После более чем десяти лет формирования модной идентичности Net-a-Porter в качестве ее директора по моде Кей Бэррон покинула роскошный интернет-магазин, чтобы запустить VVEND — новое креативное агентство в области видеокоммерции, призванное переосмыслить то, как модные бренды взаимодействуют и продают посредством покупательского контента.

Партнером по запуску Barron является Bambuser, шведская технологическая платформа, обеспечивающая прямые трансляции для более чем 250 брендов, включая Victoria Beckham и LVMH. Вместе они делают ставку на следующий рубеж цифровой розничной торговли: «шоппер-развлекательность», где рассказывание историй, живое взаимодействие и коммерция сливаются в один опыт.

VVEND родился благодаря собственному успеху Бэррона в проведении серии прямых трансляций покупок Net-a-Porter, которая позволяла клиентам покупать образы в режиме реального времени, одновременно взаимодействуя напрямую со стилистами и ведущими. Эта концепция стала одним из самых привлекательных форматов контента на платформе и вдохновила ее на создание специального агентства, помогающего другим брендам делать то же самое.

«VVEND родился из общего с Bambuser убеждения, что видеокоммерция — это не просто тенденция, это фундаментальный сдвиг в том, как бренды соединяются и строят отношения со своими сообществами», — сказал Бэррон. «Вместе мы даем брендам возможность создавать более значимые взаимодействия посредством аутентичного рассказывания историй, экспертного курирования продуктов, развлечений и человеческих связей».

Как креативное и стратегическое агентство, VVEND предлагает комплексные решения для видеокоммерции для брендов моды, красоты и образа жизни, включая контент-стратегию, семинары по покупкам в реальном времени, хостинг, обучение талантов и производство. Агентство помогает брендам воплощать свою творческую индивидуальность в привлекательный видеоконтент, вызывающий как эмоции, так и конверсию.

Марьям Гаремани, генеральный директор Bambuser, добавила: «Мало кто имеет столько знаний о покупках в прямом эфире, как Кей. Мы рады сотрудничеству с VVEND, поскольку продолжаем предоставлять брендам инструменты и уверенность для активации видео для покупок, что становится все более важным способом привлечения современной цифровой аудитории».

Поскольку электронная коммерция вступает в новую эру, рассказывание историй с помощью видео быстро становится самым мощным инструментом продаж в моде.

Читайте также

• John Lewis закрывает распределительный центр Blakelands, поскольку тот делает ставку на автоматизацию
• Burberry делает ставку на британское наследие и поколение Z как на поворотный момент, который необходимо тщательно изучить
• John Lewis делает ставку на beauty, инвестируя миллионы фунтов в категорию
• Незначительное улучшение потребительской уверенности, но крупные покупки под давлением