Согласно официальным данным, в прошлом месяце ритейлеры неожиданно восстановили рождественские продажи на фоне роста онлайн-торговли ювелирными изделиями благодаря высокому спросу на золото и серебро.

По оценкам Управления национальной статистики (ONS), общий объем розничных продаж, который измеряет количество купленных товаров, вырос в декабре на 0,4%, не оправдав ожиданий более слабых показателей.

Это произошло после оживления онлайн-торговли: продажи через интернет-ритейлеры выросли на 4,4% – самый большой рост с февраля прошлого года – благодаря восстановлению продаж золота и серебра на фоне резкого роста цен на драгоценные металлы.

В пятницу золото достигло еще одного нового рекордного максимума, составив около 5000 долларов США (3695 фунтов стерлингов) за унцию, поскольку инвесторы продолжают стекаться в актив-убежище на фоне геополитической неопределенности.

Экономист Investec Сандра Хорсфилд заявила, что рекордные цены на золото «стимулировали некоторые спекулятивные покупки, даже со стороны домохозяйств», поскольку они, похоже, связаны с бумом.

В ONS заявили, что декабрьские цифры означают, что общий объем продаж в 2025 году вырос на 1,3%, что является самым большим увеличением с 2021 года.

Но декабрьский рост не смог компенсировать падение на 0,8% и 0,1% в октябре и ноябре соответственно, в результате чего объем розничных продаж снизился на 0,3% в важнейшем последнем квартале года.

Старший статистик ONS Ханна Финзельбах сказала: «В декабре продажи выросли, при этом розничная торговля в Интернете преуспела.

«В связи с этим у онлайн-ювелиров был удачный месяц, и они сообщили нам, что спрос на золото и серебро увеличился.

«В целом в 2025 году розничные продажи продемонстрировали второй ежегодный рост подряд после значительного падения в 2022 и 2023 годах, но объемы все еще оставались ниже допандемического уровня».

Цифры показали небольшой рост продаж в супермаркетах на 0,2% в месячном исчислении в декабре, но подтвердили тяжелое Рождество для непродовольственных магазинов, где наблюдалось падение на 0,9%.

Это худший показатель для непродовольственных магазинов с мая прошлого года.

Это произошло после того, как данные крупных супермаркетов и крупных уличных игроков за последние недели показали оживленный праздничный период для продаж продуктов питания, поскольку они конкурировали по цене, но гораздо сложнее торговать обычными товарами и одеждой.

В УНС сообщили, что продажи одежды и обуви в декабре упали на 0,7%.

Многие гиганты розничной торговли отметили снижение торгов в октябре и ноябре из-за неопределенности потребителей в преддверии бюджета на 26 ноября.

Жаклин Виндзор, руководитель отдела розничной торговли PwC в Великобритании, сказала: «Последний квартал года, когда ритейлеры традиционно зарабатывают большую часть своих денег, стал разочарованием.

«Теперь стало ясно, что потребители сдерживались в преддверии Рождества.

«Даже когда бюджетная неопределенность рассеялась, покупатели не покупали столько, сколько надеялись ритейлеры, из-за более позднего начала рождественских покупок и таких факторов, как более высокая инфляция цен на продукты, что означало, что им пришлось перенаправить свои расходы с дискреционных категорий на предметы первой необходимости».

Но отдельный отчет GfK об уверенности потребителей, опубликованный в пятницу, вселяет надежду на то, что расходы могут продолжить восстановление, с небольшим улучшением показателей на фоне «устойчивости» домохозяйств.

Эллиот Джордан-Доук, старший экономист Pantheon по Великобритании, сказал, что дальнейшее снижение процентных ставок должно помочь увеличить число покупателей в предстоящем году.

«Мы считаем, что потребительские расходы должны продолжить восстановление в 2026 году, поскольку неопределенность в политике продолжает уменьшаться, инфляция падает, а Комитет по денежно-кредитной политике снижает процентные ставки в апреле», — сказал он.

Читайте также

• В новом отчете «Голоса розничной торговли» подчеркивается, что необходимо для стимулирования роста на главных улицах Великобритании.
• В истории: Рост Primark как лидера розничной торговли модной одеждой
• Директор розничной торговли Jigsaw уходит через несколько недель после назначения
• Jigsaw подтверждает, что объем розничной торговли в Великобритании вырастет на четверть в 2026 году