеров. Требовательный, но справедливый начальник, он вызывал глубокую преданность со стороны тех, кто тесно сотрудничал с ним, и большое уважение со стороны тех, с кем он имел дело, но его семья всегда была на первом месте.
Их разнообразные деловые интересы, включая управление финансовыми активами, недвижимостью и отелями, собраны в рамках Lewis Trust Group.
В 2020 году Льюис самостоятельно опубликовал свою официальную биографию, получившую значительное название.
Семейный бизнес
. Его написала Кэтрин Блит, которой удалось взять интервью у многих членов клана Льюисов. На 460 страницах Льюис раскрывает, часто с удивительной откровенностью, взлеты и падения истории того, как он добился своего уникального успеха, начиная с очень скромного начала.
Его отец, Луи Покрассе, был сыном еврейского иммигранта из Украины. Его мать, Клара Таубер, была дочерью румынских эмигрантов, приехавших в Великобританию, когда ей было два года. Покрассе, известный как Лен, когда он служил в британской армии во время Первой мировой войны, сменил имя на Леонард Льюис.
Оригинальный магазин овощей и шерсти. Из семейного бизнеса
У Леонарда и Клары было четверо сыновей – Дэвид, Бернард, Джеффри и Годфри. Семья продавала фрукты и овощи в разных местах северного Лондона с переменным доходом. В интервью The Sunday Times в 2018 году Льюис вспомнил «очень тяжелые времена – абсолютно отчаянные» 1930-х годов. После того, как их родители совершили лунный перелет из северного Лондона в восточный Лондон, четверо мальчиков спали вместе на матрасе на полу, их единственный комплект одежды был сложен в изножье этой кровати. История семьи Льюисов действительно была из грязи в князи.
Отец Льюиса умер от бронхита в возрасте 48 лет во время Второй мировой войны. Воспоминания о том, как Лен изо всех сил пытался обеспечить свою семью, во многом сформировали отношение Бернарда Льюиса к коммерции. Все четыре брата работали вместе, чтобы добиться успеха семьи. В формальном стиле 1950-х годов каждого называли «Мистер», за которым следовало имя. На протяжении многих лет тысячам сотрудников основатель компании всегда был известен как г-н Бернар.
В 1946 году 20-летний Льюис, недавно демобилизованный из британских ВВС, построил себе деревянную хижину на месте взрыва на Холлоуэй-роуд в северном Лондоне, чтобы продавать фрукты и овощи, но через два года Льюис перешел на продажу шерсти для ручного вязания на другом самодельном предприятии, и текстиль победил мягкие фрукты.
Имя Lewis впервые появилось в магазине одежды на Мэр-стрит, Хакни, восточный Лондон, в 1948 году. Блузки и юбки – предметы, которые тогда в торговле назывались «отдельными изделиями», – заменили вязальную пряжу, и началось создание сети Lewis Separates.
К середине 1950-х годов молодой предприниматель разочаровался в стилях, которые ему предлагали оптовики одежды, поэтому решил создать свой собственный. Он набросал собственные идеи бестселлеров, нанял женщину-дизайнера и привлек лондонских производителей для производства одежды, уникальной для Lewis Separates. Вероятно, он был первым британским ритейлером модной одежды, у которого было собственное дизайнерское бюро.
К концу 1950-х годов Lewis Separates продавала только свои товары. Еще одно нововведение: еще в 1962 году Льюис отправился в Гонконг в поисках новых поставщиков. Он начал ходить туда дважды в год, возвращая стили, которых не было у других, и устанавливая долгосрочные отношения с производителями.
С самого начала Льюис был амбициозен и умен, имея те небольшие деньги, которые у него были. В ноябре и декабре 1955 года он увеличил количество магазинов в Лондоне с пяти до девяти. «Это потребовало некоторого планирования бюджета, поскольку у нас не было денег, чтобы заплатить за товары», — вспоминал он в 2005 году.
Девушка из Челси в 1980-е
Обладая удивительным вниманием к деталям, он всегда был сосредоточен на анализе продаж, поддержке бестселлеров, переходе к чему-то новому, чтобы кассы продолжали звонить. Даже когда ему было за девяносто, он был одержим посещением своих магазинов и магазинов своих конкурентов, чтобы увидеть, как товары выглядят на месте.
Брайтон был первым филиалом Lewis Separates за пределами Лондона. Халл и Глазго, 17
й ###ПАРА### и 18
Магазин
соответственно был открыт в июне 1957 года, и сеть стала поистине национальной. Всегда одержимый деталями, Льюис постоянно проявлял большой интерес к внешнему виду магазинов и следил за тем, чтобы планировка и оснащение были одновременно привлекательными и эффективными.
К середине 1960-х годов у компании было около 70 магазинов Lewis Separates по всей стране, и они довольно быстро были преобразованы в новую концепцию бутиков под названием Chelsea Girl. Льюис, возможно, был первым, кто осознал, что модные бутики, такие как те, что появляются на Кингс-роуд в Челси, могут работать как национальная сеть.
Бернард Льюис и Леонард Льюис, Дом в Челси, 1974 год. Семейный бизнес.
Первый ресторан Chelsea Girl был открыт в Лидсе 13 мая 1967 года. Он имел мгновенный успех. Метод компании заключался в том, чтобы незаметно протестировать концепцию и, если она сработает, быстро развернуть ее. Поскольку компания находилась в частной собственности, решения можно было принимать быстро.
Это было еще раз продемонстрировано в 1988 году, когда была представлена новая концепция розничной торговли River Island. В течение трех лет все магазины Chelsea Girl были преобразованы в River Island, где продавалась мужская одежда, представленная компанией в 1982 году.
River Island стала одной из самых уважаемых и наиболее эффективных сетей модной одежды в эпоху до появления Интернета, имея около 250 магазинов в Великобритании и более 50 по всему миру, генерируя объем продаж почти в 1 миллиард фунтов стерлингов и прибыль до уплаты налогов, регулярно превышающую 100 миллионов фунтов стерлингов.
Последние времена стали более проблематичными, в первую очередь из-за усиления конкуренции со стороны более дешевых товаров и роста электронной коммерции. За год до декабря 2024 года продажи упали до 537 миллионов фунтов стерлингов, а компания объявила об убытке в размере 49 миллионов фунтов стерлингов. В настоящее время бизнес переживает значительную реструктуризацию, в результате которой арендодатели согласились снизить арендную плату примерно за 70 магазинов, а 33 магазина были закрыты.
Бернард, специалист по продукту, безошибочно был лидером квартета Льюиса и был особенно близок со своим старшим братом Дэвидом, чей опыт заключался в бухгалтерском учете и собственности. К концу 1970-х годов из-за напряженности в семье младшие братья и сестры Джеффри и Годфри ушли.
Бернард Льюис в своей дизайн-студии, 1983 год.
К тому времени к семейному бизнесу присоединился Леонард Льюис, один из сыновей Бернарда от первого из трех браков. Ему приписывают идею Ривер-Айленда в конце 1980-х годов. Карьера Леонарда, очевидного преемника своего отца, оборвалась в 1994 году, когда он получил серьезное повреждение головного мозга после падения с пони во время игры в поло. Его брат Клайв затем управлял компанией до 1998 года, когда Ричард Брэдбери, руководитель Burton Group, был назначен управляющим директором River Island, став первым человеком, не являющимся членом семьи, занявшим эту должность.
На протяжении всех этих изменений Бернард Льюис оставался семейным патриархом и руководящей силой компании. Став пожизненным президентом Lewis Trust Group, он все еще регулярно приходил в офис даже после девяноста лет. Его третья жена Ванесса, которая присоединилась к Chelsea Girl в качестве покупателя в 1970 году, была его постоянной спутницей с 1972 года до его смерти. У них было два сына, Сэм и Джейк.
Сегодня Клайв Льюис является председателем группы, а его двоюродный брат Бен, сын Дэвида Льюиса, является генеральным директором, второй раз он занимает эту должность.
Магазин нового поколения River Island в центре:МК
В недавнем обмене мнениями на LinkedIn, посвященном 100-летию Бернарда Льюиса
В свой день рождения
ветеран розничной торговли Ричард Хайман сказал о нем: «Единственный случай. Создал три розничных бренда. Избегал всеобщего внимания и позволял своему бизнесу говорить за него. Полностью понимал баланс между риском и консервативным менеджментом».
В ноябре 2022 года 96-летний Льюис был почетным гостем на 125-м мероприятии.
###PARA### юбилейный ужин The Twenty Club, социального клуба для топ-менеджеров розничной торговли. На мероприятии был аншлаг, и, несмотря на то, что г-н Бернар был немного слабым и полагался на слуховые аппараты, он доказал, что он по-прежнему так же хорошо информирован, как и всегда, с типично содержательными и прямыми комментариями о состоянии отрасли.
В 2005 году Дрейперс вручил Бернарду Льюису, которому тогда было 79 лет, награду за заслуги перед жизнью. В редком интервью он объяснил, почему так долго вел себя сдержанно: «Сейчас людям трудно осознать, насколько мы были популярны, когда в конце 1950-х и начале 1960-х годов нашли свою формулу успеха. Мы росли так быстро, что ходили слухи, что мы выиграли футбольный пул! Мы намеренно оставались компанией с неограниченной ответственностью до середины 1960-х годов. Люди не знали, насколько мы хороши, но мы знали, и у нас не было намерения рассказывать им, как мы это сделали. Мы были единственной игрой в городе».
Смерть Бернарда Льюиса подводит черту под тем, что некоторые всегда будут считать золотой эрой модной розничной торговли в Великобритании до того, как электронная коммерция изменила правила игры.
Бернард Льюис: 10 февраля 1926 г. — 28 февраля 2026 г.
Основное изображение: Бернард Льюис выступает в The Twenty Club в 2022 году, любезно предоставлено Эриком Масгрейвом.
Добавить комментарий