Ставка

Burberry на покупателей поколения Z и возрождение британского наследия окажется под микроскопом, поскольку инвесторы надеются, что сокращение расходов бренда окупится.

Ритейлер роскошной модной одежды объявит о своих годовых финансовых результатах в четверг, через год после объявления о планах по сокращению потенциальных 1700 рабочих мест по всему миру.

Сокращения были частью плана оздоровления, который предусматривал экономию средств на сумму 100 миллионов фунтов стерлингов в год к 2027 финансовому году.

Его стратегия «Burberry Forward» также включала возрождение наследия бренда и сосредоточение внимания на бестселлерах, таких как плащи и шарфы, а также характерный клетчатый узор, после того как усилия по модернизации не дали никакого импульса.

Основанный в Англии в 1856 году

Burberry

В последние годы страна оказалась под давлением из-за снижения расходов в секторе предметов роскоши и особенно сильного удара по ключевому китайскому рынку.

Группа аналитиков AJ Bell грустит: «Путь в сторону ультра-роскоши зашел в тупик, а возвращение к более комфортному образу так называемой «повседневной роскоши» под руководством нынешнего исполнительного директора Джошуа Шульмана помогло добиться скромного восстановления бизнеса.

«Восстановление спроса в Северной Америке и Китае, а также ужесточение контроля над расходами оказали поддержку Burberry в последние месяцы».

Они добавили, что инвесторы «будут заинтересованы узнать, сохраняется ли этот прогресс», когда боссы представят обновленную информацию в четверг.

Кроме того, эксперты отметили, что Burberry добился успехов среди молодых покупателей, отметив двузначный рост числа клиентов поколения Z в Большом Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе в начале года.

Ричард Хантер, глава отдела рынков Interactive Investor, сказал: «В последнее время у Burberry было непростое прошлое — акции упали на 55% по сравнению с последним пиком в апреле 2023 года, — но знаменитый бренд набирает обороты.

«Росту способствовали продажи как в Большом Китае, так и в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где группа продемонстрировала двузначный рост числа клиентов поколения Z, несмотря на острую конкуренцию, что не только подтверждает новую стратегию «Burberry Forward», но и является многообещающим признаком того, что бренд остается актуальным для молодого поколения.

«Burberry полностью осознает, что трансформация все еще находится на ранней стадии, и в то же время бренд, который отошел от своих традиционных британских черт наследия и инноваций, который имел такую ​​привлекательность для зарубежных покупателей и особенно туристов благодаря амбициозному и стильному внешнему виду, все еще нуждается в восстановлении».

Ожидается, что к концу марта компания отчитается о выручке в размере 2,43 миллиарда фунтов стерлингов за год, что в целом останется неизменным по сравнению с прошлым годом.

Ожидается, что сопоставимые розничные продажи за первые три месяца 2026 года будут на 5% выше, чем за тот же период год назад.

Читайте также

• John Lewis закрывает распределительный центр Blakelands, поскольку тот делает ставку на автоматизацию
• Тренер нацелен на поколение Z с помощью «игривого» всплывающего окна в Selfridges
• Большинство покупателей ИИ по-прежнему не доверяют платежам, причем поколение Z наиболее осторожно
• Британские покупатели собираются потратить 10,2 миллиарда фунтов стерлингов в Черную пятницу, лидером среди которых является поколение Z.